Ini adalah panduan SEO dasar dan paling utama dalam pengoptimalan search engine Google. Di sini, team Garuda akan menjelaskan tentang panduan mempersiapkan SEO dengan step-by-step dan sedetail-detailnya.
Ingat, ini BUKAN postingan tentang prediksi “SEO tahun ini” seperti rata-rata panduan SEO lainnya.
Ya, kami akan membahas panduan SEO yang bekerja sejak dulu hingga saat ini. Anda juga akan mendapatkan strategi SEO yang baru yang perlu diketahui.
Jadi jika Anda ingin meningkatkan SEO, Anda sudah berada di halaman yang tepat. Dan jelas Anda akan menyukai panduan yang diperbarui ini.
Baiklah mari kita mulai.
BAB 1: Web Inti Vital (Core Web Vital)
Menurut Google, tanda-tanda vital web inti (core web vital) menjadi faktor peringkat sejak Mei 2021. Pada bab ini, saya akan menunjukkan dengan tepat bagaimana menyiapkan situs Anda untuk pembaruan Google yang akan datang ini. Termasuk contoh kehidupan nyata tentang bagaimana secara dramatis meningkatkan skor penting web inti.
Mari kita dalami.
Apa Itu Core Web Vital?
Core Web Vital adalah sekumpulan faktor spesifik yang dianggap penting oleh Google dalam pengalaman pengguna laman web secara keseluruhan. Core Web Vitals terdiri dari tiga pengukuran kecepatan halaman dan interaksi pengguna tertentu: cat konten terbesar, penundaan input pertama, dan pergeseran tata letak kumulatif.
Singkatnya, Core Web Vitals adalah bagian dari faktor yang akan menjadi bagian dari skor “pengalaman halaman” Google (pada dasarnya, cara Google mengukur keseluruhan UX halaman Anda).
Yang Perlu Anda Ketahui Tentang Core Web Vital
Core Web Vital atau web inti paling penting adalah kumpulan dari tiga metrik pengalaman pengguna dari laman web tertentu yang dianggap sangat penting oleh Google:
- Largest Contentful Paint (LCP) Cat konten terbesar
- Penundaan masukan pertama
- Pergeseran tata letak kumulatif
Menurut Google, data vital web inti akan berdampak langsung pada peringkat.
Meskipun demikian, mereka juga menunjukkan bahwa web vitals inti bukanlah faktor peringkat yang menentukan. Dengan kata lain, Anda masih bisa memberi peringkat dengan skor web vitals inti yang buruk.
Karena itu, sebenarnya tidak ada alasan untuk TIDAK mengoptimalkan data vital web inti situs Anda.
Jadi masuk akal untuk menyisihkan waktu untuk mengerjakannya.
Begini caranya.
Cara Meningkatkan Skor Vital Web Inti Anda
Langkah tepat yang Anda ambil untuk meningkatkan web vitals inti bergantung pada situs Anda. Misalnya, sebuah situs yang berjalan di Shopify akan berbeda dengan situs yang berjalan di WordPress.
Karena itu, inilah proses yang dapat Anda gunakan untuk mencari tahu apa yang perlu Anda perbaiki.
Pertama, buka Google Search Console dan klik “Core Web Vitals”.
Kemudian, lihat bagaimana tumpukan halaman di situs Anda.
(Saya pada dasarnya mengabaikan skor desktop. Indeks Google yang mengutamakan seluler berarti skor seluler adalah yang terpenting).
Anda ingin benar-benar membidik “URL yang buruk”.
Menurut pendapat saya, Google akan menghukum URL yang buruk lebih dari sekedar menaikkan URL yang baik. Jadi, Anda ingin memprioritaskan mengeluarkan URL dari merah.
Sekali lagi, bagaimana Anda mengatasinya sangat bergantung pada web inti penting yang sedang Anda perjuangkan.
Misalnya, banyak halaman saya memiliki skor CLS yang buruk.
Bagaimana Cara Meningkatkan Core Web Vital
Saat Google mengumumkan pembaruan pengalaman halaman mereka yang akan datang, saya menyadari bahwa kami perlu melakukan perubahan. Jadi kami berupaya semaksimal mungkin meningkatkan stabilitas halaman saat dimuat.
Apalagi jika waktu loading situs anda lambat. bahkan bila sangat lambat maka berpeluang untuk terkena penalti dari Google.
Itu terjadi bukan karena kesalahan Anda sendiri. Mungkin saja Anda menggunakan tema WordPress yang ringan, namun tidak mengompresi gambar dan masih banyak lagi.
