Jika Anda telah melayani pelanggan lokal selama beberapa tahun, saya yakin nama Anda juga sering disebutkan di berbagai tempat. Ini semua adalah emas buat Anda, karena Anda dapat menghubungi banyak pemilik situs dan meminta mereka untuk mengubah penyebutan merek Anda menjadi sebuah tautan.
Membangun Strategi Tautan Penyebutan Merek
Kunci dari strategi ini adalah dengan mengidentifikasi penyebutan merek pesaing Anda dan menjangkau publikasi lokal untuk ditampilkan di situs atau mengijinkan Anda menulis untuk situs tersebut.
Mendapatkan tautan dari situs lokal adalah bagian dari bagian dari kutipan lokal Anda dan apa yang dilakukan kutipan lokal adalah menciptakan relevansi di sekitar merek Anda dan menambah otoritas Anda. Namun masalahnya adalah…
Membangun tautan merek adalah salah satu bagian tersulit dari proses SEO.
Tentu, dengan taktik spammed to death tidak dihargai lagi (terima kasih kepada update Panda dan Penguin) dan saya dapat melihat beberapa berpikir bahwa membangun tautan merek adalah yang bagian yang paling sulit dari seluruh strategi SEO yang ada saat ini.
Tetapi setelah bertahun-tahun membangun tautan manual, strategi dan analisis serta melatih pembuat tautan, saya sampai pada kesimpulan bahwa banyak dari kita dapat membangun tautan yang baik ketika kita berusaha cukup keras.
Ini membutuhkan ketekunan, pemikiran di luar kotak, upaya dan beberapa bagian pemasaran. Oh, dan kemampuan yang sangat terasah untuk menemukan apa saja di internet.
Dedi Ariko, pakar SEO global
Satu taktik yang saya gunakan selama bertahun-tahun membutuhkan pencarian lanjutan untuk menemukan penyebutan merek tanpa tautan.
Saya sering menggunakan alat pihak ketiga dan Google untuk menemukan situs, menjadi ahli dalam penggunaan perintah pencarian lanjutan .
Ada kalanya perintah pencarian lanjutan saya sepanjang 100 karakter memungkinkan saya untuk menemukan PERSIS apa yang saya cari: peluang tautan otoritatif.
Tim saya dan saya telah menemukan tautan EDU dan GOV di banyak negara, sebut saja!
Berikut ini adalah beberapa perintah penelusuran lanjutan yang saya gunakan secara teratur untuk mengungkap penyebutan merek yang tidak ditautkan.
Cara Mencari Penyebutan Merek yang Belum Ditautkan
# 1 Gunakan Penjelajah Web Baru dan Google untuk menemukan penyebutan merek baru. Jika Anda belum memeriksa Fresh Web Explorer, Anda harus melakukannya.
Ini adalah tambang emas untuk mencari informasi tentang situs yang menyebutkan merek Anda. Masukkan –domainanda.com di penjelajah web baru bersama dengan nama merek Anda dan Anda dapat menemukan situs yang menyebut Anda tetapi tidak tertaut ke Anda. Yup itu benar, FWE memungkinkan perintah pencarian lanjutan – sangat keren!
# 2 Miliki pemahaman menyeluruh tentang perintah pencarian lanjutan. Untuk strategi ini bersama dengan yang lain, sangat disarankan agar Anda meluangkan waktu untuk mempelajari perintah / operator penelusuran lanjutan.
Sebuah buku tentang subjek berjudul “Google Power Search” oleh Stephan Spencer adalah bacaan yang bagus untuk semua pembuat tautan jika Anda tertarik untuk mendalami lebih dalam.
# 3 Ini bukan hanya tentang merek sebagai kata kunci. Agar pencarian Anda berhasil, Anda perlu menemukan kata kunci lain yang akan ada di halaman tempat penyebutan merek yang tidak tertaut berada.
