Deskripsi meta bukanlah faktor peringkat langsung, tetapi ini sangat mempengaruhi faktor peringkat lainnya seperti rasio klik-tayang. Jadi deskripsi meta yang ditulis dengan baik akan sangat berpengaruh.
Sama seperti judul, kriteria yang sama juga berlaku untuk deskripsi meta:
● Buatlah sesuai dengan maksud kata kunci focus/artikel
● Buat semenarik mungkin untuk meningkatkan rasio klik-tayang – Anda juga dapat menggunakan sedikit clickbait/umpan.
● tetap di bawah batas maksimum karakter
● gunakan kata kunci fokus sebagai bagian dari deskripsi
Cara Menulis Deskripsi Meta yang Sempurna
Deskripsi meta adalah atribut HTML yang digunakan untuk mendeskripsikan tentang apa halaman itu. Ini dapat muncul di hasil pencarian sebagai potongan di bawah tag judul untuk memberikan lebih banyak konteks.
Berikut tampilan cuplikan kode:
<meta name = "description" content = "Site Explorer berjalan pada basis data besar yang terdiri dari 12 triliun tautan dan 402 juta kata kunci terlacak untuk memberi Anda data SEO terlengkap tentang situs web atau URL apa pun.">
Meskipun atribut meta description bukanlah faktor peringkat dan Google hanya menampilkannya dalam hasil pencarian 37% dari waktu, itu masih menjadi bagian dari SEO pada halaman yang sering ditemui penerbit konten.
Dalam panduan ini, Anda akan belajar cara membuat deskripsi meta yang bagus dengan cepat dan cara mengauditnya secara efisien. Tapi pertama-tama, izinkan saya menjelaskan mengapa deskripsi meta masih penting meskipun tingkat kepentingan SEO mereka tampaknya rendah.
Mengapa deskripsi meta masih penting
Memiliki deskripsi meta yang menarik menarik lebih banyak orang untuk mengklik situs Anda di hasil pencarian. Itu penting, meskipun demikian hasil studi menemukan bahwa hanya 37% dari deskripsi meta yang dibuat sendiri oleh pemilij situs. Sisanya dibuat secara otomatis oleh Google.
Misalnya, jika halaman Anda mendapat 50.000 tayangan sebulan, Google menampilkan deskripsi meta rata-rata untuk 18.500 tayangan tersebut. Meningkatkan RKT Anda dari 4% menjadi hanya 4,5% dalam hal ini akan menghasilkan hampir 100 klik lebih banyak.
Jadi, meskipun Anda tidak boleh terobsesi dengan deskripsi meta, ada baiknya Anda menghabiskan satu menit waktu Anda di halaman di mana ‘ya’ adalah jawaban untuk setidaknya salah satu dari pertanyaan ini:
- Apakah laman dimaksudkan untuk mengarahkan lalu lintas organik?
- Apakah kemungkinan akan dibagikan di media sosial?
Pertanyaan kedua itu mungkin membutuhkan penjelasan.
Soalnya, ketika halaman dibagikan di media sosial, itu menarik deskripsi dari tag meta Open Graph.
Tetapi jika Anda belum menetapkan deskripsi OG atau Twitter, itu akan menarik deskripsi meta sebagai gantinya. Jadi, jika Anda hanya ingin mencoba menyetel salah satu tag ini, itu harus berupa deskripsi meta.
Cara menulis deskripsi meta
Ikuti lima langkah berikut untuk membuat deskripsi meta Anda dengan cepat dan mudah:
- Perluas tag judul Anda
- Cocokkan maksud pencarian
- Gunakan suara aktif
- Bersikaplah ringkas
- Terapkan deskripsi meta
Mari kita mulai.
1. Perluas tag judul Anda
Selalu pikirkan deskripsi sebagai sesuatu yang melengkapi tag judul . Judul harus meringkas halaman menggunakan beberapa kata kunci utama yang menjadi ciri topik. Deskripsi meta menawarkan kesempatan untuk mengembangkannya lebih jauh.
Dalam kasus di atas, uraian singkat memotivasi pengguna untuk mengikuti tautan pemeriksa tautan rusak karena:
- Ia memeriksa halaman dan situs web.
- Ini memperhitungkan tautan internal dan eksternal.
- Alatnya cepat.
- Ini bukan jebakan generasi pemimpin; Anda dapat langsung menggunakannya di halaman.
Jangan khawatir tentang kata kunci sepatu di sini. Lebih penting lagi Anda membuat sesuatu yang terhubung dengan pembaca dan menarik klik. Gunakan USP Anda jika sesuai.
2. Cocokkan maksud pencarian
Maksud penelusuran (search intent) adalah alasan ‘mengapa’ di balik sebuah kueri pencarian. Dengan kata lain, apa yang kebanyakan orang cari ketika mereka mencari kata kunci utama Anda?
