Salah satu faktor terpenting dalam sistem peringkat yang ada sejak mesin pencari muncul , adalah tautan yang mengarah ke situs Anda. Tetapi cara Anda mendapatkan tautan ini juga sangat penting.
Inti dari strategi membangun tautan adalah membuat konten hebat. Masuk akal, bukan? Siapa sih yang tidak ingin situs webnya tertaut kembali ke situs setiap kali orang membukanya? Jika semudah itu ….
Berikut saran-saran tentang cara membuat tautan. Tetaplah menjaga kenaturalan profil Anda, dan juga tautan dibuat dengan kecepatan yang tepat.
Cara membangun tautan ke situs Anda:
● saat Anda memulai sebuah situs, mulailah dengan tautan utama
● membuat konten hebat yang dapat menghasilkan tautan dengan sendirinya
● membuat konten hebat dan kemudian menjangkau situs terkait untuk mendapat tautan dengan cepat
● menjangkau orang-orang yang pernah bekerja sama dengan Anda untuk menautkan postingan Anda ke web mereka.
● fungsikan kembali konten dalam situs Anda
Ingat, membangun tautan adalah proses yang berkelanjutan. Anda tidak bisa hanya membangun tautan dalam sebulan dan kemudian melupakannya. Anda harus konsisten barulah kelihatan hasilnya.
Membangun Tautan untuk SEO dengan Cara yang Benar
Jika Anda ingin memberi peringkat situs web di Google pada tahun 2021, Anda tidak dapat mengabaikan pentingnya membangun tautan dan kebutuhan untuk menyusun strategi yang solid yang akan membantu Anda mendapatkan tautan berkualitas tinggi. Faktanya, tautan tetap menjadi salah satu dari tiga faktor peringkat terpenting di luar sana.
Meskipun demikian, apakah Anda seorang pemula SEO total dan sedang mempelajari cara membuat tautan untuk pertama kalinya atau telah melakukannya selama bertahun-tahun dan hanya ingin menemukan taktik baru yang masih berfungsi, ada lusinan pendekatan yang dapat Anda ambil.
Dalam panduan ini, Anda akan belajar bagaimana membangun hubungan dengan strategi dan taktik yang masih efektif dan yang akan membantu Anda untuk mendapatkan posisi peringkat teratas, serta mengetahui mereka yang akan membuat Anda membuang-buang waktu dan sumber daya dan yang berpotensi memiliki berdampak negatif pada visibilitas organik Anda.
Kami akan membagikan taktik quick win bersama mereka yang membutuhkan lebih banyak waktu dan perencanaan, tetapi itu benar-benar dapat membantu Anda mendapatkan tautan yang berkualitas.
Jika Anda ingin belajar bagaimana membangun tautan yang lebih baik daripada pesaing Anda, baca terus panduan ini.
Apa itu Link Building?
Pembuatan tautan adalah bagian penting dari setiap strategi SEO yang sukses yang melibatkan situs web lain untuk ditautkan ke situs Anda – tautan sederhana dari satu situs ke situs lain. Hal ini juga disepakati oleh banyak orang bahwa ini adalah salah satu bagian tersulit dari peringkat situs web, sementara salah satu yang paling bermanfaat ketika Anda melakukannya dengan benar.
Tidak paham dengan cara kerja tautan?
Ketika situs web A menautkan ke situs web B, itu merupakan petunjuk kuat bagi algoritme Google bahwa ia layak mendapat peringkat lebih tinggi untuk kata kunci yang relevan , dan Anda mungkin mendengar ini disebut sebagai tautan masuk, tautan balik, tautan eksternal, atau, sederhananya, tautan saja.
Tautan dari situs web lain itu seperti voting.
Semakin banyak tautan berkualitas tinggi yang mengarah ke situs web Anda (dan merupakan bagian dari profil tautan balik Anda), semakin tinggi peringkat Anda di Google, dan, oleh karena itu, semakin tinggi tingkat lalu lintas organik yang harus Anda terima.
