Siap mempelajari rahasia pengoptimalan mesin telusur (Search Engine Optimization)?
Yah, aku benci membocorkannya padamu, tapi sebenarnya tidak ada rahasia. Tidak ada rahasia di sini. Ya, tidak ada resep rahasia.
SEO bukan sekedar tentang trik sulap atau mempermainkan algoritma pencarian .
– Dedi Ariko, pakar SEO profesional
Yang benar-benar Anda butuhkan adalah pemahaman menyeluruh tentang apa yang diinginkan orang ketika mereka menelusuri – dan mengapa mereka menginginkan (atau membutuhkan) itu.
Fakta bahwa tidak ada rahasia besar itulah yang membuat SEO jadi sulit. Itu juga merupakan target yang terus bergerak.
Dan kami tidak membuat aturan – mesin telusur yang melakukannya.
Meskipun demikian, penelusuran organik adalah salah satu saluran pemasaran paling menguntungkan yang pernah ada – jika Anda bersedia berinvestasi di dalamnya.
Faktor-faktor yang mempengaruhi SEO
Jika Anda baru mengenal dunia SEO, saya sangat menyarankan Anda memulai dengan panduan kami ini, pelajari Dasar-dasar Pengoptimalan Mesin Telusur, sebelum melangkah lebih jauh.
Sudah memahami dasar-dasar SEO? Bagus!
Ayo lanjutkan. Panduan lengkap untuk SEO tidak mungkin dimasukkan ke dalam satu artikel. Banyak faktor yang memengaruhi kesuksesan SEO Anda, termasuk diantaranya:
- Teknis: Ini mencakup semua hal yang memengaruhi kinerja, visibilitas, atau cara mesin telusur mengakses situs Anda. Ini termasuk pengindeksan dan perayapan, skema, kecepatan halaman, struktur situs, struktur URL, dan banyak lagi.
- Di halaman situs (SEO On Page): Ini adalah konten Anda – baik yang terlihat oleh pengguna di halaman web Anda (teks, gambar, video, atau audio), serta elemen yang hanya terlihat oleh mesin telusur (tag HTML, data terstruktur).
- Di luar halaman (SEO Off Page): Ini adalah semua yang tidak ada di situs Anda. Pada akhirnya, faktor off-page adalah tentang menumbuhkan dan menunjukkan otoritas, relevansi, dan kepercayaan situs web Anda serta membangun audiens. Pikirkan pembuatan tautan, pemasaran media sosial, pemasaran PPC, ulasan, dan konten yang dibuat pengguna.
Dalam bab ini, kita akan mulai menjelajahi dunia SEO di tiga area terpenting yang akan membantu Anda menyiapkan kesuksesan:
- Pengoptimalan pengalaman penelusuran: Peluang apa yang Anda miliki untuk lebih hadir kepada pelanggan / audiens Anda.
- Strategi konten untuk orang-orang yang sebenarnya: Pentingnya konten dan apa artinya menjadi relevan.
- Dampak pencarian suara pada SEO: Kami akan melihat ke masa depan yang tidak terlalu lama dan menunjukkan kepada Anda mengapa sekarang saatnya untuk mengoptimalkan pencarian suara. Jadi jangan tunggu!
1. Optimasi Pengalaman Pencarian Pengguna
Jika Anda mendengar singkatan SEO, biasanya itu berarti Search Engine Optimization. Dan, seperti yang Anda harapkan, SEO dalam konteks ini berarti mengoptimalkan situs web Anda untuk mesin telusur (atau, jauh lebih kecil kemungkinannya, mengoptimalkan mesin telusur).
Tetapi Pengoptimalan Pengalaman Penelusuran adalah cara yang lebih baru untuk memikirkan istilah SEO. Beberapa bahkan menyebut pengoptimalan pengalaman penelusuran sebagai “SEO baru”.
Pengoptimalan pengalaman penelusuran mengoptimalkan orang-orang di semua tempat yang memungkinkan merek dan konten Anda muncul. Ini melampaui mur dan baut pengoptimalan untuk mesin pencari – meskipun mur dan baut itu masih sangat penting!