Namun faktanya adalah: Halaman situs yang memuat ribuan kata pasti akan membutuhkan waktu loading. Belum lagi beberapa artikel kami memiliki 60+ gambar tangkapan layar beresolusi tinggi. Ditambah visual dan video yang disematkan, dan gambar animasi.
Awalnya kami mengira sepertinya hal ini tidak merusak peringkat kami sama sekali. Hal yang cukup masuk akal mengingat dalam analisis faktor peringkat mesin pencari, kami tidak menemukan adanya korelasi antara kecepatan loading halaman dan peringkat .
Tetapi pembaruan Google kali ini sangat amat berbeda. ‘
Google tidak hanya melihat kecepatan memuat halaman. Mereka bahkan akan mencoba mengukur pengalaman pengguna secara langsung (real-time).
Dengan kata lain: kali ini mereka tidak main-main.
Jadi, sebagai orang SEO, kita harus bekerja ekstra.
Secara khusus, saya merombak ulang kode Garuda Website. Sekarang berjalan di platform WordPress.
Itu tidak murah. Atau mudah.
Namun pada akhirnya, ini secara signifikan meningkatkan skor web inti kami dan tentunya waktu muat situs kami secara keseluruhan.
Untungnya, Anda mungkin tidak perlu merombak total kode situs Anda. Backlinko berada dalam situasi yang unik. Inilah mengapa kami harus mengambil tindakan drastis. Anda dapat meningkatkan skor vital web inti Anda menggunakan tip yang saya uraikan di atas.
Dan dengan itu, saatnya untuk kita masuk ke bab 2.
BAB 2: Peringkat Google Passage
Pada bulan Oktober Google mengumumkan teknologi pencarian baru yang disebut “Passages“.
Fitur ini memungkinkan Google untuk memberi peringkat pada bagian tertentu dari sebuah halaman (“sebuah bagian”) secara independen.
Fitur ini akan memengaruhi 7% dari semua pencarian, yang merupakan jumlah yang sangat besar.
Untuk memasukkannya ke dalam konteks, Google Penguin hanya memengaruhi 3,1% dari semua kueri.
Mari kita lihat cara mengoptimalkan faktor peringkat Google baru ini.
Cara Kerja Google Passage Ranking
Passages ranking memungkinkan Google untuk menampilkan, bagian tertentu yang relevan dari halaman tertentu. Bukan hanya halaman itu sendiri.
(Jenis seperti Cuplikan Unggulan versi yang disempurnakan.)
Berikut contoh dari pengumuman fitur Google:
Jadi, alih-alih Google HANYA memperhitungkan relevansi seluruh halaman.
Mereka sekarang juga akan menilai relevansi bagian tertentu dari halaman itu.
Meskipun demikian, Google telah menjelaskan bahwa mereka masih akan mengevaluasi seluruh halaman.
Jadi, backlink, SEO di laman, sinyal UX, dan faktor peringkat tingkat laman Google lainnya akan tetap berlaku.
Satu-satunya perbedaan adalah bahwa, satu halaman sekarang memiliki lebih banyak peluang untuk diberi peringkat. Artinya, dengan asumsi halaman dioptimalkan dan diatur.
Itulah yang akan saya bahas sekarang.
Atur Konten Anda Menjadi Bagian Terpisah
Ya, Google akan memeringkat bagian halaman Anda secara semi-independen.
Tetapi itu tidak berarti mereka dapat dengan mudah membagi halaman yang tidak teratur.
Mengapa?
Google sekarang dapat melihat setiap bagian seperti halaman web mini.
Ini berarti konten Anda perlu dibagi menjadi beberapa bagian khusus.
Dan setiap bagian harus mencakup subtopik tertentu.
Anda mungkin sudah melakukan ini. Jika tidak, saya sarankan untuk kembali dan mengatur konten Anda ke dalam bagian yang SANGAT jelas buat Google.
Dengan begitu, Google dapat memperlakukan konten di bawah setiap H3 sebagai halaman web mini. Dan beri peringkat yang sesuai.
Menggandakan Konten Bentuk Panjang
Kelemahan dari konten bentuk panjang yang DIGUNAKAN adalah terkadang Anda bisa dikalahkan oleh halaman yang lebih fokus.
Misalnya, Anda memiliki bagian di halaman Anda tentang menulis intro entri blog.
Dan orang lain memiliki seluruh halaman yang didedikasikan untuk menulis intro posting.
Nah, dalam beberapa kasus Google akan memberi peringkat seluruh halaman tentang intro posting atas Anda.
Itu karena laman pesaing Anda 100% tentang topik itu. Dan bagi Google, laman itu bisa menjadi UX yang lebih baik bagi seseorang yang ingin menulis perkenalan yang lebih baik.
