Meskipun jumlah kata-kata tidak mempengaruhi peringkat, berikut alasan mengapa konten yang panjang itu penting:
● konten yang panjang bisa menghasilkan lebih banyak backlink
● konten yang panjang lebih baik untuk hasil pencarian
● konten yang panjang menghasilkan traffic/lalu lintas
Memang, semuanya adalah tentang hubungan sebab akibat, tetapi memang sudah begitulah cara kerjanya.
Berapa panjang ideal sebuah konten?
Secara statistik, pajang rata-rata sebuah konten sekitar 800 – 1500 kata untuk sebuah artikel.
Akan tetapi perlu diingat, tujuan utama sebuah konten adalah untuk memecahkan masalah tertentu, tidak peduli apakah konten tersebut berisi 700 atau 3000 kata.
Jadi, semakin mudah konten dipahami, semakin baik. Dan Anda mungkin saja bisa menyegel titik “zero” pada mesin pencarian, dengan bentuk petunjuk penelusuran!
Apa Itu Konten Bentuk Panjang dan Mengapa Berhasil?
Tanyakan dua pemasar konten tentang konten bentuk panjang dan Anda mungkin akan mendapatkan dua tanggapan yang sama sekali berbeda. Yang pertama mungkin mengatakan bahwa konten bentuk panjang adalah pertaruhan, mengingat rentang perhatian audiens yang seharusnya sangat kecil. Orang lain mungkin mengatakan bahwa memproduksi artikel yang lebih panjang adalah cara terbaik untuk terlibat dengan pembaca dan menawarkan mereka nilai asli dan pengalaman yang bermanfaat.
Manakah dari pemasar konten berikut yang benar? Ya, Anda dapat menebaknya – penginjil konten jangka panjang. Dalam posting ini, Anda akan belajar:
- Apa Itu Konten Bentuk Panjang?
- Mengapa Konten Berformat Panjang Berfungsi?
- 5 Contoh Konten Bentuk Panjang
Apa Itu Konten Bentuk Panjang?
Ini mungkin tampak jelas, tetapi ada banyak definisi berbeda tentang apa sebenarnya konten bentuk panjang itu. Beberapa orang menganggap artikel dengan panjang lebih dari 700 kata sebagai bentuk panjang, sedangkan yang lain berpikir bahwa artikel harus lebih dari 1.800 kata untuk dianggap sebagai bentuk panjang.
Sekarang mari kita asumsikan bahwa konten bentuk panjang mengacu pada artikel sekitar 1.200 kata atau lebih.
Terlepas dari apa yang mungkin dipikirkan beberapa pemasar konten, banyak pembaca menginginkan artikel yang lebih sedikit – dan penerbit mengirimkannya. Misalnya, situs berita bisnis Quartz menolak untuk menerbitkan artikel dalam rentang kata 500-800 yang biasanya ramah berita, karena Kevin Delaney, Pemimpin Redaksi Quartz, percaya bahwa terlalu banyak situs yang secara religius mengikuti format ini. Delaney bahkan mengembangkan model (dikenal sebagai Kurva Kuarsa) berdasarkan panjang artikel yang menjadi dasar pendekatan publikasi terhadap konten:
Mengapa Konten Berformat Panjang Berfungsi?
Kami dulu juga skeptis. Rata-rata konten kami sekitar 1.000 kata atau kurang. Kami sangat fokus pada SEO, termasuk pengoptimalan kata kunci. Satu-satunya masalah dengan strategi ini? Kami mendapatkan banyak lalu lintas penelusuran, tetapi tidak banyak lalu lintas kembali, lalu lintas langsung, atau penelusuran merek, dan metrik keterlibatan pengguna kami – hal-hal seperti rasio pentalan dan waktu di situs – cukup rendah.
Jadi kami sedikit mengubah taktik kami dan mulai memasukkan lebih banyak artikel berdurasi panjang ke dalam strategi konten kami. Sasarannya adalah untuk meningkatkan keterlibatan pengguna – dan ini bekerja dengan sangat baik.
Seperti yang Anda lihat pada gambar di atas, durasi kunjungan rata-rata untuk blog kami terus meningkat sejak akhir 2012 – sekitar waktu kami mulai memproduksi konten berbentuk panjang. Tentu saja, ada beberapa faktor lain yang berkontribusi terhadap peningkatan ini, termasuk promosi konten yang lebih baik dan konten pelawan dalam dosis yang sehat.