Strategi pencarian mengharuskan kami untuk menciptakan pengalaman merek, menggunakan hasil pencarian untuk membangun relevansi.
Sembilan puluh tiga persen pengalaman online dimulai dengan mesin pencari, menurut studi Forrester tahun 2006. Itu berarti mesin pencari adalah papan reklame terbesar yang ada untuk merek.
Mesin pencari juga bepergian bersama kita kemanapun kita pergi. Google menyebut pengalaman penelusuran ini sebagai momen, dengan empat momen terbesar:
- Saya ingin tahu.
- Saya ingin pergi.
- Aku ingin melakukan.
- Saya ingin membeli.
Strategi SEO kontemporer mengharuskan kita menjadi kreatif untuk mendapatkan visibilitas.
Peringkat Atas: Desktop vs. Seluler
Lihat hasil ini. Apa yang kamu lihat?
Di seluler, tidak ada hasil organik di paro atas.
Di desktop, satu-satunya hasil organik yang Anda lihat adalah cuplikan unggulan.
Di Google, selain dari iklan pencarian berbayar (yang dapat melengkapi visibilitas organik dalam hasil pencarian), Anda juga harus bersaing dengan fitur pencarian yang menonjol, yang bervariasi tergantung pada permintaan.
Anda harus mengoptimalkan dengan segala cara yang Anda bisa untuk meningkatkan visibilitas merek Anda. Terkadang peringkat “nomor satu” dalam penelusuran organik tidak masalah karena halaman yang Anda coba peringkatkan tidak akan menampilkan “pertama”.
Mari kita lihat hanya beberapa dari fitur penelusuran ini yang muncul sebelum posisi organik pertama:
Berita & Konten Sosial
Google Berita dan konten sosial adalah area di mana konten Anda dapat memperoleh visibilitas yang baik. Tapi berita dan sosial sepenuhnya bergantung pada kesegaran kueri (seberapa terkini / hangat topiknya).
Untuk menentukan peringkat / muncul di area ini, Anda memerlukan pemahaman yang baik tentang space Anda dan bagaimana Google menanggapi kueri. Tidak setiap kueri akan menampilkan berita atau konten sosial, jadi penting untuk memahami bagaimana kata kunci bereaksi dengan cara yang berbeda.
Panel Pengetahuan
Panel pengetahuan Google, yang diberdayakan oleh Grafik Pengetahuan Google, menampilkan dasar-dasar bisnis. Ini termasuk hal-hal seperti:
- Lokasi.
- Nomor telepon.
- Peringkat.
- Operasi berjam-jam.
Ini adalah cara yang bagus untuk membangun kepercayaan pada merek Anda. Penelusur dikondisikan untuk mencari bagian tertentu dari hasil penelusuran, seperti panel pengetahuan, untuk mendapatkan informasi tepercaya yang mereka inginkan atau butuhkan.
Mendapatkan panel ini penting jika Anda adalah merek (atau jenis entitas lainnya). Jika Anda tidak berada di Grafik Pengetahuan, Anda mungkin mengalami sedikit masalah.
Orang Juga Bertanya
Orang juga bertanya adalah fitur pencarian lain di mana konten secara langsung ditarik sejalan dengan hasil. Ini adalah istilah nyata yang dicari orang dan konten dari situs web ditarik untuk mengisi hasil ini.
Anda dapat menggunakan fitur pencarian ini secara terarah untuk mengidentifikasi peluang pengoptimalan konten atau konten baru tambahan yang dapat Anda buat untuk membantu menargetkan audiens yang ingin Anda jangkau.
Terapkan SEO ke Berbagai Platform
Selain mengoptimalkan berbagai bagian hasil pencarian, Anda dapat menerapkan metodologi SEO ke platform apa pun yang dapat dicari seseorang.
Peluang pengoptimalan ini, yang masing-masing pada dasarnya merupakan disiplin ilmu itu sendiri, meliputi:
- Pengoptimalan App Store.
- Saluran YouTube dan pengoptimalan video.
- Pengoptimalan Google Bisnisku.
- Optimalisasi media sosial.
- Situs pihak ketiga dan mesin pencari vertikal (misalnya, Amazon dan Yelp).