Tapi itu akan berubah.
Saat ini, Google dapat mengurai satu bagian konten bentuk panjang menjadi 5, 10, atau bahkan 100 bagian unik.
Dan masing-masing memiliki kesempatan peringkat yang bagus di Google.
Jadi ya, konten bentuk panjang sudah memiliki keunggulan peringkat di Google SERP.
Selain itu, konten panjang juga menghasilkan lebih banyak tautan balik dan lebih sering dibagikan di media sosial.
Sekarang Google dapat membagi satu halaman menjadi bagian yang berbeda, Anda dapat mengharapkan konten bentuk panjang berfungsi lebih baik untuk SEO di 2021.
BAB 3: Optimalkan Cuplikan Unggulan
Menurut SEMrush, 6,83% dari semua hasil pencarian memiliki Featured Snippet.
Dan faktanya, cuplikan unggulan telah mencuri BANYAK klik dari posisi # 1.
Bagaimana caranya agar konten Anda muncul di Featured Snippet?
Nah, itulah inti dari bab ini.
Saya baru-baru ini memutuskan untuk menjadikan peringkat Cuplikan Unggulan sebagai prioritas.
Dan itu membantu kami beralih dari segelintir peringkat Cuplikan Unggulan. Hasilnya, lebih dari 394 keyword baru “dihadiahkan” oleh Google kepada kami.
Inilah proses langkah demi langkah yang saya gunakan:
1. Temukan peluang Cuplikan Unggulan
Seperti kebanyakan hal di SEO, langkah pertama adalah penelitian kata kunci. Kata kunci yang sudah Anda rangking maupun kata kunci yang memiliki Cuplikan Unggulan.
Mengapa penting untuk fokus pada kata kunci yang sudah Anda rangking?
Menurut Ahrefs, 99,58% dari semua Cuplikan Unggulan berasal dari halaman yang mendapat peringkat di halaman pertama untuk istilah itu.
Jadi, jika Anda belum mendapat peringkat di 10 besar, Anda tidak memiliki peluang peringkat di tempat Cuplikan Unggulan.
2. Bagaimana Anda menemukan Peluang Cuplikan Unggulan?
Cukup gunakan “Kata Kunci Organik” di laporan Ahrefs.
Ini menunjukkan kepada Anda kata kunci yang Anda rangking… yang juga memiliki Featured Snippet.
“Snippet Bait” adalah blok konten 40-60 kata yang dirancang khusus untuk menentukan peringkat di tempat Cuplikan Unggulan.
Mengapa 40-60 kata?
Nah, SEMrush menganalisis hampir 7 juta Cuplikan Unggulan . Dan mereka menemukan bahwa Cuplikan Unggulan terdiri dari 40-60 kata.
Sebagai contoh:
Saya menulis definisi Snippet Bait singkat untuk setiap halaman Hub Pemasaran Konten.
Dan ini membantu peringkat konten saya di tempat Cuplikan Unggulan untuk banyak kata kunci definisi.
HubSpot membawa Snippet Bait ke level lain.
Mereka menambahkan kotak kecil ke posting mereka yang benar-benar terlihat seperti Cuplikan Unggulan :
3. Format konten Anda untuk jenis Cuplikan Unggulan lainnya
Snippet Bait berfungsi paling baik untuk apa yang disebut “Cuplikan Paragraf”, seperti ini:
Meskipun cuplikan paragraf mencapai 81,9% dari semua Cuplikan Unggulan…
… Mereka bukan satu-satunya.
Jika Anda ingin memberi peringkat untuk Cuplikan Daftar…
Gunakan subheader H2 atau H3 untuk setiap item di daftar Anda.
(Anda dapat memeriksa HTML Anda secara manual untuk melihat apakah ini sudah diatur dengan benar.)
Google akan menarik subheader tersebut dari konten Anda… dan memasukkannya ke dalam Featured Snippet:
Jika Anda ingin menentukan peringkat di Cuplikan Tabel…
Anda perlu membuat tabel yang datanya dapat diambil dengan mudah oleh Google.
Misalnya, konten dari Cuplikan Tabel ini…
… Ditarik langsung dari tabel yang diformat dengan baik.
Yang membawa kita ke topik berikutnya…
BAB 4: Memaksimalkan Pencarian Visual & Gambar
Apakah Penelusuran Visual merupakan pengubah permainan SEO?
Belum.
Tetapi berdasarkan bagaimana hal-hal menjadi tren, penelusuran visual siap diluncurkan pada tahun 2021.