Tetapi membuat konten yang lebih panjang dan lebih mendalam yang memberikan banyak nilai kepada audiens kami telah menjadi bagian yang sangat sukses dari strategi konten kami; yang menghasilkan tiga kali lipat waktu rata-rata kami di situs dari 1:33 menjadi 4:35.
Faktanya, beberapa posting terpanjang kami adalah yang paling sukses. Misalnya: Kiriman terpopuler kami tahun lalu, “ Temukan Tweet Lama Anda: Cara Melihat Tweet Pertama Anda (Terburuk?) ,” Mencatat lebih dari 2.300 kata. Ini telah dilihat lebih dari 100.000 kali hanya dalam beberapa bulan terakhir, dengan waktu rata-rata di halaman hampir 8 menit!
Konten bentuk panjang juga dapat berdampak positif pada peringkat halaman di SERP. Pada gambar di bawah dari serpIQ, Anda dapat melihat bahwa konten peringkat teratas adalah sekitar 2.450 kata – jelas bukan bacaan ringan!
Konten bentuk panjang tidak hanya dihargai oleh mesin pencari – tetapi juga beresonansi dengan pembaca.
Platform blog Medium mengumpulkan data tentang artikelnya yang paling sukses dengan mengukur waktu rata-rata di halaman dalam kaitannya dengan panjang posting dan jumlah waktu yang dibutuhkan pembaca rata-rata untuk menyelesaikan posting. Berdasarkan data ini, posting blog yang ideal membutuhkan waktu tujuh menit untuk dibaca dan panjangnya sekitar 1.600 kata:
Panjang konten juga dapat ditentukan oleh materi pelajaran. Blog pemasaran ViperChill mengumpulkan beberapa data tentang panjang kata rata-rata dari pengambilan sampel acak dari posting blog yang dikategorikan berdasarkan industri, yang membuat bacaan menarik:
5 Contoh Konten Bentuk Panjang yang Sangat Baik
Jadi, sekarang kita (kira-kira) di halaman yang sama, mari selami seperti apa konten bentuk panjang yang bagus itu. Sebagian besar konten bentuk panjang yang sering dikutip di luar sana cenderung berupa jurnalisme (pikirkan fitur kaya gambar yang dapat Anda lihat di The New York Times), tetapi contoh ini menunjukkan bagaimana merek dan pemasar dapat menggunakan jenis konten ini untuk keuntungan mereka, menghasilkan lalu lintas, prospek, dan nilai merek.
1. IBM – ‘Studi Kasus PD Memphis’
“Big Data” telah menjadi salah satu kata kunci yang paling disukai (dan sering disalahgunakan) di sektor teknologi . Meskipun semua orang dan nenek mereka tampaknya “menyukai” data besar, hanya sedikit orang yang dapat memberikan contoh yang kuat tentang bagaimana sebenarnya analisis data skala besar dapat digunakan. IBM, salah satu pemain utama dalam big data, menyadari hal ini dan mulai menunjukkan, bukan memberi tahu, bagaimana big data dapat membuat hidup orang lebih baik dalam studi kasus yang berfokus pada departemen kepolisian Memphis.
Alih-alih melontarkan lirik tentang teknologinya yang mengesankan, atau membombardir pembaca dengan spesifikasi teknis, IBM mengambil pendekatan alternatif dengan menceritakan sebuah cerita; dalam kasus ini, perjuangan yang dialami oleh Larry Godwin, Direktur Pelayanan Polisi untuk PD Memphis (PDF).
Sama seperti iklan PPC yang efektif menarik minat calon pelanggan untuk memecahkan masalah, studi kasus IBM menguraikan kesulitan Godwin dalam memerangi kejahatan mengingat anggaran yang semakin menipis, tingkat kejahatan yang meningkat dan populasi yang semakin sinis, sebelum menjelaskan bagaimana penerapan analisis prediktif IBM. Teknologi membantu Kepolisian Memphis menjadi lebih efektif dengan mengidentifikasi area di mana aktivitas kriminal lebih terkonsentrasi – tetapi tidak harus terkait dengan cara yang mungkin dapat dikumpulkan oleh petugas.
Mengapa Ini Berhasil?
IBM memahami bahwa menghasilkan potongan perusahaan yang hambar tidak akan memenangkan pelanggan mana pun atau menimbulkan rasa ingin tahu orang-orang tentang analisis data prediktif. Kebanyakan orang tidak peduli tentang bagaimana teknologi bekerja – mereka lebih tertarik pada apa yang dilakukannya . Dengan menunjukkan bagaimana teknologinya berdampak langsung pada kehidupan warga Memphis, IBM menyoroti potensi analitik prediktif dan mendasari cerita dalam kehidupan dan perjuangan orang-orang nyata.
