Ini juga merupakan taktik yang sederhana, tetapi sering diabaikan. Seperti yang saya sebutkan sebelumnya, kategori pada blog Anda bertindak sebagai hub konten. Masalahnya kategori ini secara otomatis memunculkan konten dari blog Anda. Ini dapat dibaca sebagai kanibalisasi, karena konten yang sama muncul beberapa kali di sebuah situs.
Jadi untuk mengatasinya, dan untuk membantu supaya laman ini bisa mendapat peringkat, maka dibutuhkan konten yang unik. Dengan menggunakan WordPress Anda dapat menambahkan deskripsi unik pada setiap kategori. Itulah hal dasar yang dapat Anda lakukan.
Cara Efektif Meningkatkan Peringkat Google E-A-T Anda
Ingin meningkatkan peluang Anda untuk mendapatkan peringkat yang baik di hasil pencarian Google? Berikut adalah lima cara untuk menunjukkan keahlian, otoritas, dan kepercayaan Anda.
- Sertakan Nama Penulis & Biografi untuk Semua Konten Editorial
- Investasikan dalam Personal Branding
- Potong atau Edit Konten EAT Rendah
- Investasikan dalam Keamanan Teknis
- Konten Moderat Buatan Pengguna
- Kesimpulan
Pada tanggal 1 Agustus, Google mengonfirmasi rilis pembaruan algoritme inti luas. Jika Anda terkena dampaknya, Google Danny Sullivan mengatakan konten yang lebih baik berarti peringkat yang lebih tinggi. Tim analis Google, John Mueller, mengatakan para admin web untuk membuat konten lebih relevan.
Dan kunci untuk membuat konten yang lebih baik dan lebih relevan dapat ditemukan dengan membaca Pedoman Penilai Kualitas Google .
Pedoman Utama Penilaian Kualitas Google adalah untuk digunakan oleh manusia sehingga untuk menetapkan skor kualitas pada hasil pencarian untuk kueri tertentu.
Skor tersebut tidak secara langsung memengaruhi hasil pencarian. Tapi mereka digunakan dalam mengembangkan atau mengasah algoritme.
Dengan kata lain, halaman yang akan menerima peringkat berkualitas tinggi dari penilai yang menerapkan pedoman ini adalah jenis halaman yang diinginkan Google untuk mendapatkan peringkat yang baik.
Di antara perubahan tersebut adalah penekanan yang jauh lebih kuat pada EAT:
- Keahlian.
- Wewenang.
- Dapat dipercaya.
Beberapa referensi untuk “kualitas tinggi” diperbarui untuk merujuk ke “EAT tinggi”.
Selain itu, referensi ke EAT untuk penulis tertentu, bukan hanya merek atau situs web, ditambahkan.
Secara umum, meningkatkan skor EAT hipotetis Anda akan meningkatkan peluang Anda untuk mendapatkan peringkat yang baik di hasil pencarian.
Mari kita bahas tentang beberapa cara untuk mulai melakukannya sekarang.
1. Sertakan Nama Penulis & Biografi untuk Semua Konten Editorial
Pedoman penilai menyatakan bahwa “Memahami siapa yang bertanggung jawab atas situs web adalah bagian penting dalam menilai EAT,” dan menyarankan penilai untuk menilai ini berdasarkan jenis situs web.
Secara khusus, halaman YMYL (Your Money or Your Life) harus dibuat oleh ahli terpercaya dan berwibawa pada topik yang sedang dibahas.
Untuk halaman seperti halaman arahan dan halaman produk, ini biasanya berarti bahwa dukungan pelanggan dan informasi kontak bisnis harus mudah ditemukan.
Tetapi untuk posting blog, ini berarti bahwa informasi tentang penulis perlu tersedia untuk mengevaluasi apakah mereka ahli yang sesuai untuk topik yang sedang dibahas.
Pedoman tersebut menyatakan secara eksplisit:
“Reputasi dan EAT pembuat MC [konten utama] sangat penting jika situs web memiliki penulis atau pembuat konten yang berbeda di halaman yang berbeda.”
Jika informasi penulis tidak tersedia atau sulit ditemukan, ini dapat merusak skor EAT.
Misalnya, pedoman penilai menawarkan halaman ini sebagai contoh yang layak mendapatkan peringkat kualitas “Rendah”:
Mereka menyebutkan bahwa “Tidak ada bukti bahwa penulisnya memiliki keahlian keuangan.”