Inilah yang perlu Anda ketahui.
Pencarian Visual
Lebih banyak orang melakukan lebih banyak pencarian visual daripada sebelumnya.
Lihat saja statistik ini:
Google Lens telah digunakan 1 miliar kali (sumber).
Pinterest mendapat 600 juta pencarian visual per bulan ( sumber ).
36% konsumen Amerika telah menggunakan pencarian visual ( sumber ).
Teknologi Pencarian Visual Sangat Bagus
Pencarian visual masih dalam tahap awal.
Dan itu sudah bekerja dengan BENAR-BENAR baik.
Tidak percaya padaku?
Buka Google Lens di perangkat seluler Anda dan mulai memindai barang-barang di sekitar ruangan Anda.
Anda mungkin akan menemukan bahwa itu dapat mengidentifikasi hampir semua hal.
Saat ini, Google Lens dapat mengidentifikasi 1 miliar objek. Dan jumlah itu terus bertambah setiap hari.
Heck, saya mencoba pencarian visual Bing di ponsel saya. Dan itu bekerja dengan sangat baik.
Mengapa Orang Sangat Tertarik Menelusuri Gambar?
Setelah Anda mulai menggunakannya, Anda akan segera menyadari bahwa pencarian visual sangat membantu untuk:
- Perbelanjaan
- Petunjuk arah
- Mengidentifikasi landmark
- Ulasan bisnis lokal
- Terjemahan
- Resep
- Informasi nutrisi
- Lebih banyak lagi
Mungkin itulah sebabnya 62% konsumen muda menginginkan lebih banyak teknologi pencarian visual:
Bagaimana Mengoptimalkan Pencarian Visual
Pada 2020, sudah ada studi faktor peringkat penelusuran visual yang pertama yang diriset oleh team Baclinko.
Berikut rangkuman & hal-hal menarik dari penelitian tersebut:
Halaman Mobile-Friendly (Ramah Seluler) Memiliki Keunggulan Besar
9 dari 10 hasil Google Lens berasal dari situs yang lulus uji ramah seluler Google .
Mempertimbangkan bahwa pada dasarnya 100% pencarian Google Lens dilakukan di perangkat seluler, masuk akal jika Google lebih memilih situs web yang ramah seluler.
SEO Gambar Tradisional Masih Berlaku
Penelitian kami menemukan bahwa teknik SEO gambar tradisional (seperti mengoptimalkan nama file gambar dan teks alt) tampaknya juga membantu peringkat Google Lens.
Dan halaman serta situs dengan otoritas tinggi lebih cenderung muncul sebagai hasil Google Lens.
Hasil Google Lens Cenderung Berasal Dari Halaman Kaya Konten
Kami menemukan bahwa Google cenderung menarik hasil gambar Google Lens dari halaman dengan teks yang cukup banyak (rata-rata 1.600 kata).
Pada awalnya, ini mungkin tampak mengejutkan. Tetapi ketika Anda menyadari bahwa Google secara khusus menyatakan bahwa konten teks pada halaman penting untuk SEO gambar , temuan ini sangat masuk akal.
BAB 5: Otoritas Domain 2.0
Otoritas Domain dulu semuanya tentang tautan.
Sekarang tidak lagi.
Saat ini, Google juga mengevaluasi situs Anda berdasarkan Keahlian , Otoritas , dan Kepercayaan .
Juga dikenal sebagai EAT.
Dalam banyak hal, EAT adalah Otoritas Domain 2.0.
Dan di bab ini, saya akan membahas semua yang perlu Anda ketahui tentang tren SEO penting ini.
Rangkaian Pedoman Penilai Kualitas Google terbaru BENAR-BENAR berfokus pada EAT.
Untuk lebih jelasnya:
EAT telah menjadi bagian dari pedoman selama bertahun-tahun.
Tapi EAT sekarang menjadi faktor peringkat yang lebih penting dari sebelumnya.
Misalnya, laporan ” Cara Kerja Penelusuran ” baru Google menyebutkan bahwa mereka ingin memberi peringkat “sumber tepercaya”.
Mereka bahkan mengutip EAT sebagai sinyal peringkat utama:
Dengan itu, berikut cara meningkatkan EAT situs Anda.
Jadilah Seorang Ahli (Atau Pekerjakan Satu)
Jika Anda menyewa freelancer acak untuk menulis konten Anda, Anda dalam masalah.
Itu karena Google ingin menampilkan konten yang ditulis oleh para ahli yang sah di bidangnya.
Mereka bahkan melangkah lebih jauh dengan mengatakan bahwa konten medis perlu ditulis oleh para profesional perawatan kesehatan.