Anda akan frustrasi jika Anda hanya menggunakan nama merek untuk mencoba mengungkap peluang, memilah-milah halaman dan halaman hasil pencarian tanpa ada keberuntungan yang muncul.
Saya yakin merek Anda mungkin disebutkan di ribuan tempat, jika tidak ratusan ribu. Pikirkan kata lain yang akan dicantumkan di halaman selain nama merek yang dapat mempersempit pencarian Anda.
# 4 Hindari siaran pers . Seringkali siaran pers yang didistribusikan dari satu organisasi besar seperti MarketWire atau PRWeb kemudian secara otomatis dikirimkan ke sebuah situs dan tidak dapat diedit. Sangat jarang saya bisa mendapatkan tautan pada siaran pers, jadi saya paling sering menghindarinya.
# 5 Efisien dalam mengevaluasi situs . Klik pada hasil pencarian, klik kanan, lihat sumber dan lakukan pencarian untuk situs Anda. Jika terdaftar, itu bukan peluang, tidak terdaftar, maka itu akan ditambahkan ke daftar Anda untuk dihubungi.
Jika Anda meluangkan terlalu banyak waktu untuk mencari tahu apakah link tersebut ada di halaman, Anda tidak akan efisien dalam proses ini. Ada alat otomatis yang dapat Anda gunakan seperti Citation Lab’s Link Prospector jika Anda tertarik dengan solusi yang tidak terlalu manual.
# 6 Gunakan hamparan SERP untuk memahami metrik situs sebelum Anda mengeklik hasilnya. Saya menggunakan Moz yang membantu saya untuk melihat apakah situs yang saya klik adalah DA17 yang sangat sedikit atau memiliki metrik yang saya cari lebih seperti DA di tahun 50-an atau lebih tinggi.
Mengapa membuang waktu di situs otoritas rendah ketika Anda dapat dengan cepat melihat sebelum mengklik dengan alat seperti Moz?
# 7 Buat pitch yang BAIK . Mengapa mereka harus menautkan ke Anda hanya karena mereka menyebutkan merek Anda? Pikirkan baik-baik dan tulis promosi yang dipikirkan dengan matang.
Saya sering menggunakan sudut pandang bahwa pengunjung situs web mereka mungkin ingin mempelajari lebih lanjut tentang merek yang mereka sebutkan secara positif. Balikkan nilainya untuk mereka.
Tujuannya bukan agar Anda mendapatkan tautan itu agar pengunjung mereka memiliki pengalaman yang lebih baik. Sebutkan apa nilai itu.
# 8 Poin yang jelas tetapi harus dinyatakan: hindari penyebutan merek negatif . Anda tidak ingin terlibat pertandingan bolak-balik dengan blogger yang sudah tidak menyukai Anda atau merek klien Anda. Ini bisa menjadi virus serius dan bukan dalam cara yang baik.
# 9 Siapkan peringatan Google ketika Anda menemukan perintah pencarian yang berfungsi dengan baik. Saya tidak dapat memberi tahu Anda berapa kali saya memperoleh tautan bagus yang disajikan kepada saya di email saya karena saya mengatur peringatan Google. Itu melakukan penelitian untuk saya saat sebutan baru diindeks. Saya kemudian melihat apakah ada tautan dan menemukan kontak untuk mengirim lemparan.
# 10 Hati-hati dengan referensi umum dari nama merek Anda. Untuk nama perusahaan seperti Pengukuran Vertikal, ada penyebutan umum tentang alat ukur vertikal. Untuk menghindari berlari melintasi ini saya akan mengambil frase dari hasil saya seperti –carpentry.
Hati-hati dengan nama merek yang juga memiliki penggunaan umum sehingga tidak “membuang” SERP Anda.
Contoh lain adalah bahwa nama belakang individu populer mungkin sama dengan nama merek Anda. Anda sebaiknya tidak menyebutkan nama depan mereka untuk menghindari masalah.
