Kanibalisasi konten = strategi buruk dengan cara menuliskan kata-kata kunci yang sama di beberapa halaman web.
Contoh:
https://domain.com/new-york-wedding-venue
https://domain.com/new-york-wedding-reception-venue
Dua link ini memiliki kata kunci utama yang sama.
Yang terjadi adalah, kedua halaman ini kurang berkualitas, jadi alih-alih mendapat peringkat tinggi untuk kata kuncinya, Anda bahkan tidak akan mendapat peringkat sama sekali (setidaknya di 10 posisi pertama).
Bagaimana mengidentifikasi kanibalisasi konten
Gunakan Ahrefs. Ahrefs memiliki video yang menjelaskan bagaimana Anda mengidentifikasi kanibalisasi konten. Intinya, Anda memberi kata kunci yang bisa di ranking ke dalam situs Anda, kemudian mengatur ulang menurut abjad, dan menganalisa peringkat URL untuk kata kunci yang sama.
Bagaimana cara mencegah kanibalisasi konten
● kelompokkan semua kata kunci panjang dalam satu topik dan tulislah konten
yang panjang untuk memasukkan semua kata kunci, daripada menulis masing-
masing halaman untuk masing-masing kata kunci.
● hindari memberikan kata kunci yang sama sebanyak dua kali
Apa Itu Kanibalisasi Konten dan Cara Menghindarinya
Ada banyak masalah yang sering dibahas pemasar digital dalam hal SEO, tetapi sangat jarang kita mendengar orang berbicara tentang bagaimana Google menghukum situs web karena penggunaan kata kunci yang sama secara tidak bijaksana di halaman yang berbeda.
Tindakan hukuman ini biasanya disebut sebagai kanibalisasi konten atau kanibalisasi kata kunci, dan tiba-tiba berkembang menjadi tantangan bagi pemasar konten dan pakar digital.
Kanibalisasi Konten dalam SEO
Jika Anda seorang ahli SEO atau pemasar digital, sangat kecil kemungkinannya Anda belum pernah mendengar tentang pembaruan Penguin dan Panda pada algoritme pencarian Google.
Namun bukan tidak mungkin Anda belum pernah mendengar tentang hukuman atas kanibalisasi konten.
Hukuman ini, dengan cara yang benar-benar tidak terpikirkan, dapat merusak SEO dan strategi konten Anda.
Anda akan kagum mengetahui bahwa hanya beberapa perusahaan SEO tingkat lanjut yang dapat memandu Anda melalui hukuman Google ini.
Saat kebenaran terungkap dan semua orang mencoba menyempurnakan strategi konten mereka sendiri , sekarang saatnya untuk mendapatkan ide yang jelas tentang apa itu kanibalisasi konten.
bagaimana pengaruhnya terhadap konten situs web Anda dan bagaimana Anda dapat memeranginya secara efektif?
Ini adalah pernyataan besar dan datang dengan konsekuensi besar karena sebagian besar situs web terkena ini dengan banyak webmaster tidak menyadarinya.
Jadi apa hukuman Google ini dan bagaimana pengaruhnya terhadap situs web?
Kanibalisasi konten didefinisikan sebagai “strategi menghina dengan menargetkan kata kunci yang sama di beberapa halaman web”
Ketika kata kunci yang sama digunakan di sejumlah halaman dari satu situs web, spider Google secara otomatis diarahkan ke halaman dengan kualitas bermutu rendah yang pada gilirannya menghasilkan peringkat rendah dari semua halaman di situs web.
Jadi dengan menargetkan kata kunci yang sama di halaman yang berbeda, situs web, alih-alih mendapatkan visibilitas, didorong lebih jauh.
Kata kunci yang sama yang digunakan di banyak halaman situs Anda sebenarnya dapat membuat situs Anda kehilangan kredibilitas dan reputasi.
Misalnya, ketika Anda memiliki situs web perjalanan dan beberapa halaman serta blog Anda menargetkan kata kunci tujuan yang sama, itu menjadi tantangan bagi laba-laba mesin pencari untuk menentukan peringkat halaman terbaik sesuai relevansinya dan ini akan memaksa laba-laba untuk mempertimbangkan halaman lain dari situs web yang berbeda.
Ini akan mencegah Anda dari peringkat halaman web terbaik Anda di atas.
Apa kerugian dari kanibalisasi konten?
Apakah Anda kehilangan banyak uang melalui penalti ini atau apakah kerugian itu cukup terkendali dan tidak signifikan?