Karena ini adalah artikel keuangan, penulis harus memiliki keahlian pada topik tersebut agar dapat menerima sesuatu yang lebih baik daripada skor “Rendah”.
2. Berinvestasi dalam Personal Branding
Pedoman tersebut berhati-hati dalam memperingatkan penilai bahwa informasi reputasi tidak selalu tersedia dan tidak selalu buruk dalam kasus bisnis dan organisasi yang lebih kecil.
Pada saat yang sama, mereka menyatakan bahwa:
“Anda seharusnya menemukan informasi reputasi untuk bisnis besar dan situs web organisasi besar, serta pembuat konten terkenal.”
Jika reputasi dan EAT untuk pembuat konten “kurang untuk tujuan laman, peringkat Rendah atau Terendah sudah sesuai”.
Penilai didorong untuk meninjau informasi reputasi yang dibuat oleh pihak ketiga, daripada hanya mengandalkan konten yang dibuat oleh merek atau penulis itu sendiri.
Ini berarti bahwa memiliki merek pribadi yang positif sangat penting jika Anda ingin skor kualitas laman Anda mengalahkan orang lain di ceruk pasar Anda.
Jika pembuat konten Anda memiliki reputasi menyebarkan informasi yang salah, ini akan sangat membatasi kemampuan Anda untuk mendapatkan peringkat yang baik.
Sementara itu, kekurangan reputasi tidak akan merugikan Anda dalam arti yang paling sempit, tetapi itu berarti bahwa penulis dengan reputasi positif kemungkinan besar akan mengungguli Anda.
Kendalikan merek pribadi Anda dengan:
- Membongkar profil media sosial Anda dan berinteraksi dengan influencer dan audiens Anda.
- Mengembangkan kepemimpinan pemikiran melalui penempatan di platform tepercaya.
- Menceritakan kisah Anda untuk terhubung dengan audiens Anda.
Ini akan membantu Anda mengembangkan reputasi positif di industri Anda dan mendapatkan dukungan pihak ketiga yang sangat dibutuhkan.
Semua ini bergantung pada Anda sebagai pakar yang andal dan dapat dipercaya tentang topik yang Anda diskusikan terlebih dahulu dan terpenting.
3. Potong atau Edit Konten EAT Rendah
Meskipun pedoman penilai berhati-hati untuk mengatakan bahwa situs web dengan banyak penulis harus dievaluasi berdasarkan halaman demi halaman, berdasarkan EAT masing-masing penulis, EAT situs web atau merek itu sendiri juga banyak disebutkan di seluruh pedoman.
Konten EAT rendah di satu halaman tidak secara langsung memengaruhi EAT halaman lain, tetapi dapat berdampak negatif pada reputasi situs Anda secara keseluruhan.
Karena alasan ini, halaman dengan EAT rendah dan lalu lintas minimal harus dihapus pada sebagian besar kasus.
Halaman dengan EAT tinggi dan lalu lintas signifikan layak mendapatkan pertimbangan khusus.
Memotongnya dapat merusak nomor Anda dalam jangka pendek, dan mungkin kehilangan tempat di hasil penelusuran yang akan sulit untuk diklaim kembali. Tetapi mempertahankannya sebagaimana adanya pasti akan mengakibatkan hilangnya reputasi di kemudian hari.
Tindakan terbaik dalam keadaan ini adalah mengerjakan ulang halaman untuk meningkatkan skor EAT Anda.
Bagaimana Anda melakukan ini akan bergantung pada tujuan halaman.
Jika itu adalah halaman YMYL, misalnya, Anda perlu membawa penulis ahli.
Pedoman menawarkan halaman ini sebagai contoh halaman berkualitas “Rendah”:
Satu-satunya alasan yang diberikan adalah bahwa “Tidak ada bukti bahwa penulis memiliki keahlian medis”.
Karena ini adalah halaman YMYL, penulis harus menjadi ahli medis agar dapat menerima informasi yang lebih tinggi dari skor rendah.
Satu- satunya cara untuk mengubah halaman ini adalah dengan meminta ahli medis dan meminta mereka memeriksa, mengedit, atau mengerjakan ulang halaman secara keseluruhan, kemudian menampilkan biografi penulis mereka di halaman tersebut, bersama dengan kredensial mereka.
Tetapi membawa penulis baru tidak selalu diperlukan.
Misalnya, pedoman mencantumkan halaman ini sebagai layak mendapatkan peringkat kualitas “Tinggi”, meskipun penulisnya tidak dikenal.