# 11 Jika bekerja dengan klien, tanyakan daftar situs yang sudah memiliki hubungan dengan mereka. Menjangkau ke situs yang sudah memiliki hubungan kerja dengan klien Anda mungkin menyebabkan beberapa drama.
Bersikaplah proaktif dan minta klien Anda untuk meninjau daftar merek yang tidak ditautkan yang ingin Anda hubungi. Atau, tanyakan daftar situs yang sudah memiliki hubungan dengan mereka. Ini mungkin membantu menghindari beberapa klien yang kesal di masa depan.
# 12 Waspadai tautan afiliasi. Beberapa situs yang menyebutkan merek tetapi tidak menautkan ke situs mereka mungkin tidak tertaut ke siapa pun sama sekali. Faktanya, mereka bisa saja menjadi situs afiliasi yang tidak pernah terhubung secara langsung. Jangan buang waktu Anda, Anda akan berterima kasih untuk itu nanti.
Mengikuti dua belas aturan jalan ini bisa jadi rumit, tetapi dengan uji tuntas dan pengawasan terperinci Anda bisa berhasil memperoleh sebutan merek yang tidak terkait. Sekarang mari kita pelajari aplikasi praktis tentang cara menemukan jenis penyebutan ini.
Penelusuran Nama Merek yang Tidak Ditautkan
Nama Karyawan & Direksi
“Nama karyawan” “nama merek” –situs: situs webAnda.com –press –lepaskan
Salah satu area paling otoritatif untuk memulai pencarian Anda akan penyebutan merek yang tidak tertaut adalah menyertai nama merek dengan nama karyawan. Idealnya mencari karyawan yang terkenal, ahli di bidangnya, advokat merek, sering dikutip, dll.
Anda tidak pernah tahu kapan seorang karyawan ditulis tentang dengan penyebutan merek yang menyertainya tanpa tautan.
Menggunakan frasa di atas dalam kueri Anda dapat membantu Anda mempersempit pencarian untuk mengurangi jumlah kemungkinan yang ditautkan ke sebutan dan mengungkap sebutan yang tidak ditautkan.
Sebutan di Entri Blog
“Nama merek” –site: blog ATAU posting situswebanda.com
Tidak ada yang tahu berapa banyak blog di web akhir-akhir ini, tetapi di suatu tempat di utara jutaan kedengarannya benar. Kemungkinan suatu merek telah disebutkan di blog sangat mungkin terjadi. Dengan perintah pencarian lanjutan mencari kata-kata blog atau posting bersama dengan nama merek mereka pasti akan terungkap jika ada.
Konten yang Dapat Diperoleh
“Infografis” “judul infografis” –site: yourwebsite.com
Perintah pencarian ini dapat digunakan tidak hanya untuk infografis, tetapi juga untuk panduan gratis dan konten penting lainnya di situs Anda. Pengambilan alami mungkin terjadi jika Anda melakukan promosi dengan baik. Jangkau mereka yang tidak mengutip dengan tepat konten Anda yang luar biasa. Mengunggah gambar Anda ke pencarian gambar Google dan mencari hasil juga merupakan cara yang baik untuk memanfaatkan taktik ini.
Promosikan Merek Anda
“Promosi” “nama merek” –site: situswebanda.com –press –lepaskan
Apakah ada kontes, undian, membagikan sesuatu, kupon, atau promosi online lainnya sedang berlangsung? Coba gunakan nama promosi Anda atau hanya kata “promosi” dalam perintah penelusuran lanjutan.
Singkirkan penyebutan siaran pers karena alasan yang disebutkan di atas dan tad ah! Anda mungkin menemukan beberapa sebutan yang tidak ditautkan. Saya perhatikan bahwa banyak merek dengan perusahaan PR mendapatkan dukungan tetapi terkadang tidak memiliki tautan. Bicara tentang peluang besar!