Sejujurnya, kata kunci Anda yang menargetkan peringkat pencarian mungkin tidak menyebabkan kerugian langsung jutaan tetapi seiring waktu dapat menggerogoti seluruh upaya dan hasil SEO yang Anda hasilkan sejauh ini.
Berikut adalah beberapa aspek utama dari kerugian Anda:
- Anchor Text kehilangan nilainya – jika ada beberapa halaman menargetkan kata kunci yang sama, maka nilai dari sebuah anchor text tersebut akan hilang.
- Pisahkan Tautan Eksternal – situs yang berbeda dapat menautkan ke satu halaman pada suatu topik selain menautkan halaman lain ke situs web Anda saja. Ini benar-benar menghasilkan pemisahan tautan eksternal Anda yang berharga di halaman yang berbeda.
- Penurunan Kualitas – Berapa kali Anda dapat menulis tentang topik yang sama? Nah, setelah menulis lebih dari 3 atau 4 halaman tentang topik yang sama, konten tersebut pasti tidak lagi unik.
- Konversi Bisnis – Berkat halaman konten yang sama, halaman yang kurang kualitatif dan dengan konversi yang lebih rendah akan menikmati lebih banyak lalu lintas. Ini akan sangat berdampak buruk pada konversi bisnis Anda.
Kiat efektif untuk memerangi kanibalisasi konten
Pakar SEO telah menemukan beberapa tip efektif dan teruji waktu untuk memerangi kanibalisasi konten. Mari kita lihat mereka.
Tautan internal
Tautan internal adalah cara yang sangat dihargai untuk meningkatkan skor popularitas situs web. Meskipun ini bisa sangat efektif untuk membangun kredibilitas situs web, strategi penautan juga dapat menurunkan peringkat pencarian.
Misalkan Anda memiliki situs web untuk menjual pakaian fashion secara online. Anda telah menggunakan kata kunci target di beranda maupun di blog.
Sekarang karena sebagian besar tautan internal ditargetkan ke beranda sementara ada blog populer lainnya dengan kata kunci yang sama, mesin pencari dapat bingung mana yang harus dipilih di antara keduanya dan sebaliknya dapat memberi peringkat halaman dari situs web yang berbeda.
Izinkan kami memberi tahu Anda satu hal. Alih-alih menilai manfaat konten Anda, laba-laba Google hanya mengevaluasi jumlah tautan yang menargetkan konten Anda dan memberi peringkat yang sesuai.
Jadi, jika halaman beranda Anda tidak memiliki konten yang relevan dibandingkan dengan blog Anda pada topik yang sama, mesin pencari tidak dapat menilai relevansinya.
Bagaimana cara mengatasi masalah ini? Pertama-tama, tinjau seluruh struktur tautan internal dan biarkan tautan Anda menargetkan konten yang paling relevan.
Posisi konten sesuai relevansi topik
Dengan beberapa konten dengan topik dan kata kunci yang sama, Anda perlu memprioritaskan konten dan memposisikannya sesuai relevansinya.
Cara yang efektif adalah melakukannya untuk menargetkan kata kunci variabel dari satu halaman ke halaman lainnya.
Saat menargetkan satu halaman dengan kata kunci seperti “sepatu desainer”, Anda dapat menggunakan kata kunci terkait lainnya seperti “diskon sepatu desainer” di halaman lain.
Kata kunci variabel seperti itu bagus untuk mempertahankan kredensial sambil melakukan promosi yang hampir sama.
Mari kita lihat bagaimana Anda bisa melakukan ini.
Halaman 1 – Sepatu desainer
Halaman 2 – Sepatu desainer untuk wanita
Halaman 3 – Sepatu desainer untuk pria
Halaman 4 – Diskon sepatu desainer
Halaman 5 – Pengiriman ke rumah sepatu desainer
Meskipun semua halaman ini saling terkait dan memiliki kata kunci yang relevan, mereka tidak menggunakan kata kunci yang persis sama.
Secara alami, laba-laba mesin pencari akan mempertimbangkan masing-masing secara terpisah dan memberi peringkat.
Setiap halaman sesuai dengan manfaat konten dan tautannya dirayapi oleh spider mesin pencari.
Teks tautan tidak konsisten
Kata kunci yang berisi anchor text yang terlalu sering digunakan terlihat seperti spam dan menyebabkan kerusakan yang cukup pada strategi SEO Anda.
Penggunaan seperti itu sering kali mengarah ke halaman yang salah dan oleh karena itu dianggap sebagai spam oleh Google.