2. Chevrolet – Ikon 100 Tahun
Beberapa contoh terbaik dari konten bentuk panjang berasal dari merek. Contohnya, “100 Years of Icons” dari Chevrolet , sebuah perjalanan melalui waktu dengan salah satu merek Amerika yang paling langsung dikenal.
Dimulai pada tahun 1914 dengan Royal Mail Roadster, artikel tersebut tidak hanya mencatat perkembangan teknologi otomotif baru selama abad yang lalu, tetapi juga posisi unik yang ditempati merek Chevrolet dalam budaya Amerika. Karya ini menampilkan gambar kendaraan paling ikonik Chevy yang menyertai salinan yang sangat sederhana, termasuk foto model klasik seperti El Camino, Camaro, dan Corvette.
Mengapa Ini Berhasil?
Contoh ini sangat pintar, karena tidak hanya memberikan banyak informasi tentang spesifikasi setiap kendaraan kepada roda gigi (termasuk tenaga kuda, jumlah silinder yang dimiliki setiap mesin dan nilai stiker pada saat rilis), ini juga memperkuat konsep umur panjang – bukan hanya merek Chevrolet, tetapi juga kendaraan individu pabrikan. Dengan mengajak pembaca menelusuri sejarah merek, Chevrolet menarik keinginan konsumen akan mobil yang andal dan bergaya dengan cara yang menghibur dan informatif.
3. Patagonia – Mendaki di Islandia dengan Loki si Penipu
Patagonia adalah salah satu merek yang benar-benar “mendapat” konten berdurasi panjang.
Meskipun Patagonia pada dasarnya hanyalah merek pakaian olahraga lainnya, strategi kontennya membedakannya dari para pesaingnya. Postingan seperti contoh ini dengan sempurna menunjukkan bagaimana memberikan konten bentuk panjang yang menarik bisa benar-benar menarik dan cara yang bagus untuk membangun merek.
Dalam “Climbing in Iceland with Loki the Deceiver”, Kitty Calhoun, pemilik organisasi panjat tebing dan es wanita, menceritakan kisah tentang bagaimana dia dan tiga pendaki lainnya memulai petualangan ke jantung alam liar Islandia. Postingan itu berbunyi seperti buku perjalanan profesional, dan disertai dengan foto yang diambil oleh Calhoun dan teman seperjalanannya, masing-masing mengungkapkan sekilas kemegahan dan misteri Islandia kepada pembaca.
Jauh dari kisah memanjakan diri tentang ekspedisi olahraga musim dingin yang glamor, postingan Calhoun mengungkapkan kesulitan yang dia dan rekan pendaki alami selama perjalanan mereka, termasuk kondisi cuaca yang brutal, pendakian berbahaya, dan kegelisahan yang datang dengan menantang yang tidak diketahui.
Semuanya adalah bahan klasik dari cerita yang menarik.
Mengapa Ini Berhasil?
Patagonia tahu bahwa menciptakan pengalaman yang imersif bagi pembaca adalah cara terbaik untuk membangun kredibilitas dan menarik minat petualangan pelanggan ideal mereka. Posting ini tidak mencoba menjual apa pun; bahkan tidak sekali pun pakaian Patagonia disebutkan. Apa yang dicapai posting ini adalah menunjukkan kepada pembaca bagaimana pelanggan Patagonia menjalani hidup mereka; itu menarik semangat kompetitif mereka dan keinginan untuk mengatasi tantangan baru yang menarik. Pos itu sendiri juga merupakan bacaan yang menarik, bahkan jika Anda bukan penggemar olahraga luar ruangan.
Bahkan biografi penulis membuat pernyataan. Calhoun disebut sebagai “duta Patagonia,” memperkuat gagasan bahwa Calhoun (dan orang lain seperti dia) adalah penjelajah berani yang berdiri di belakang kualitas produk Patagonia – bukan hanya orang yang membeli jaket musim dingin.
4. Quick Sprout – Panduan Definitif untuk Peretasan Pertumbuhan
Neil Patel, pendiri KISSmetrics dan Crazy Egg, mengetahui satu atau dua hal tentang cara meluncurkan dan menumbuhkan startup. Dalam contoh keempat kami tentang konten bentuk panjang, Patel dan rekan penulis Bronson Taylor pada dasarnya memberikan semua yang mereka ketahui tentang peretasan pertumbuhan .