TLD Tertentu
Situs: edu “nama merek”
Situs: gov “nama merek”
Situs: org “nama merek”
Saring penyebutan merek Anda pada TLD tertentu seperti EDU, GOV, dan ORG. Ini bisa menjadi TLD paling otoritatif di web; dengan membatasi pencarian Anda hanya pada TLD tersebut, Anda dapat memfokuskan upaya Anda pada otoritas tinggi. Jika ada, Anda dapat menemukannya dengan cepat dengan perintah lanjutan ini.
Pengumuman Spesial
“Spesial” “nama merek” –site: yourwebsite.com –press –release
Ada kalanya penulis online akan berbicara tentang penawaran khusus yang dimiliki perusahaan pada layanan atau produk mereka bahkan tanpa diminta. Pendukung merek ada di luar sana dan mungkin sangat baik membagikan informasi Anda kepada audiens mereka. Cari ini dan minta mereka mengarahkan pengguna ke situs. Karena mereka sudah menjadi penggemar spesial Anda, kemungkinan mendapatkan tautan lebih tinggi.
Pengumuman Nama Merek Anda
“Mengumumkan” “nama merek” –site: yourwebsite.com –press –release
Saya yakin Anda mungkin pernah melihat artikel atau posting blog yang mengumumkan sesuatu tentang sebuah perusahaan. Itu terjadi sepanjang waktu dan tidak selalu merupakan siaran pers atau penempatan berbayar. Ketika ini terjadi untuk merek Anda, Anda pasti ingin tahu – dan situs Anda direferensikan.
Tanda kutip
“Kutipan” “nama merek” –site: situswebanda.com –perlepasan
Ini mungkin kueri penelusuran merek favorit saya. Mengapa? Karena itu sangat mudah! Jika sebuah surat kabar atau blogger mengutip seseorang dari perusahaan atau perusahaan klien saya, sepertinya bukan perkataan yang sulit untuk mengatakan “dapatkah Anda menyebutkan situs web mereka jika pembaca ingin mempelajari lebih lanjut tentang pakar itu?”
Saya akan sering menambahkan kata kunci tambahan ke perintah saya termasuk nama karyawan tertentu, konferensi atau acara, frase industri khusus, dll … untuk membantu mempersempit hasil terutama jika itu adalah merek besar.
Sejarah perusahaan
“Sejarah” “nama merek” –site: situswebanda.com
Saat bekerja dengan merek yang memiliki sejarah yang mendalam seperti misalnya sebuah Universitas yang didirikan pada awal tahun 1900-an, tim kami cukup beruntung untuk menemukan referensi historis dari merek tersebut tanpa menyebutkan situsnya.
Saya membayangkan hal ini dapat terjadi pada perusahaan besar yang mungkin disebutkan dalam potongan sejarah tentang berbagai topik. Pikirkan tentang sejarah perusahaan dan kata kunci dan sudut apa pun yang dapat Anda gunakan untuk membuat perintah pencarian lanjutan.
Pembaruan Nama Perusahaan Setelah Proses Akuisisi & Merger
“Nama perusahaan sebelumnya” –situs: namasituswebanda.com –situs: situswebperusahaan.com
Merek yang sukses memperoleh dan bergabung dengan perusahaan lain setiap saat. Mereka juga mengganti nama mereka (EX: SEOmoz menjadi Moz). Hampir selalu ada sisa-sisa online dan bukti merek lama.
Menyusun perintah untuk menemukan sebutan ini tanpa tautan dapat menghadirkan peluang. Jangkau situs tersebut dan beri tahu mereka tentang merger, akuisisi, atau apa yang Anda miliki dengan tautan ke siaran pers atau pengumuman. Minta mereka menambahkan pengungkapan bahwa perusahaan tersebut sekarang menjadi merek Anda atau merek klien dengan URL situs web.