Semua platform yang dapat dicari ini sepenuhnya dapat beradaptasi dengan prinsip-prinsip SEO dan memberikan peluang bagi Anda untuk mendapatkan visibilitas merek tambahan.
Selain itu, saat Anda mengoptimalkan pengalaman pencarian lainnya, konten tentang merek Anda juga dapat ditarik ke hasil mesin pencari tradisional (Google, Bing, dll.).
Poin-poin penting:
- Tampil sebanyak mungkin. Gunakan setiap bagian dari hasil untuk menciptakan pengalaman pencarian.
- Optimalkan di luar mesin pencari. Ini pada akhirnya akan mengarah pada pekerjaan real estat tambahan di hasil mesin pencari itu sendiri.
- SEO mengasumsikan konteks yang jauh lebih besar ketika tujuannya adalah pengoptimalan pengalaman penelusuran, bukan hanya pengoptimalan mesin telusur.
2. Mengoptimalkan Konten untuk Pengguna
Terkadang mudah untuk melupakan bahwa ini semua tentang pengoptimalan untuk orang – pelanggan, pembaca, atau pelanggan Anda.
Jadi selalu optimalkan untuk orang, bukan mesin pencari.
Buat konten untuk pelanggan, bukan hanya untuk tujuan peringkat lebih tinggi.
Ketika Anda menempatkan orang-orang di pusat strategi konten Anda, kemungkinan Anda akan jauh lebih sukses di mesin pencari.
Konten, Kata Kunci & Algoritma Pencarian
Google telah membuat beberapa pembaruan dan perubahan algoritme selama bertahun-tahun.
Dua perubahan algoritme utama sangat penting dalam hal cara kami berpikir tentang konten dan kata kunci:
- Hummingbird : Pembaruan ini memberi Google kemampuan untuk memahami kueri lengkap, bukan hanya kata kunci individual sebagai bagian dari penelusuran. Itu juga memperkenalkan konsep semantik, atau kata kunci berbeda yang mengelilingi topik utama. Mengoptimalkan halaman Anda untuk satu kata kunci dari atas ke bawah bukan lagi taktik SEO yang layak, juga tidak terlihat alami bagi orang-orang.
- RankBrain : Pembaruan ini memberi Google kemampuan untuk memahami kueri yang belum pernah diproses sebelumnya dan membuat asosiasi yang diperlukan untuk dapat menguraikan arti penuh kueri untuk memberikan hasil melalui pembelajaran mesin. Ini adalah salah satu dari tiga faktor peringkat teratas, bersama dengan konten dan tautan.
Jadi, bagaimana kedua pembaruan algoritme ini memengaruhi strategi konten?
Anda tidak ingin terlalu fokus pada kata kunci. Meskipun peringkat itu penting, peringkat bukanlah satu-satunya hal yang penting.
Kata kunci terkadang bisa mengkhianati Anda. Kata kunci mungkin memiliki volume pencarian yang tinggi tetapi mungkin kurang spesifik dan nilainya.
Lakukan penelusuran ini untuk [pemasaran email] sebagai contoh:
Volume pencarian untuk kata kunci khusus ini kira-kira 18.000.
Bahkan jika Anda menulis konten dengan cukup baik untuk menentukan peringkat kata kunci ini, berapa banyak lalu lintas yang relevan? Berapa banyak konversi yang dapat Anda hasilkan? Mungkin tidak banyak.
Istilah “pemasaran email” sangat umum. Inilah mengapa Google menunjukkan hasil yang ambigu.
Ada perbedaan yang jelas dalam istilah seperti “pemasaran email” dan “platform pemasaran lintas saluran perusahaan”.
Apa bedanya?
Tentu saja satu kata kunci bersifat informasional, sedangkan kata kunci lainnya bersifat transaksional. Kueri transaksional lebih berharga untuk bisnis yang didorong konversi.
Anda dapat mengoptimalkan lebih banyak pertanyaan transaksional dengan menargetkan kata kunci pencarian ekor panjang. Kekhususan kata kunci ini (meskipun kata kunci memiliki volume pencarian rendah) akan membantu Anda membuat konten yang lebih relevan dan mendapatkan lalu lintas yang lebih berkualitas ke situs Anda.