Jika Anda menggunakan kata tindakan sebagai teks tautan, pengunjung, setelah diarahkan ke halaman masing-masing, harus mampu melakukan tindakan tersebut.
Misalnya, jika anchor mengatakan “beli furnitur desainer,” begitu pengunjung mengkliknya, mereka akan diarahkan ke halaman yang memungkinkan mereka membeli produk.
Jika pengunjung diarahkan ke halaman transisi sebelum halaman yang dapat ditindaklanjuti, halaman web Anda kehilangan ketepatannya, yang mungkin tercermin dalam peringkat halaman Anda.
Ketepatan dalam skema tautan dan navigasi halaman merupakan pertimbangan besar untuk peringkat pencarian.
Untuk memastikan ketepatan ini dan menghindari penggunaan teks jangkar yang berlebihan, Anda harus selalu menggunakan kata kunci alami yang spesifik, berguna, dapat ditindaklanjuti, dan ditargetkan untuk halaman yang tepat.
Apa yang tersirat dari semua ini? Nah, ini memberi Google arah yang benar untuk menentukan peringkat halaman web paling relevan di situs web Anda.
Perbedaan judul halaman dan deskripsi meta
Perbedaan URL tidak menyelesaikan semua masalah. Beberapa URL yang membawa istilah yang mirip atau sama dapat membantu mengoptimalkan jumlah halaman untuk peringkat pencarian dalam kaitannya dengan istilah kata kunci.
Ini terjadi terutama ketika beberapa halaman produk dibuat untuk koleksi musiman.
Mari kita lihat masalahnya secara detail. Misalnya, halaman target utama Anda memiliki judul yang berisi “sepatu desainer”, sekarang untuk menargetkan audiens musim panas, Anda membuat halaman lain yang berjudul “sepatu musim panas”.
Jika kedua halaman dioptimalkan untuk peringkat pencarian, Anda mungkin tidak mengalami peringkat sama sekali.
Alih-alih datang dengan dua halaman dengan fokus SEO yang sama, kurangi halaman yang kurang relevan.
Agar halaman target utama Anda dapat ditemukan, optimalkan halaman yang difokuskan.
Kanonikalisasi
Apa kanonikalisasi di halaman web? Ini sebenarnya adalah tag header yang menyatakan bahwa halaman tersebut menggunakan konten serupa.
Pemberian tag ini digunakan untuk memberi tahu pengguna bahwa konten yang terlalu mirip atau hampir duplikat sengaja digunakan di halaman tersebut.
Meskipun ini adalah cara yang baik untuk menghindari risiko yang terkait dengan konten duplikat, terlalu banyak kanonikalisasi dapat menyebabkan Google menganggap halaman Anda berantakan dan menghindarinya sepenuhnya.
Apa yang dapat Anda lakukan untuk menghindari kedua kutub ekstrem tersebut? Nah, Anda bisa menggunakan konvensi kanonikalisasi yang tepat. Simak tips berikut ini.
- Ingatlah bahwa kanonikalisasi dapat dilakukan dengan atau tanpa garis miring, dan dapat digunakan untuk konten yang berbeda
- Saat mengalihkan konten ke HTTPS, jangan lupa untuk mengkanonikalisasi.
Menggabungkan konten untuk konsentrasi
Ada terlalu banyak situs web bisnis yang mengalami masalah ini. Jika Anda memiliki beberapa varian dari satu halaman, ini dapat menurunkan peringkat pencarian Anda secara signifikan.
Misalnya, memiliki halaman berbeda tentang topik yang terkait erat dapat membingungkan spider mesin pencari daripada relevansi. Alih-alih menggunakan halaman terpisah untuk “sepatu desainer” di musim yang berbeda, Anda bisa mendapatkan satu halaman berjudul “sepatu desainer untuk semua musim”.
Dengan menyatukan beberapa halaman menjadi satu, Anda meningkatkan kemampuan untuk ditemukan dan peringkat pencarian. Cobalah selalu untuk menggabungkan halaman yang mirip menjadi satu.
Kesimpulan
Kanibalisasi kata kunci terkadang bisa sedikit membingungkan. Yang perlu Anda ingat adalah bahwa konten di situs Anda harus dibuat sedemikian rupa sehingga masuk akal bagi orang yang membacanya, Anda harus memiliki halaman yang berbeda untuk tujuan komersial yang berbeda untuk menghasilkan prospek yang mulus , membuat informasi dan konten menghibur yang menarik pengguna.
Masih butuh bantuan?
| Tools yang digunakan | Pendalaman Materi |
|---|---|
| – Google Analytics | – Cukup jelas |