Ini adalah hal yang sulit untuk dipalsukan.
Jadi jika Anda ingin konten Anda mendapat peringkat pada tahun 2021, itu perlu ditulis oleh orang-orang yang tahu barang mereka.
(Terutama di bidang kesehatan.)
Bersikaplah Transparan
Google mungkin berfokus pada sinyal di luar situs untuk mengetahui EAT situs Anda.
Yang mengatakan:
Pedoman penilai menghabiskan banyak waktu untuk mengevaluasi situs itu sendiri.
Misalnya, pedoman tersebut menunjukkan bahwa:
Ini berarti memiliki:
- Teliti tentang halaman
- Halaman kontak mudah ditemukan
- Referensi dan tautan eksternal ke sumber
- Kebijakan privasi dan persyaratan layanan
- Penulis bylines di setiap artikel
Dapatkan Kutipan dari Para Ahli
Sebagian besar evaluasi Google terhadap EAT dilakukan di luar situs web Anda. Lakukan yang masuk akal. Setiap orang secara acak dapat mengklaim sebagai seorang ahli.
Tetapi membuat situs web lain setuju dengan Anda? Itu cerita yang sangat berbeda.
Faktanya, pedoman Google menyatakan bahwa:
Begitu:
Selain membuat situs yang luar biasa, bagaimana Anda membuat orang lain menyebut Anda dan situs Anda sebagai sumber referensi?
Pertama, Anda perlu dikutip di banyak situs tepercaya lainnya.
Ini bahkan tidak harus dikaitkan dengan mention.
Sesuatu seperti ini dapat membantu Google melihat Anda sebagai pakar pada topik tertentu.
Kedua, situs Anda secara keseluruhan harus dikaitkan dengan topik tertentu.
Sekali lagi, ini bermuara pada penyebutan di luar situs. Secara khusus, sebutkan dari otoritas lain di bidang Anda.
Misalnya, terdaftar sebagai blog SEO #1 oleh Google mungkin meningkatkan reputasi kami di mata Google.
BAB 6: Pencarian Video Terus Melonjak
Video online merajai pencarian sekarang. Faktanya, menurut Cisco video online akan mengisi 82% dari semua lalu lintas online pada tahun 2022. 82% pencarian! Dan itu mungkin masih belum memenuhi permintaan dunia akan video.
Terlepas dari kenyataan bahwa ada lebih banyak video di luar sana daripada sebelumnya, HubSpot menyatakan bahwa 43% orang menginginkan LEBIH BANYAK konten video.
Pendeknya:
Jika video bukan bagian dari rencana pemasaran digital Anda, Anda akan ketinggalan. Inilah cara Anda menggunakan video untuk meningkatkan SEO Anda tahun ini.
Cuplikan Unggulan Video
Anda mungkin melihat lebih banyak Cuplikan Unggulan Video di hasil pencarian.
Faktanya, Google menyoroti Cuplikan Unggulan Video dalam laporan ” Pengenalan Kembali ke Cuplikan Unggulan “.
Dan saya berharap untuk melihat lebih banyak Cuplikan Video Unggulan pada tahun 2021.
Dari apa yang saya lihat, berikut adalah 3 hal terpenting yang harus dilakukan untuk memasukkan konten video Anda ke dalam Cuplikan Unggulan.
1. Atur Konten Anda Menjadi Bagian Diskrit
Ini sangat besar.
Bagian yang jelas membantu Google memahami konten dalam video Anda.
Yang memudahkan Google untuk menggunakan klip yang berbeda dari video Anda dalam sebuah cuplikan.
2. Optimalkan Video Anda untuk SEO
Google menggunakan judul, deskripsi, dan tag Anda untuk mencari tahu tentang apa video Anda.
Jadi selain menerbitkan video yang memiliki bagian yang jelas, Anda juga ingin memastikan bahwa video Anda dioptimalkan untuk SEO .
Faktanya, studi kecil HubSpot terhadap 165 Video Featured Snippet menemukan bahwa 80% dari mereka mengandung kata kunci dalam judulnya .
3. Sediakan Transkrip
Teks yang dibuat secara otomatis oleh YouTube BENAR-BENAR bagus.
Tapi itu belum 100%.
Jadi untuk meningkatkan kemungkinan bahwa YouTube dan Google dapat memahami setiap kata dari video Anda, unggah transkripnya.
Kembangkan Saluran YouTube Anda
YouTube sudah menjadi mesin pencari terbesar ke-2 di dunia. Faktanya, menurut studi oleh JumpShot dan pendiri Moz Rand Fishkin, mesin pencari YouTube 2x lebih populer daripada Bing .