Pada contoh di bawah, “sebelumnya dikenal sebagai SEOmoz” telah diedit setelah perubahan merek untuk Moz. Bayangkan berapa banyak contoh tambahan yang dapat dilakukan ini, beberapa bahkan mungkin tidak memiliki tautan merek sebelumnya. Untuk artikel atau posting lama mereka mungkin berkata,
Menyusun Pitch yang Tepat
Langkah terakhir untuk mendapatkan penyebutan tanpa tautan sebenarnya adalah meyakinkan orang di ujung lain email Anda untuk menempatkan tautan itu. Anda mungkin tidak tahu persis siapa yang bertanggung jawab untuk membuat keputusan itu, siapa yang harus dihubungi, atau kemungkinan untuk menempatkannya.
Yang dapat Anda lakukan adalah berusaha sekuat tenaga untuk membuatnya benar-benar tidak mungkin untuk mengatakan tidak pada permintaan Anda. Saya datang dari beberapa sudut yang berbeda tergantung pada kesempatannya.
Kegunaan Penyebutan Merek
Halaman web yang menyebutkan perusahaan secara positif adalah lampu hijau untuk menghubungi dan meminta agar ditautkan. Coba sudut kegunaan untuk membuat mereka menyebutkan situs. Pengunjung mereka, ketika tertarik membaca tentang penyebutan positif sebuah perusahaan, mungkin cenderung ingin mempelajari lebih lanjut.
Seberapa baik mereka dapat mempelajari lebih lanjut? Dengan mengklik link yang mengarahkan mereka ke situs. Halaman web kemudian lebih ramah pengguna dan konsep ini dapat disampaikan kepada webmaster yang bertanggung jawab atas halaman tersebut.
Banyak pemilik situs tidak ingin lalu lintas dialihkan dari situs mereka, jadi sarankan agar mereka menautkan merek untuk dibuka di jendela baru. Anda akan memiliki peluang untuk mengubah tidak menjadi ya jika ini adalah pendapat terbesar mereka untuk menempatkan tautan.
Jadikan Merek Anda Sebagai Nilai Tambah
Sudut lain yang membantu untuk taktik ini adalah memberikan nilai tambah bagi penerima penjangkauan Anda yang dituju. Ini bisa datang dalam berbagai bentuk dan membutuhkan evaluasi situs dan pemikiran kreatif. Beberapa contoh:
- Jika ada sejumlah link di halaman, coba gunakan program seperti Ekstensi Chrome Link Checker untuk memeriksa semua link di halaman. Temukan yang rusak? Bagikan info itu dengan penulis laman dan sarankan mereka memperbaikinya, dan sertakan tautan ke sebutan tidak bermerek Anda saat mereka melakukannya. Anda memberikan nilai tambah.
- Minta penyebutan tidak bermerek untuk ditautkan dan sebutkan sesuatu di situs mereka yang dapat diperbaiki. Jika Anda seorang ahli SEO, ahli strategi media sosial, atau guru pemasaran konten, pertimbangkan untuk menawarkan keterampilan Anda secara gratis dengan harapan mereka mempertimbangkan permintaan tautan Anda.
Jika saya menggunakan ini sebagai metode saya, saya akan menambahkannya sebagai tambahan:
“Saya perhatikan Anda menyebutkan merek saya tetapi tidak menyebutkan situsnya. Pikiran berbagi itu dengan pembaca Anda? Selain itu, saya perhatikan bahwa Anda memiliki beberapa judul meta di situs Anda yang tidak dioptimalkan untuk mesin telusur. Sudahkah Anda mempertimbangkan untuk memperbaruinya? Saya dapat memberikan beberapa sumber daya dan saran jika Anda mau “.