Pada tingkat taktis Anda harus kreatif dengan topik dan penelitian kata kunci Anda. Benar-benar memahami cara orang menelusuri apa yang mereka telusuri.
Mengapa Konten itu Penting?
Tidak dapat disangkal pentingnya konten.
Tanpa konten tidak ada visibilitas.
Untuk menggarisbawahi betapa pentingnya konten (dan seberapa penting pemilihan kata kunci bagi keefektifan konten), pertimbangkan ini:
- 60 persen pertanyaan terdiri dari empat kata atau lebih.
- Jumlah kata rata-rata untuk hasil halaman pertama di Google hampir 1.900 kata.
Ini menimbulkan pertanyaan: bagaimana kita tahu apa yang diinginkan orang? Bagaimana kita tahu apa yang akan dicari orang?
Beri Orang Konten yang Mereka Inginkan
Jika Anda memberi perhatian yang cukup, audiens Anda akan memberi tahu Anda apa yang mereka inginkan.
Beberapa alat audiens terbaik ada tepat di hasil pencarian Google:
- Pelengkapan Otomatis
- Orang-orang juga bertanya.
- Pencarian terkait.
Itu semua adalah pertanyaan / pertanyaan yang orang tanyakan ketika mereka mencari. Data ini menyajikan peluang nyata untuk konten tambahan.
Mengatasi poin rasa sakit dan menjawab pertanyaan secara langsung akan membantu Anda menyampaikan konten yang tepat pada saat dibutuhkan kepada pencari. Pada dasarnya, itulah pencarian – sebuah kebutuhan. Ini juga akan membantu Anda memahami pelanggan Anda dengan lebih baik.
Mendengarkan Sosial Media
Platform sosial juga memberikan banyak kesempatan untuk belajar tentang orang dan mendengarkan kebutuhan.
Banyak orang menggunakan media sosial untuk mengeluh. Banyak. Gunakan untuk keuntungan Anda.
Gunakan bagian komentar Anda sendiri atau kompetitif. Pelajari topik / tema umum.
Pantau percakapan di setiap jejaring sosial tempat Anda aktif (dan di mana pun merek Anda dibahas).
Apa yang orang-orang keluhkan? Mungkin itu:
- Masalah layanan pelanggan.
- Tidak dapat mengetahui kapan bisnis Anda buka.
- Produk atau layanan Anda.
Anda dapat mengubahnya menjadi konten.
Riset Kompetitif
Menganalisis situs dalam hasil pencarian untuk topik kompetitif mengungkapkan banyak hal tentang apa yang berhasil dan apa yang tidak tentang bisnis Anda. Lakukan audit konten dan temukan celah konten, atau area yang ingin Anda tiru.
Apa pun yang Anda pilih, tujuan akhirnya selalu sama: mendapatkan lebih banyak konteks. Kembangkan topik yang perlu Anda tunjukkan kepada audiens Anda.
Jenis penelitian ini bisa jadi tidak nyaman. Anda mungkin harus menghadapi beberapa kebenaran yang sulit saat Anda mengambil salah satu dari rute ini. Tapi itu sepadan karena Anda akan memahami kebutuhan orang yang ingin Anda jangkau.
Jadikan Pencarian Seluler Opsi Pertama!
Konten hebat berarti aksesibilitas optimal, apa pun perangkatnya. Pengalaman yang benar – benar mengutamakan seluler yang memuat secepat mungkin.
Salah satu cara untuk melakukannya adalah menggunakan Accelerated Mobile Pages (AMP) , terutama jika Anda sangat bergantung pada lalu lintas organik seluler. Memiliki konten yang dimuat secepat kilat hanyalah pengalaman pengguna yang baik (dan bisnis yang baik).
Halaman yang dimuat lambat berpotensi memengaruhi kinerja SEO Anda – dan keuntungan Anda. Selalu uji dan optimalkan!
Jika Anda tidak yakin tentang pengalaman seluler Anda, uji semua halaman Anda. Gunakan alat apa pun yang Anda bisa untuk mengoptimalkan pengalaman pengguna.
