Hub konten penting bagi yang ingin memiliki struktur situs yang kokoh.
Orang-orang menyebut hub konten dengan berbagai sebutan: halaman pilar, cluster topik, hub konten, dan jika Anda perhatikan, plugin Yoast SEO meminta Anda untuk menandai halaman dengan “konten landasan/konten pilar”, sehingga dapat membantu Anda membuat hub.
Jadi strategi hub konten adalah strategi penautan link internal ke beberapa halaman konten terkait (terkadang disebut sebagai halaman “spoke”) kembali ke halaman hub pusat.
Ada banyak cara untuk membuat hub konten. Bisa berupa kategori blog terbaru Anda atau halaman yang berisi tulisan.
Persaingan online sangat ketat. Hampir 2 juta posting blog diterbitkan setiap hari. Itu konten yang sangat banyak. Sedikit mengecilkan hati, bukan?
Tetapi luangkan waktu sejenak untuk memikirkan tentang sifat persaingan.
Apa itu Hub Konten
Persaingan online selalu didasarkan pada topik. Di Google, di media sosial, dan di benak audiens Anda, persaingan untuk mendapatkan perhatian selalu spesifik untuk suatu topik.
Topik populer penuh sesak dengan pesaing: blog terkenal, perusahaan besar, dan situs yang telah berinvestasi dalam konten selama bertahun-tahun. Jika topiknya kecil, situs web kecil dapat menarik perhatian, tetapi mungkin tidak cukup untuk menghasilkan prospek dan penjualan. Sulit untuk berkembang dalam ceruk mikro yang kecil.
Jadi, Bagaimana Memenangkan Persaingan Untuk Topik dengan Persaingan Sulit?
Pertama, Anda harus memahami ini: pesaing yang lebih besar menang karena mereka memiliki lebih banyak konten dan konten tersebut pastinya lebih baik. Beginilah cara mereka menjadi relevan untuk topik itu di mesin pencari, di media sosial atau lewat email.
Jadi untuk bersaing, Anda perlu fokus pada suatu topik dan membangun sekumpulan konten di sekitarnya. Anda harus lebih terorganisir dan fokus. Untuk mengalahkan pemain besar, Anda memerlukan hub konten.
Ketika konten difokuskan pada suatu topik, itu menumpuk, mencapai lebih tinggi di atas kompetisi dan mendapatkan visibilitas. Jika hub konten digambar dalam 3D, itu akan terlihat seperti gunung, dengan puncak pusat yang dikelilingi oleh banyak subtopik.
Kebanyakan pemasar tidak terlalu fokus. Mereka menerbitkan sedikit di sana-sini. Ini hanyalah bukit kecil yang tidak pernah naik cukup tinggi untuk dilihat.
Jadi Apa itu Pusat Konten?
Hub konten adalah sekumpulan konten (biasanya halaman web) yang diatur di sekitar topik tertentu (biasanya halaman pusat). Ini bisa berupa kategori di blog atau bagian halaman di situs web. Jadi hub konten relevan dengan desain web dan pemasaran konten yang sedang berlangsung.
- Peta
Situs Bagian situs web adalah pusat konten untuk layanan terkait. Katalog produk e-niaga sering kali menyerupai hub konten. Pastikan untuk menggunakan navigasi deskriptif dan perhatikan tautan internal. Lihat Cara Membuat Peta Situs untuk detailnya. - Blog
kategori Blog bisa menjadi topik berbasis dan sering berfungsi sebagai hub konten. - Strategi Isi
Kalender penerbitan dapat berfokus pada topik tertentu untuk jangka waktu tertentu.
Hub konten adalah kunci untuk memenangkan perhatian di bidang yang ramai. Mereka bekerja karena memiliki struktur: alas yang lebar mengelilingi pusat yang tinggi.
JANGAN: Buat tumpukan posting blog berkualitas menengah yang semuanya mengatakan hal yang serupa.
LAKUKAN: Ciptakan pusat beragam topik yang terorganisir dengan baik, dalam banyak format, di banyak tempat, dibuat oleh berbagai orang.