- Apakah mereka menginginkan informasi?
- Apakah mereka ingin membeli sesuatu?
- Apakah mereka mencari situs web tertentu?
- Apakah mereka menginginkan jawaban cepat untuk sebuah pertanyaan?
Anda dapat menggunakan hasil pencarian sebagai proxy untuk ini. Google berusaha untuk memberikan hasil yang paling relevan untuk pencari, jadi cari kesamaan di antara cuplikan halaman peringkat teratas.
Misalnya, hampir setiap hasil untuk “deskripsi meta” menunjukkan definisi di cuplikan…
… Jadi kita akan melakukannya juga.
SERP lain mungkin tidak semudah itu, tetapi Anda selalu dapat menangkap beberapa petunjuk. Mari kita lihat “cara mengikat dasi”:
Semua cuplikan berbicara tentang berbagai jenis simpul, dan sebagian besar menyebutkan bagaimana pos menyertakan petunjuk langkah demi langkah. Itu memberi tahu kami bahwa hal-hal ini mungkin penting bagi pencari dan layak dimasukkan dalam deskripsi meta.
Berhati-hatilah dengan SERP dengan maksud campuran seperti “meja berdiri”.
Anda dapat melihat bahwa ada campuran hasil di sini. Beberapa adalah posting blog yang mengulas meja berdiri terbaik, dan lainnya adalah halaman kategori produk dari toko online.
Dalam kasus seperti ini, Anda harus mengambil inspirasi dari cuplikan halaman yang paling sesuai dengan jenis konten yang Anda terbitkan. Jika Anda telah menulis posting blog tentang meja berdiri, lihat posting review dan perbandingan. Jika Anda telah membuat halaman kategori e-niaga, lihat itu.
3. Gunakan kalimat aktif
Kalimat aktif meningkatkan kejernihan dan memikat klik dengan menyapa pencari secara langsung.
Berikut contohnya:
Anda dapat melihat bahwa ini dimulai dengan kata kerja dan menjadikan pencari sebagai subjek kalimat. Dengan kata lain, penelusurlah yang melakukan aksinya.
Sekarang lihat ini:
Dibandingkan dengan contoh pertama, ini membosankan dan mendemotivasi. Itu karena itu tertulis dalam kalimat pasif.SIDENOTE.Saya menulis itu sebagai contoh yang buruk untuk menjelaskan maksudnya. Ini bukan deskripsi yang sebenarnya.
Tentu saja, tidak selalu bijaksana untuk menulis deskripsi meta dengan suara aktif. Contoh kasus: deskripsi bergaya definisi. Tapi sebagai pedoman umum, kalimat pasif lebih merupakan pengecualian daripada aturan umum.
Pelajari lebih lanjut tentang perbedaan antara kalimat aktif dan pasif di sini.
4. Bersikaplah ringkas
Deskripsi meta bukanlah tempat untuk bercerita. Setiap kata penting karena pengguna dengan cepat memutuskan apa yang akan diklik dengan melihat sekilas hasil dan karena deskripsi dipotong setelah panjang tertentu.
Saat ini, panjangnya adalah 920px (~ 160 karakter) di desktop dan 680px (~ 120 karakter) di seluler. Taruhan terbaik Anda untuk menjaganya tetap panjang adalah dengan menggunakan alat seperti ini, atau plugin SEO WordPress seperti Yoast dengan fungsionalitas bawaan.
Apakah Anda lebih baik mengoptimalkan untuk pengguna seluler atau desktop bergantung pada audiens Anda. Jika Anda biasanya menggunakan deskripsi yang lebih panjang untuk pengguna desktop, pastikan untuk langsung membahas intinya dengan panjang ¾ sehingga pengguna seluler pun dapat melihatnya.
Apa manfaatnya di sini? Ringkas untuk pengguna, bukan mesin telusur. Batas panjang adalah sinyal bagus bahwa mungkin ada kata-kata yang tidak perlu.
5. Menerapkan deskripsi meta
Jika Anda menggunakan CMS , ini sangat mudah. Di Wix, Squarespace, Shopify, dan kebanyakan lainnya, Anda akan menemukan tempat untuk mengetik atau menempelkan deskripsi meta Anda di backend.
Di WordPress, plugin seperti Yoast dan RankMath menambahkan fungsi yang sama ini.
Jika Anda tidak menggunakan CMS , cukup tempelkan tag deskripsi meta ke dalam <head> bagian kode HTML Anda .
REKOMENDASI
Jika Anda menambahkan deskripsi meta langsung ke dalam kode, jangan gunakan tanda kutip di deskripsi itu sendiri karena akan merusak banyak hal. Alih-alih, gunakan entitas HTML & quot; jadi terlihat seperti ini:
<meta name="description" content="Just showing how to use "quotation marks" in meta description.">
Jika Anda menggunakan tanda kutip saat menambahkan deskripsi meta di CMS dan plugin, mereka biasanya akan menangani transcoding HTML untuk Anda.