Namun, tautan tidak semuanya dibuat sama, dan beberapa bahkan dapat menyebabkan situs web Anda menurun visibilitasnya, sesuatu yang akan kami bahas sebentar lagi.
Ada banyak taktik berbeda yang dapat Anda gunakan untuk membangun tautan, beberapa lebih mudah dijalankan daripada yang lain, dan mengetahui di mana untuk memulai terkadang sulit, terutama ketika Anda sadar bahwa beberapa lebih berbahaya daripada kebaikan.
Mengapa Membangun Link Penting Untuk SEO?
Membangun tautan membutuhkan waktu dan usaha. Tidak ada yang bisa disembunyikan dari fakta itu.
Hal ini juga sulit untuk dilakukan dengan benar, artinya mereka yang berhasil menjalankan taktik untuk membangun tautan yang lebih baik daripada pesaing mereka biasanya melihat pertumbuhan yang signifikan dalam lalu lintas dan pendapatan organik.
Dan itulah mengapa Anda perlu memahami mengapa tautan sangat penting dan harus memperhitungkan sebagian besar sumber daya kampanye SEO Anda.
Kami menggali jauh ke dalam pentingnya membangun tautan untuk SEO di panduan kami untuk tautan balik , yang harus Anda periksa untuk pengantar terperinci tentang apa dan mengapa di balik pilar utama ini dari setiap kampanye yang sukses.
Namun, alasan utama mengapa Anda perlu memastikan bahwa Anda menempatkan fokus yang kuat pada pembuatan tautan sebagai SEO adalah:
- Anda akan mendapat peringkat lebih tinggi di Google dan mesin pencari lainnya.
- Google akan menemukan halaman baru di situs Anda dengan lebih cepat.
- Anda akan menikmati peningkatan kredibilitas dan kepercayaan sebagai bisnis.
- Anda bisa mendapatkan keuntungan dari lalu lintas rujukan bertarget.
Anda tidak dapat mengabaikan pembuatan tautan, dan Anda perlu memastikan bahwa Anda meluncurkan taktik yang memberi Anda keunggulan kompetitif, sesuatu yang akan kami tunjukkan kepada Anda bagaimana melakukannya dalam panduan ini.
Apa Elemen Kunci dari Strategi Membangun Tautan yang Berhasil?
Ada lebih banyak hal untuk membangun tautan daripada yang terlihat, dan tidak hanya dalam hal kompleksitas taktik yang memberikan hasil dan dampak terbaik.
Saat merencanakan strategi membangun tautan, Anda perlu ingat bahwa tidak semua tautan sama dan ada elemen kunci yang mendorong kesuksesan.
Anda tidak boleh membangun tautan secara membabi buta.
Maksud kami, Anda perlu mengetahui seperti apa tautan yang bagus untuk Anda dan sepenuhnya memahami bahwa semakin banyak upaya yang Anda lakukan untuk mendapatkan tautan yang tepat, semakin baik dampak yang akan Anda lihat.
Berikut adalah beberapa komponen utama yang perlu Anda fokuskan yang membentuk strategi membangun tautan yang bagus untuk membantu Anda memahami seperti apa profil tautan yang bagus itu.
1. Tautan Kontekstual
Tautan pada halaman yang lebih mungkin diklik biasanya adalah yang memiliki nilai paling tinggi dan dapat memiliki dampak terbesar pada peringkat dan cara Google mengukur nilai tautan dengan PageRank, serta algoritma ‘model surfer yang wajar ‘. menunjukkan bahwa fitur berbeda yang terkait dengan tautan mengubah cara ini mengalir.
Bill Slawski menjelaskan ini sebagai:
Jika tautan berada di area konten utama laman, menggunakan font dan warna yang mungkin membuatnya menonjol, dan menggunakan teks yang mungkin membuat seseorang mungkin mengekliknya, tautan itu bisa menyampaikan cukup banyak Peringkat halaman. Di sisi lain, jika itu menggabungkan fitur yang membuatnya kecil kemungkinannya untuk diklik, seperti berada di footer halaman, dalam warna teks yang sama dengan teks lainnya pada halaman itu, dan jenis font yang sama, dan menggunakan teks tautan yang tidak menarik minat orang, ini mungkin tidak memberikan banyak PageRank.