Hebatnya, YouTube masih terus berkembang. Singkatnya, semakin banyak orang yang menelusuri berbagai hal di YouTube daripada sebelumnya.
Jadi jika Anda ingin mendapatkan lebih banyak lalu lintas dari SEO di tahun 2021, saya sarankan untuk membuat dan mengoptimalkan konten khusus untuk YouTube.
Ini adalah mesin pencari yang terlalu besar untuk diabaikan.
Bagian terbaik? Kebanyakan pemasar terlalu malas untuk membuat video. Jadi, sangat mudah untuk membuat video Anda dilihat (dengan asumsi Anda tahu cara membuat video berkualitas tinggi).
Misalnya, saluran saya memiliki total 39 video. Dan 39 video itu menghasilkan lebih dari 228 ribu tampilan per bulan.
(Dan seperti yang Anda duga, sebagian besar dari pemirsa tersebut berubah menjadi pengunjung situs web, prospek, dan pelanggan).
Ini menjadi lebih baik: ketika Anda mempublikasikan video YouTube yang dioptimalkan untuk SEO, Anda akan memiliki lebih banyak real estat Google.
Mengapa? Nah, sebagai permulaan: 55% dari semua hasil pencarian Google mengandung setidaknya satu video.
(Dan hampir semua video itu berasal dari YouTube.)
Inilah contoh yang saya maksud:
Dan mengingat Google memiliki YouTube, diperkirakan akan ada lebih banyak video YouTube dalam hasil pencarian pada tahun 2021.
Sematkan Konten Video Ke Posting Blog Berbasis Teks
Jika orang ingin melihat lebih banyak konten video, mengapa tidak memberikannya kepada mereka?
Itulah mengapa saya merekomendasikan untuk menyematkan konten video ke dalam posting blog Anda. Dan dari data Google Analytics saya, saya telah melihat bahwa hal ini dapat meningkatkan rasio pentalan Anda secara signifikan .
Berikut adalah contoh dari tindakan ini:
BAB 7: Master Search Intent
Maksud Pencarian (search intent) telah menjadi topik besar di dunia SEO selama beberapa tahun terakhir.
Dan untuk alasan yang bagus:
Konten yang tidak sesuai dengan maksud pencarian tidak akan diberi peringkat.
Dan karena Google menjadi lebih baik dalam memberi orang hasil pencarian yang tepat yang mereka inginkan, membuat konten yang cocok dengan Search Intent 1: 1 akan menjadi suatu keharusan untuk 2021 SEO.
Google mampu mengidentifikasi Maksud Pencarian dari setiap Kata Kunci
Setiap kata kunci memiliki maksud di baliknya.
Mungkin untuk mencari sesuatu atau membeli sesuatu. Mungkin juga hanya membandingkan produk A dengan produk B. Semakin baik konten Anda dapat cocok dengan maksud pencarian tersebut, semakin baik peringkatnya.
Jadi, langkah pertama Anda adalah mencari tahu Maksud Pencarian kata kunci target Anda.
Terkadang maksudnya tepat di kata kunci.
Tapi biasanya tidak begitu jelas. Jadi untuk sebagian besar kata kunci, hasil pencarian akan memberi tahu Anda semua yang perlu Anda ketahui tentang Maksud Pencarian kata kunci itu.
Misalnya, ambil kata kunci seperti: “bubuk protein”.
Seseorang yang menelusuri istilah itu mungkin ingin membeli protein. Atau mungkin mereka ingin mempelajarinya lebih lanjut.
Nah, menurut halaman pertama Google untuk kata kunci itu, kebanyakan orang yang mencari “bubuk protein” sedang mencari informasi .
Buat Konten dengan mencocokkan Maksud Pencarian
Sekarang setelah Anda mengidentifikasi Maksud Pencarian, sekarang waktunya untuk memublikasikan sesuatu yang memberikan TEPATNYA kepada pencari apa yang mereka cari.
Misalnya, ketika saya menganalisis halaman hasil mesin pencari (SERP) untuk “cara mendapatkan pelanggan YouTube”, saya perhatikan bahwa mereka kebanyakan adalah posting daftar.
Jadi meskipun ini adalah kata kunci “cara melakukan”, saya tidak menerbitkan tutorial langkah demi langkah.
Sebagai gantinya, saya menerbitkan posting daftar.
Dan karena konten saya sesuai dengan keinginan pengguna, halaman tersebut menempati peringkat 3 teratas untuk kata kunci tersebut.