Bagaimana memprioritaskan pembuatan dan pengeditan deskripsi meta
Selama proses penerbitan bukan satu-satunya saat Anda harus mempertimbangkan deskripsi meta. Anda mungkin sudah memiliki halaman yang memiliki deskripsi meta yang buruk atau tidak sama sekali.
Tidak ada gunanya mengaudit seluruh situs web Anda untuk deskripsi meta. Alih-alih, fokuskan pada halaman yang mendapatkan lalu lintas penelusuran terbanyak. Saat itulah deskripsi meta yang lebih baik dapat membuat perbedaan nyata.
Anda dapat menemukan halaman ini di Alat Webmaster Ahrefs. Buat saja akun gratis, jalankan perayapan dengan Audit Situs, lalu buka Penjelajah Halaman dan terapkan filter berikut:
Selanjutnya, klik tombol “Kelola kolom” dan pilih “Lalu lintas organik”, “Deskripsi meta”, dan “Panjang deskripsi meta”:
Terakhir, urutkan halaman menurut lalu lintas organiknya:
Sekarang Anda sedang melihat deskripsi meta Anda yang paling penting. Periksa yang tidak bagus atau yang hilang seluruhnya.
Meskipun saya merekomendasikan metode “tangkap-semua” ini, Anda juga dapat memilih hanya untuk memeriksa deskripsi meta yang hilang. Dan itu lebih mudah karena dilaporkan langsung di Laporan di halaman:
Klik tombol “Lihat URL yang terpengaruh” untuk membuka laporan dan mengurutkan halaman menurut traffic organik untuk mendapatkan prioritas yang benar:
Itu audit yang cukup mudah, bukan? Bagaimana dengan inspirasi menulis lagi?
Contoh deskripsi meta yang bagus
Mari kita akhiri dengan beberapa contoh deskripsi meta yang dibuat dengan baik di seluruh industri dan maksud pencarian.
1. Healthline
Sebagian besar pencari tampaknya mencari definisi di sini, jadi itulah yang ditunjukkan oleh deskripsi meta ini. Ini kemudian mendorong pembaca untuk mempelajari lebih lanjut tentang manfaat glisin dengan mengklik. Sederhana dan efisien.
2. TimeOut
Saya pikir saya akan melihat hasil yang beragam dari lingkungan dan hotel di sini, tetapi hasil penelusuran sebagian besar berfokus pada area Praha. Dan deskripsi ini sangat cocok dengan maksud. Ini menawarkan solusi secara ringkas, ringan, dan dapat ditindaklanjuti. Menyebutkan “lima lingkungan terbaik” juga memberi tahu pencarian bahwa mereka tidak perlu menghabiskan waktu lama untuk membacanya.
3. Patagonia
Di sini, pencari sedang mencari item obral. Saya suka sinyal urgensi pada awalnya; rasanya lebih orisinal dan tidak seagresif biasanya. Kemudian Anda melihat penegasan untuk apa Anda datang, diakhiri dengan aset khas Patagonia: mendukung keberlanjutan dan konservasi.
4. Nordstrom
Ini adalah contoh halaman kategori e-commerce yang bagus di hasil pencarian. Kemungkinan besar Nordstrom mencantumkan jenis mantel dan merek mereka yang paling populer di sini. Pengiriman gratis juga kemungkinan merupakan USP di SERP ini karena hanya satu hasil lain yang menyebutkannya.
5. Shopify
Contoh terakhir kami adalah beranda. Ini kategori tersendiri karena Anda harus mencerminkan merek Anda dan apa yang Anda lakukan. Shopify melakukannya dengan baik. Sudah jelas dan meminta Anda untuk mencoba layanan ini secara gratis.
Beranda Anda adalah satu-satunya halaman tempat saya menyarankan untuk menghabiskan lebih banyak waktu pada deskripsi meta karena sebagian besar muncul untuk kueri bermerek yang maksudnya jelas. Akibatnya, Google lebih cenderung menampilkan deskripsi meta di SERPs .
Kesimpulan
Deskripsi meta adalah salah satu topik pertama yang ditemui kebanyakan orang saat memasuki dunia SEO . Untungnya, ini juga salah satu yang termudah untuk dipahami dan dikuasai, jadi Anda tidak perlu menghabiskan banyak waktu untuk itu.
Punya pertanyaan? Silahkan lihat daftar panduan SEO kami. Jangan ragu untuk menghubungi pusat bantuan kami.
Masih butuh bantuan?
| Tools yang digunakan | Pendalaman Materi |
|---|---|
| – WordPress | – Cukup jelas |