EBook ini dibagi menjadi 10 bab, masing-masing berfokus pada aspek peretasan pertumbuhan yang berbeda . Tersedia sebagai sumber daya online atau PDF yang dapat diunduh, panduan ini mencakup berbagai topik dengan sangat mendalam, mulai dari taktik tarik / dorong dan corong peretas pertumbuhan hingga mendorong keterlibatan dan retensi pengguna. Panduan ini tidak hanya menjelaskan apa yang tercakup dalam konsep-konsep ini – ini memberikan contoh yang dapat ditindaklanjuti tentang bagaimana pembaca dapat menerapkan teknik-teknik ini pada usaha mereka sendiri, menjadikannya sumber yang sangat berguna.
Mengapa Konten Ini Berhasil?
Patel dan Bronson membuat keputusan sadar untuk membagikan pengetahuan mereka dengan bebas. Mereka dapat dengan mudah menempatkan panduan yang dapat diunduh di belakang formulir web untuk menghasilkan prospek – tetapi ternyata tidak. Tindakan sederhana ini membuat panduan ini sangat mudah diakses, menjadi pertimbangan penting bagi produser konten.
Sebagai salah satu contoh terpanjang dari konten bentuk panjang kami, panduan ini juga menunjukkan bahwa Patel dan Bronson juga sangat memikirkan format ideal konten mereka. Mereka tidak memaksakan diri dengan memaksakan segala sesuatu ke dalam posting blog, atau memotong sudut untuk mengurangi panjang keseluruhannya. Sebaliknya, mereka memilih untuk memberikan konten sebanyak yang dibutuhkan – sesuatu yang diabaikan oleh banyak pemasar konten.
Akhirnya, baik Patel maupun Bronson adalah ahli di bidangnya. Ini memberi konten suasana otoritas, dan selanjutnya menjadikan mereka sebagai pemimpin pemikiran di dunia startup.
5. Airbnb – Laporan Tahunan 2012
Beberapa bagian dari agunan perusahaan sama membosankannya dengan laporan tahunan. Namun, Airbnb memutuskan untuk mengambil pendekatan baru untuk menunjukkan pertumbuhan perusahaan yang mengesankan dengan membuat laporan tahunan interaktif yang menunjukkan bahkan dokumen perusahaan yang paling hambar pun dapat diubah menjadi konten bentuk panjang yang menarik dan menarik.
Sekilas, laporan tahunan Airbnb tidak terlihat seperti konten berdurasi panjang. Gali sedikit lebih dalam, dan Anda akan dihadiahi harta karun berupa data menarik tentang ekspansi perusahaan.
Selain informasi yang ingin dilihat investor, laporan tahunan Airbnb juga menampilkan kisah nyata dari orang-orang yang telah menggunakan layanan tersebut, termasuk wisatawan dan tuan rumah. File audio dan gambar pengguna Airbnb yang menceritakan kisah mereka sendiri disematkan langsung ke halaman, memungkinkan pembaca untuk menelusuri pertumbuhan perusahaan dari 2012 hingga 2013 dan merasakan bagaimana tamu dan tuan rumah sama-sama mendapat manfaat dari pertukaran budaya luar biasa yang dimungkinkan oleh Airbnb.
Mengapa Strategi Konten Panjang Ini Berhasil?
Keberhasilan bagian konten berdurasi panjang ini semata-mata terletak pada bagaimana tim kreatif Airbnb membuat dokumen yang biasanya membosankan menjadi kisah interaktif tentang pertumbuhan. Secara visual, laporan tersebut cerah, menarik, dan menyajikan banyak informasi dengan cara yang mudah dimengerti, tetapi juga tidak mengurangi data keras yang perlu dimiliki laporan tahunan.
Dimasukkannya cerita pengguna memberikan elemen manusia yang sangat dibutuhkan ke laporan – untuk bisnis yang berpusat di sekitar orang dan perjalanan, daftar statistik (tidak peduli seberapa mengesankan) tidak akan memotongnya. Airbnb memutuskan untuk menunjukkan kepada investor bagaimana kehidupan orang-orang telah diubah oleh layanan ini, tidak hanya memberi tahu mereka.
Semoga posting ini memberi Anda beberapa ide untuk proyek konten Anda sendiri, dan mengapa konten bentuk panjang harus menjadi bagian integral dari strategi konten Anda.
Masih butuh bantuan?
YA. Bantu Saya Membuat Konten yang Panjang!
| Tools yang digunakan | Pendalaman Materi |
|---|---|
| – WordPress | – Cukup jelas |