Mengoptimalkan Kembali Konten Lama untuk Maksud Pencarian
Pengoptimalan Maksud Pencarian tidak hanya untuk konten baru.
Anda dapat men-tweak barang lama Anda agar sesuai dengan Search Intent. Untuk meningkatkan SEO pada halaman Anda . Atau hanya untuk meningkatkan pengalaman pengguna laman secara keseluruhan.
Misalnya, sebuah postingan dulunya memiliki peringkat yang sangat baik untuk “kampanye SEO”.
Tetapi ketika Google menjadi lebih baik dalam mencari tahu apa yang sebenarnya diinginkan orang-orang yang mencari kata kunci itu, peringkat saya mulai turun.
Yang masuk akal: seseorang yang menelusuri “kampanye SEO” tidak menginginkan studi kasus tentang pria sembarangan. Mereka menginginkan daftar langkah.
Jadi saya mengubah posting itu menjadi panduan langkah demi langkah yang mudah diikuti.
Hari ini, halaman tersebut mendapatkan 156,46% lalu lintas organik lebih banyak daripada versi lama.
BAB 8: Mencegah Rasio klik-tayang yang Menurun
Tidak dapat disangkal:
Rasio klik-tayang organik biasanya pasti akan turun.
Faktanya, satu studi industri menemukan bahwa RKT organik pada penelusuran seluler turun 41,4% sejak 2015.
Bukan rahasia lagi mengapa: Google memadati hasil penelusuran organik dengan Fitur SERP , seperti Answer Boxes, Ads, Carousel, bagian “Orang juga bertanya”, dan banyak lagi. Untuk menonjol di SERP, hasil Anda harus berteriak “klik saya!”… atau Anda akan diabaikan.
Nah bagaimana mencegahnya?
Sertakan Kata Kunci Anda di URL Anda
Pada 2019. Backlinko mempublikasikan hasil dari studi CTR organik skala besar mereka.
Salah satu temuan yang paling menarik adalah bahwa URL kaya kata kunci mendapatkan 45% lebih banyak klik vs. URL yang tidak berisi kata kunci yang cocok dengan penelusuran seseorang.
Rangkul Emosi Pembaca (Tanpa Berlebihan)
Studi kami menemukan bahwa judul emosional memiliki CTR yang relatif tinggi.
Namun kami juga menemukan bahwa tag judul yang berisi “Kata-Kata Kuat” mengurangi klik sebesar 14%.
Sepertinya pencari Google ingin mengklik judul yang menarik. Tetapi jika sebuah judul membelok ke wilayah clickbait, mereka akan mengklik sesuatu yang lain.
Tulis Deskripsi Meta untuk Setiap Halaman
Dengan kata lain: pastikan meta tag deskripsi situs web Anda 100% asli. Dan akan memaksa seseorang untuk mengklik situs Anda di hasil pencarian.
Ini adalah langkah 2 menit sederhana yang dapat meningkatkan RKT Anda sekitar 6%.
BAB BONUS: Tips SEO Cerdas
Dalam bab ini, saya akan menunjukkan kepada Anda beberapa taktik menang cepat yang berhasil dengan baik saat ini.
Dan akan bekerja lebih baik untuk saat ini dan kedepan.
Publikasikan “Konten Riset” Anda
Google dan para jurnalis sangat mencintai data. Jika Anda dapat menghubungkan mereka dengan statistik, survei, atau studi industri, mereka akan terhubung dengan Anda seolah-olah tidak ada hari esok.
Misalnya, pada tahun 2020 kami mempublikasikan 5 buah Konten Riset. Kelima konten tersebut mendatangkan 22.926 backlink, 23.217 share media sosial, dan 262.983 ribu pengunjung. Gila!
Kelemahan dari Konten Penelitian adalah pekerjaan untuk menghasilkan konten tersebut lebih banyak daripada membuat daftar posting atau studi kasus. Tetapi bila dilakukan dengan benar, upaya ekstra tersebut dapat membuahkan hasil.
Buat Konten Visual (Terutama “Konsep Visual”)
Sama seperti video, konten visual berkembang pesat.
Faktanya, survei terbaru menemukan bahwa 87,5% pemasar menggunakan konten visual dalam sebagian besar upaya pemasaran konten mereka.
Dan berkat situs media sosial seperti Pinterest dan Instagram, konten visual akan terus berkembang di tahun 2021.
Bagaimana Anda bisa memanfaatkan tren ini?
Buat lebih banyak konten visual… terutama “Konsep Visual”.
Menurut pengalaman saya, “Visual Konsep” dapat berfungsi sebaik infografis mewah … jika tidak lebih baik.