Ada banyak alat hebat, termasuk Pagepeed Insights. Gunakan mereka untuk mengidentifikasi area masalah, seperti seberapa cepat halaman Anda memuat dan merender.
Fakta menarik: Pada tahun 2012, Google menemukan bahwa mereka akan kehilangan 8 juta pencarian per hari dengan memperlambat hasil hanya empat persepuluh detik . Meskipun sepertinya tidak banyak, mengingat Google memberikan hasil untuk lebih dari 3 miliar kueri per hari, itu berarti 8 juta penelusuran yang tidak dapat menampilkan iklan oleh Google. Itu berarti pendapatan Google lebih sedikit. Dan periklanan pada dasarnya adalah bagaimana Google menghasilkan uang.
Bersiaplah untuk Indeks yang Memprioritaskan Seluler
Google telah memberi tahu semua orang untuk mengutamakan seluler selama bertahun-tahun, tetapi sekarang ini terjadi dengan indeks yang memprioritaskan seluler .
Artinya, Google akan merayapi situs seluler pada frekuensi yang lebih tinggi daripada situs versi desktop. Ini juga berarti bahwa seluler lebih penting untuk SEO daripada sebelumnya. Perhatikan perkembangan di bidang ini dengan cermat.
Jadikan SEO Bagian dari DNA Anda
Optimalkan konten Anda dari awal. Ini akan menghemat banyak sakit kepala pada akhirnya.
SEO adalah proses, bukan tujuan. SEO tidak pernah selesai. Anda tidak pernah selesai mengoptimalkan.
Setiap halaman dapat dioptimalkan karena tidak ada situs web yang sempurna. Anda harus menjadi “paling tidak sempurna”.
Dengan kata lain, Anda tidak membutuhkan situs web terbaik di dunia. Anda hanya perlu situs web yang lebih baik dari pesaing Anda.
Konsisten dengan dasar-dasar SEO adalah cara sempurna untuk melakukannya:
- Optimalkan judul dan deskripsi meta Anda.
- Gunakan pengguna yang mudah dibaca dan cari URL yang ramah .
- Optimalkan konten video (jika ada).
- Optimalkan tag header (H1, H2, H3, dll.).
- Tautkan ke konten yang lebih dalam di situs Anda.
- Buat dan optimalkan konten yang relevan dengan topik.
Semua item ini mungkin tampak tidak masuk akal bagi profesi SEO berpengalaman. Namun Anda mungkin akan terkejut melihat seberapa sering situs tidak memiliki hal-hal paling dasar (misalnya, tag judul pada halaman terpentingnya).
Anda navigasi dan struktur internal menghubungkan merupakan tulang punggung tematik situs Anda. Gunakan ini untuk memberi isyarat kepada mesin telusur tentang topik situs Anda – apa yang Anda ingin dikenal.
Poin-poin penting:
- Gunakan kata kunci berekor panjang. Jangan batasi diri Anda dengan strategi yang hanya menargetkan kata kunci umum / ambigu.
- Pahami maksud audiens dan buat konten untuk itu. Dengarkan audiens Anda. Mereka akan memberi tahu Anda konten apa yang perlu Anda buat.
- Optimalkan dari awal. Bangun fondasi Anda dan tutupi semua dasar (SEO teknis dan pengoptimalan di halaman).
3. Optimasi Pencarian Suara
Pencarian suara lebih dekat dari yang Anda pikirkan.
Perhatikan perubahan perilaku pencarian dan perubahan dalam hasil pencarian. Kumpulkan wawasan sekarang untuk mempersiapkan masa depan.
Generasi baru manusia akan datang. Hubungan utama mereka dengan mesin pencari adalah berbicara dengannya – bukan mengetik atau mengetuk. Ini adalah perubahan besar.
Dengan semakin banyaknya perangkat bantuan suara yang mudah digunakan (bahkan untuk generasi yang lebih tua), kami dengan cepat mendekati perubahan yang mengutamakan suara dalam perilaku penelusuran.
Featured Snippet: Posisi Nol di Google
Cuplikan pilihan sudah mulai memainkan peran penting dalam cara Google memberikan hasil pencarian. Ini adalah bidang permainan baru dalam SEO.