- Konten dalam format berbeda
“Apa” yang Anda publikasikan harus bervariasi. Tarik perhatian berbagai gaya belajar audiens Anda menggunakan berbagai format: posting blog, panduan, video, infografis, audio, dll. - Konten di situs web lain
“Di mana” Anda menerbitkan juga harus bervariasi. Tulis untuk publikasi lain - Konten yang dibuat bersama dengan influencer
“Siapa” yang membuat konten ini? Anda tidak harus melakukan semua pekerjaan. Buat konten bersama dengan orang-orang yang dipercaya audiens Anda, orang-orang yang telah membangun audiens yang tumpang tindih dengan Anda. Berkolaborasi dengan influencer.Cara Membuat Hub Konten
Inilah bagian yang menyenangkan. Ide umumnya adalah membuat lebih banyak barang, berfokus pada topik, diatur di sekitar hub pusat. Tetapi Anda akan mendapatkan hasil yang lebih baik jika Anda mengambil pendekatan yang lebih strategis:
1. Pilih topik yang berharga bagi Anda dan penting bagi audiens Anda. Pikirkan tentang pertanyaan yang dapat dijawab konten Anda, masalah yang dipecahkan bisnis Anda, dan frasa yang kemungkinan ditelusuri audiens Anda. Buat daftar pertanyaan, jawaban dan kata kunci ini. Mereka harus terkait erat
2. Periksa persaingan dengan mencari frase di Google. Gunakan MozBar untuk melihat otoritas domain dari situs peringkat tinggi. Gunakan Link Explorer untuk memeriksa otoritas domain Anda sendiri. Biasanya, Anda memerlukan otoritas di ujung atas kisaran situs peringkat tinggi. Tapi karena kita membangun seluruh pusat konten, kita bisa menang bahkan untuk frase yang lebih sulit.
3. Temukan influencer yang relevan dengan topik ini dengan audiens Anda. Anda ingin mulai berteman dengan orang-orang ini di awal proses. Ikuti mereka, bagikan konten mereka, komentari dan lakukan hal lain yang perlahan menarik perhatian mereka dengan cara yang positif.
4. Publikasikan hub pusat. Ini akan menjadi pusat hub konten. Jadikan itu konten Anda yang paling sederhana, terkuat, dan paling berguna tentang topik tersebut. Optimalkan untuk frasa kunci yang paling berharga dan kompetitif. Berikan ajakan bertindak yang jelas.
5. Publikasikan konten yang mendukung. Berikan saran terbaik Anda. Setiap bagian dapat menargetkan frase sendiri, yang merupakan subtopik dari hub pusat.
Pastikan untuk membuat konten visual yang tampak bagus saat dibagikan di jejaring sosial. Juga, pastikan semuanya terhubung kembali ke hub Anda. Gunakan frase target untuk hub di beberapa tautan.
6. Berkreasi bersama dengan influencer yang sekarang ada di jaringan Anda. Wawancarai mereka, minta mereka untuk mengutip, sertakan mereka dalam survei, jajak pendapat, atau studi penelitian. Buat mereka mengetahui hub yang Anda buat dan dengan sopan meminta mereka untuk berbagi. Undang mereka untuk menyumbangkan kiriman tamu atau tawarkan untuk menulis sesuatu untuk situs mereka…
7. Publikasikan di situs lain. Promosikan postingan terkait ke blog dan situs media yang relevan. Ini bisa menjadi versi alternatif dari konten yang Anda publikasikan, dibuat melalui proses pemintalan konten etis. Dalam setiap kasus, mereka harus terhubung kembali ke hub.
Di akhir proses, Anda harus dapat memeriksa Analytics dan melihat apakah Anda menarik perhatian. Ini akan terlihat seperti aliran lalu lintas pencarian yang stabil untuk frasa terkait, dan lonjakan kecil lalu lintas sosial setiap kali sesuatu dipublikasikan.
Jika Anda tidak menang, Anda belum selesai. Bangun lebih tinggi. Jika Anda menang, selamat! Anda relevan dengan topik tersebut. Sekarang, buat hub konten lain.
Mengapa Hub Konten Berfungsi?