(Visual Konsep adalah gambar yang mudah disematkan oleh situs lain ke dalam konten mereka. Jika demikian, biasanya mereka akan ditautkan kembali ke Anda.)
Misalnya, inilah visual sederhana yang saya sertakan di salah satu panduan saya:
Dan karena visual ini menjelaskan konsep yang rumit, orang-orang SUKA menyematkan gambar ini di konten mereka:
Faktanya, Visual Konsep tunggal ini telah menghasilkan 20+ tautan balik ke situs saya.
Optimalkan Podcast Anda untuk SEO
Setiap orang saat ini memiliki podcast. Tetapi sangat sedikit orang yang memberi peringkat pada catatan acara mereka di Google. Untungnya, mengoptimalkan acara podcast Anda untuk SEO tidaklah terlalu sulit.
Berikut cara melakukannya.
Pertama, dapatkan transkrip lengkap wawancara Anda.
Kemudian, ubah transkrip itu menjadi postingan blog lengkap.
Dengan kata lain, jangan hanya menyalin dan menempel transkrip Anda dan menyebutnya sehari.
Sebaliknya, Anda ingin mengubah tujuan transkrip menjadi postingan yang bisa berdiri sendiri, termasuk:
- Pengenalan
- Subpos
- Tangkapan layar dan visual
- Tautan internal dan eksternal
- Bagian komentar
Berikut adalah contoh tampilannya.
Kemudian, optimalkan SEO pada halaman seperti biasa. Nah, Anda sudah siap.
Bangun Tautan Balik sebagai Tamu Podcast
Podcast adalah salah satu cara favorit saya sepanjang masa untuk membuat tautan.
Ini seperti posting tamu… tanpa bolak-balik. Muncul saja, bagikan apa yang Anda ketahui, dan Anda mendapatkan backlink yang bagus:
Dan popularitas podcasting tumbuh seperti pohon kacang. Faktanya, 100 juta orang Amerika mendengarkan setidaknya satu podcast per bulan (naik 10% vs. tahun lalu.)
Itu berarti bahwa tahun depan mungkin akan ada LEBIH BANYAK peluang bagi Anda untuk mendapatkan tautan dari podcast.
Publikasikan Hub Konten
Hub konten pada dasarnya adalah sekumpulan konten terkait yang mencakup topik tertentu.
Namun alih-alih menautkan postingan blog secara acak, Anda menyajikannya sebagai entri dalam satu “hub”.
Dan buat beranda hub untuk hub tersebut.
Sampai saat ini, kami telah menerbitkan tiga hub konten di sini di Backlinko:
- Hub Pemasaran YouTube
- Hub Pemasaran SEO
- Hub Pemasaran Konten
Dan mereka telah melakukannya dengan sangat baik.
Faktanya, halaman yang membentuk The Content Marketing Hub saja mendatangkan 26.438 pengunjung setiap bulan.
Hub ini melakukan tugas ganda untuk SEO situs Anda.
Pertama, hub adalah jenis konten “WOW” yang membuat orang berbagi dan menautkan ke Anda.
Sangat sedikit orang yang bersedia melakukan pekerjaan yang diperlukan untuk membuat hub konten. Jadi saat Anda melakukannya, Anda akan langsung menonjol.
Kedua, halaman hub Anda dirancang secara strategis untuk memberi peringkat untuk banyak kata kunci definisi. Misalnya, salah satu entri Hub Pemasaran SEO kami dioptimalkan dengan istilah ” kata kunci LSI “. Ketika saya mengatakan “dioptimalkan” saya tidak hanya bermaksud menggunakan kata kunci saya di tag judul saya.
Konten tersebut 1000% dioptimalkan untuk maksud pencarian .
Misalnya, seseorang yang menelusuri “kata kunci LSI” mungkin ingin mengetahui dasar-dasarnya. Seperti apa itu dan mengapa itu penting untuk SEO.
Dan setiap entri disusun untuk memberi orang dasar tentang topik itu.
Kesimpulan SEO Dasar
Nah, Sekarang Giliran Anda!
Jadi begitulah cara saya mempersiapkan SEO di tahun 2021.
Sekarang saya ingin menyerahkannya kepada Anda: Strategi manakah dari panduan hari ini yang akan Anda coba dulu?
Apakah Anda akan menerbitkan lebih banyak “Konten Penelitian”? Atau bekerja untuk meningkatkan RKT organik Anda.
Beri tahu saya dengan meninggalkan komentar singkat di bawah sekarang.
Masih butuh bantuan?
| Tools yang digunakan | Pendalaman Materi |
|---|---|
| – WordPress | – Cukup jelas |