Halaman ini dikatakan memiliki “EAT Tinggi untuk tujuan halaman” dan alasan yang diberikan adalah bahwa “Situs web ini sangat otoritatif karena tentang dirinya sendiri.”
Dengan kata lain, ini adalah sumber utama.
Halaman di situs Anda yang tidak membahas topik YMYL masih dapat dianggap EAT tinggi jika dapat dianggap sebagai sumber utama yang bermakna untuk tujuan halaman tersebut.
Dalam situasi seperti ini, memasukkan anekdot pribadi dan berbicara dari pengalaman dapat meningkatkan skor EAT Anda. Anda selalu bisa dianggap ahli tentang diri Anda sendiri.
Pedoman dengan hati-hati mengatakan bahwa:
“Untuk beberapa topik, sumber informasi paling ahli adalah orang biasa yang berbagi pengalaman hidup mereka di blog pribadi, forum, ulasan, diskusi, dll.”
Gunakan ini untuk keuntungan Anda di mana pun konten tipis dapat ditingkatkan agar lebih sesuai dengan tujuan halaman.
4. Berinvestasi dalam Keamanan Teknis
Kepercayaan bukan hanya tentang reputasi atau akurasi.
Ini juga tentang keamanan.
Sebuah “halaman checkout belanja yang memiliki koneksi tidak aman” dicantumkan sebagai contoh halaman yang akan menerima peringkat “Rendah”.
Sekarang Chrome menandai semua halaman HTTP sebagai “Tidak Aman”, situs apa pun tanpa sertifikat SSL dan tidak secara otomatis mengalihkan ke URL HTTPS menjadi sangat dingin ketika menyangkut masa depan skor EAT-nya.
Verifikasi secara umum dianggap serius di seluruh pedoman.
Untuk kasus ekstrim, halaman ini ditawarkan sebagai contoh “Terendah”:
Halaman tersebut tidak dimiliki oleh Nike, tetapi menggunakan logo Nike.
Itu juga tidak menawarkan alamat fisik atau nama perusahaan.
Dan logo BBB dan Google Checkout itu palsu.
Lencana dan sertifikasi yang dapat diverifikasi, sebaliknya, akan membantu Anda mendapatkan peringkat kualitas “Tertinggi”.
5. Konten Buatan Pengguna Sedang
Konten buatan pengguna tidak selalu berarti peringkat EAT yang rendah.
Pedoman penilai berhati-hati untuk menunjukkan bahwa UGC bahkan bisa menjadi yang paling cocok dalam beberapa keadaan.
Contoh ini diberi peringkat “Terendah”:
Alasan yang diberikan adalah topiknya YMYL dan jawabannya adalah saran medis yang diberikan oleh non-ahli yang salah.
Halaman YMYL yang menampilkan UGC harus sangat dimoderasi atau diedit dengan peringatan dan tautan ke sumber tepercaya, atau dengan kontribusi oleh pakar yang dapat diverifikasi pada topik yang ditambahkan dan disorot dengan cara yang jelas.
Sebaliknya, halaman ini dianggap layak mendapatkan peringkat kualitas “Tinggi”:
Meskipun isinya adalah UGC dan penulisnya bukan ahli bersertifikat apa pun, topiknya adalah bagaimana menata akuarium, topik yang hanya memiliki sedikit, jika ada, pakar bersertifikat.
Kontributor sangat tertarik dengan hobi khusus ini dan dapat dianggap sebagai pakar topik seperti siapa pun, dan banyaknya kontributor membuat halaman berguna bagi pencari.
Manajemen komunitas dapat berperan tidak hanya dalam memoderasi halaman YMYL, tetapi juga dalam mendorong diskusi semacam ini untuk meningkatkan EAT untuk topik khusus yang hanya dapat ditangani oleh komunitas seperti ini.
Kesimpulan
Perubahan terbaru pada pedoman penilai kualitas Google, dan pembaruan algoritme inti berikutnya , menunjukkan bahwa keahlian, otoritas, dan kepercayaan memainkan peran yang lebih penting dalam peringkat daripada sebelumnya.
Gabungkan lima elemen ini ke dalam strategi SEO Anda untuk mengamankan posisi Anda di hasil pencarian.
Masih butuh bantuan?
| Tools yang digunakan | Pendalaman Materi |
|---|---|
| – WordPress | – Panduan E-A-T Google – Apa itu YMYL – TrustRank |