Ada alasan khusus mengapa hub diperlukan dan efektif:
- Manfaat Penelusuran: Pembaruan “Burung Kakatua”
Google Saat Google semakin pintar, mereka tidak terlalu berfokus pada frasa unik dan lebih banyak pada maknanya, seperti pada topik. Nama keren untuk ini adalah “pencarian semantik” dan Hummingbird adalah nama kode untuk versi baru Google yang melakukan ini. Jadi, hub konten selaras sempurna dengan arah yang dituju Google. Jika Anda sudah lama ngeblog, tetapi tidak mendapatkan banyak lalu lintas pencarian, ini mungkin masalahnya. Anda tidak sengaja membuat set konten, diatur di sekitar topik utama. - Manfaat Sosial: Berteman dengan Relevansi
Setiap aliran sosial adalah daftar posting dan percakapan yang dikurasi. Jika Anda mengarahkan aliran ini ke fokus tertentu, Anda secara bertahap akan mendapatkan pengikut dan perhatian dari orang-orang yang peduli dengan topik tersebut. Sekarang jaringan Anda akan tumbuh ke arah itu. Anda akan berteman dengan orang-orang yang relevan dengan subjek tersebut, meningkatkan berbagi dan membangun hubungan dan peluang yang lebih berguna untuk berkolaborasi. - Manfaat Mindshare: Perhatian dan Retensi
Ketika pengunjung datang untuk mempelajari suatu topik, satu halaman mungkin tidak cukup untuk memuaskan mereka. Tetapi jika mereka menemukan diri mereka di pusat konten, mereka akan menggali lebih dalam, meningkatkan rata-rata halaman per kunjungan dan waktu rata-rata di situs. Beri mereka lebih banyak dan Anda punya kesempatan lebih baik untuk menjadi top-of-mind ketika orang berpikir dari topik. Akhirnya, ketika orang bertanya “Di mana situs yang memiliki semua informasi bagus tentang cara melakukan ini?” … Mereka akan memikirkan Anda dan mereka akan kembali.
Contoh: Topik “Perolehan Prospek”
Garuda Website membangun dua jenis situs web: situs jasa backlink dan situs web jasa SEO. Mengetahui bahwa akan sepadan dengan upaya serius untuk memenangkan perhatian untuk “perolehan prospek” ke depannya, kami memutuskan untuk menargetkan topik tersebut.
Tetapi persaingan untuk topik itu sangat ketat. Jadi kami tahu bahwa satu halaman saja tidak akan cukup. Kami membutuhkan beberapa pusat konten kecil.
Inilah yang kami buat:
- Hub pusat: “Apa itu SEO “search engine optimization”?“
- Infografis: “7 Cara meningkatkan traffic website/blog Terbukti Efektif“
- Postingan tamu, termasuk “SEO Terbaru 2021: Haruskah Membeli Backlink?” (postingan ini adalah pengembangan dari konten praktik SEO terbaik hub kami)
Konten ini diterbitkan selama beberapa bulan dalam beberapa format di beberapa situs. Hub konten ini diterbitkan pertama kali di situs utama, dan kiriman berikutnya semuanya ditautkan kembali ke sana. Beberapa di antaranya kami kirim melalui email kepada teman-teman yang menulis dan berbagi konten semacam ini dan mengundang masukan mereka.
Sudah cukup. Hasilnya terlihat dalam beberapa bulan. Ini angkanya:
- Halaman pertama di Google untuk “situs web perolehan prospek”, bersama beberapa situs web yang sangat terkenal.
- Aliran stabil 200-400 kunjungan per hari dari penelusuran. Kunjungan ini akan dikenakan biaya $23 per klik jika kami membelinya menggunakan Adwords. Itu berarti lalu lintas gratis senilai $700 per harinya.
- Sekitar 20.000 kunjungan total, termasuk pemasaran email, kunjungan sosial dan rujukan.
- Sekitar 500 share media sosial
- Sekitar 60 pelanggan tetap
- Tautan dari 12 situs berbeda, termasuk kiriman tamu dan teman berpengaruh yang menyebutkan kiriman di situs mereka
Angka terakhir itu memiliki manfaat tambahan yaitu membuat seluruh domain kita lebih kredibel, membuat hub konten berikutnya lebih mudah dibangun.
Tidak ada yang sulit atau mudah. Tetapi beberapa hal membutuhkan waktu lebih lama dari yang lain.
Penutup
Ketika perhatian itu berharga, dibutuhkan waktu lebih lama untuk menang tetapi itu sepadan dengan usahanya. Jika Anda dikelilingi oleh pegunungan, bangunlah yang tinggi. Fokus dan teratur. Bangun segunung kecil informasi bermanfaat.
Jadilah Wikipedia untuk industri Anda. Jadilah Majalah People untuk influencer yang relevan dengan audiens Anda. Jangan buat halaman, buat bagian. Jangan menulis posting blog, tulis serial.
Berikan jawaban terbaik atas pertanyaan yang diajukan audiens Anda, dan atur jawaban tersebut ke dalam pusat konten. Begitulah cara menang online melawan pesaing tangguh.
Siap membuat konten hub yang berkualitas? Ayo lakukan! Jika Anda memiliki pertanyaan tentang hub konten, Anda tahu apa yang harus dilakukan. Kami ingin sekali mendengar masukan dari Anda.
Masih butuh bantuan?
| Tools yang digunakan | Pendalaman Materi |
|---|---|
| – WordPress | – Cukup jelas |