Hindari bersikap terlalu kasar tentang situs mereka atau menyarankan mereka mengubah sesuatu yang tampaknya sepele – Anda tidak ingin menyinggung perasaan. Beri mereka beberapa substansi dan pada dasarnya itu adalah Anda menggaruk punggung saya, saya akan menggaruk situasi Anda. - Berterima kasihlah kepada mereka karena telah menulis tentang merek Anda, beri tahu mereka bahwa Anda akan ‘mensosialisasikan’ kiriman tersebut dan mengajukan permintaan agar situs web Anda disebutkan.
Wajar bagi pemilik merek untuk menemukan perusahaan mereka disebutkan dengan baik dan mengirimkannya ke akun bermerek mereka. Tidak punya akses ke akun merek? Bagikan dengan pengikut Anda sendiri. Penerima permintaan tautan Anda dapat melihat nilai ini menambah dan menempatkan tautan Anda.
Perbarui Informasi Merek Anda
Penulis, webmaster, dan editor tidak selalu punya waktu untuk menjaga situs mereka dalam kondisi prima dengan informasi yang diperbarui. Meminta orang-orang ini untuk memperbarui halaman web adalah sudut yang mungkin cocok untuk strategi Anda.
Jika nama merek salah dieja, memberikan informasi yang sudah usang, atau membutuhkan perbaikan, dalam penjangkauan Anda minta mereka untuk memperbarui catatan mereka.
Anda dapat meminta agar catatan mereka diperbarui bahwa URL Anda adalah alamat web yang benar. Apa pun itu, Anda mungkin mendapatkan tautan keluar dari kesepakatan itu.
Hal Penting yang Harus Dilakukan
- Hindari kata “link” . Anda mungkin selalu merujuk hyperlink sebagai tautan ketika membicarakannya dengan rekan kerja pembuat tautan Anda, tetapi untuk beberapa kata “tautan” tampaknya identik dengan spam. Masukkan frasa seperti “menyebutkan situs web kami”, “merujuk situs kami”, atau “penambahan alamat web kami”. Kami telah menemukan itu jauh lebih sukses daripada kata “link”.
- Tawarkan informasi tambahan. Jika mereka tidak yakin pada putaran pertama korespondensi bahwa penyebutan tanpa tautan relevan, beri tahu mereka bahwa mereka dapat meminta informasi lebih lanjut dalam korespondensi awal Anda.
- Hindari menggunakan template . Meskipun templat dapat berfungsi dalam beberapa contoh strategi penyebutan merek yang tidak ditautkan, tambahkan beberapa personalisasi dan kurangi risiko penjangkauan Anda tampak terlalu “seperti robot”.
- Periksa kembali setelah beberapa hari. Tidak semua email ditanggapi, tetapi terkadang tindakan telah diambil. Kami sering mengalami hal ini dan tautan langsung aktif tetapi tanggapan terhadap korespondensi tidak pernah dikirim.
- Jangan selalu menerima jawaban tidak. Cobalah yang terbaik untuk memahami dari mana kata “tidak” itu berasal saat Anda menolak penempatan tautan. Hindari mengganggu dengan terus mengorek, tetapi tanggapi dengan alasan yang valid mengapa tautan Anda harus ditambahkan.
- Perpanjang kesempatan untuk bermitra dengan situs. Situs berharga dengan otoritas tinggi mungkin mencari penulis atau pakar tambahan. Meskipun mereka mengatakan tidak pada permintaan tautan Anda, lihat apakah ada peluang lain yang akan menghasilkan tautan.
Rangkuman
Nah itu dia! Panduan untuk menggunakan taktik tersulit dari strategi SEO, yaitu membangun tautan dari penyebutan merek yang tidak tertaut. Ini adalah metode membangun tautan yang telah dicoba dan telah berhasil dilakukan oleh banyak pembuat tautan veteran dan profesional.
Sudahkah Anda berhasil menggunakan strategi ini? Bagikan tip Anda di komentar di bawah.
Masih butuh bantuan?
| Tools yang digunakan | Pendalaman Materi |
|---|---|
| – WordPress | – Cukup jelas |