Cuplikan unggulan Google muncul di atas hasil pencarian organik pertama, sehingga memberikan dorongan besar dalam hal lalu lintas, visibilitas, dan kepercayaan. Orang-orang sangat mempercayai cuplikan pilihan sehingga mereka sering tidak mengklik hasil organik lainnya.
Posisi nol sebagian besar didorong oleh pertanyaan. Google memberikan jawaban langsung atas pertanyaan, menarik kutipan konten langsung dari situs web ke dalam fitur cuplikan unggulannya.
Mengoptimalkan Pencarian Suara
Pencarian suara memiliki satu hasil. Posisi nol adalah satu-satunya hasil yang diucapkan kembali kepada Anda.
Untuk sukses, penting untuk mengetahui konten dan konteks pencarian:
- Identifikasi pertanyaan dan pertanyaan umum yang dimiliki audiens Anda.
- Buat konten untuk menjawab pertanyaan dan pertanyaan tersebut secara langsung.
Ubah Konten Menjadi Tindakan Pengunjung
Google mengambil beberapa jenis konten yang diterbitkan dan membuatnya dapat dicari dengan suara:
- Berita
- Resep
- Podcast
Keterampilan Alexa juga membuat konten dapat dicari:
- Layanan berbasis web
- Pencarian informasi
Masa Depan Penelusuran Suara
Ada banyak hal yang masih belum kita ketahui tentang pencarian suara.
- Data penelusuran suara tidak tersedia: Google tidak menampilkan data penelusuran suara dengan cara yang sama seperti untuk penelusuran desktop dan seluler di Search Console.
- Bagaimana perilaku penelusuran berubah: Saat seluler menjadi sesuatu, kami memiliki data untuk menunjukkan jenis penelusuran “di dekat saya”, yang mencerminkan penelusuran saat dalam perjalanan, meledak. Kami belum tahu penelusuran suara yang setara dengan penelusuran “di dekat saya”.
Apa yang kita ketahui?
Kami tahu penelusuran suara terdiri dari 10 persen dari semua penelusuran, dan jumlah itu terus meningkat. Sama seperti ponsel 6-7 tahun yang lalu, pencarian suara akan datang.
Jadi di sinilah letak peluang SEO. Bagaimana kami akan mendefinisikan metodologi pengalaman penelusuran suara agar terus hadir dengan konten yang relevan saat orang membutuhkannya?
Poin-poin penting:
- Bersiaplah untuk dunia yang mengutamakan suara.
- Mengoptimalkan untuk posisi nol adalah mengoptimalkan pencarian suara.
- Jadikan konten dapat dicari pada perangkat yang mendukung suara.
Rangkuman
Faktor kunci sukses SEO meliputi pengoptimalan untuk pengalaman pencarian, pembuatan konten untuk orang-orang (bukan mesin pencari), dan persiapan untuk pencarian suara.
Saat Anda mendekati SEO, terutama dalam hal konten, pastikan strategi Anda mempertimbangkan tiga area berikut:
- Membuat pengalaman penelusuran adalah SEO baru. Optimalkan untuk setiap peluang yang Anda bisa. Ambil alih kepemilikan hasil pencarian, termasuk di luar pencarian organik tradisional. Hadir. Relevan. Bangun kepercayaan pada orang-orang yang menelusuri merek Anda, di mana pun itu.
- Buat konten untuk orang, bukan mesin telusur. Ini adalah cara Anda memberikan pengalaman digital yang hebat dan memahami pelanggan Anda dengan lebih baik. Fokus pada topik yang diinginkan orang daripada terlalu mengkhawatirkan kata kunci. Gunakan aset konten Anda untuk mendengarkan audiens Anda dan membuat konten yang secara langsung menjawab pertanyaan dan poin rasa sakit mereka. Bangun fondasi yang Anda butuhkan untuk SEO yang baik di masa depan.
- Pencarian suara akan datang. Jangan tunggu. Arahkan ke posisi nol dalam hasil pencarian dan buat konten dapat dicari dengan suara.
Masih butuh bantuan?
| Tools yang digunakan | Pendalaman Materi |
|---|---|
| – WordPress | – Cukup jelas |