– Bill Slawski
Tautan kontekstual, yang ditempatkan di badan konten halaman web sebagai lawan dari footer atau sidebar, sebagai contoh, biasanya merupakan tautan berkualitas lebih tinggi dan merupakan kunci untuk strategi yang sukses.
2. Persentase Tinggi dari Tautan yang ‘Diikuti’
Tidak semua tautan lolos PageRank dan memengaruhi peringkat situs.
Tautan dapat memiliki atribut berbeda yang diterapkan, dengan atribut utama yang perlu Anda ketahui adalah tautan nofollow, bersponsor, dan UGC.
Tautan yang memiliki atribut rel = “nofollow ” memberi petunjuk bahwa Google tidak boleh merayapinya dan tidak mengaitkan kedua situs dari perspektif peringkat.
Atribut Rel = “bersponsor” menunjukkan bahwa tautan telah dibayar (dan oleh karena itu tidak boleh lolos PageRank).
Rel = “UGC” menampilkan tautan yang berasal dari konten buatan pengguna seperti forum dan komentar dan menunjukkan bahwa tautan ini tidak ditempatkan secara editorial dan mungkin manipulatif.
Jika tautan dirujuk sebagai tautan ‘diikuti’ (atau terkadang, tautan ‘dofollow’ – meskipun secara teknis ini bukan terminologi yang tepat), itu berarti bahwa tidak ada atribut di tempat yang mencegah PageRank diteruskan dan Profil tautan yang bagus harus mengandung persentase yang tinggi, asalkan berasal dari sumber yang berkualitas.
3. Link yang Ditempatkan Editorial
Tautan yang ditempatkan secara editorial hanyalah tautan yang ada karena pihak ketiga telah mengambil keputusan untuk menambahkan tautan dari situs web mereka ke situs Anda, bukan karena pembayaran, beberapa insentif lain, atau bahwa Andalah yang bertanggung jawab untuk menempatkannya dan melakukannya. untuk meningkatkan peringkat Anda.
Tautan yang paling efektif ditempatkan secara editorial, dan Google sendiri menyoroti dalam pedoman mereka bahwa tautan yang tidak termasuk dalam kategorisasi ini dapat dianggap tidak wajar.
4. Fokus pada Tautan Dari Domain Perujuk Unik
Profil tautan yang bagus akan melihat tautan yang berasal dari lebih banyak domain perujuk unik daripada beberapa waktu dan waktu yang sama.
Strategi yang berhasil harus selalu berfokus pada taktik yang akan membuat kampanye pembuatan tautan mendapatkan tautan dari domain baru yang belum pernah ditautkan sebelumnya untuk meningkatkan jumlah domain tautan unik.
Dilaporkan secara luas bahwa memiliki tautan dari jumlah domain unik yang lebih tinggi dapat membantu situs untuk mendapatkan peringkat di posisi yang menonjol, dengan Nick Eubanks berkomentar di entri blognya bahwa, “Seringkali ketika saya melihat peringkat situs dengan otoritas yang jauh lebih rendah, mereka cenderung memiliki rasio yang lebih kuat dalam menautkan domain root versus pesaing mereka. “
5. Relevansi Topik yang Kuat
Tautan harus dari situs web dan konten yang terkait erat dengan topik situs Anda sendiri, dan ini adalah contoh bagus lainnya untuk memastikan bahwa Anda tidak hanya membuat tautan apa pun , melainkan yang benar.
Ingat bahwa tautan awalnya ada di web untuk menavigasi pengguna dari halaman A ke halaman B, dan dengan asumsi ini, mengapa tautan membawa Anda ke sesuatu yang tidak terkait secara topik?
Tidak masuk akal, bukan? Jadi pastikan untuk mengikuti sikap ini dengan upaya membangun tautan Anda.
Cara terbaik untuk memasukkan diri Anda ke dalam pola pikir ini adalah, ketika mencari peluang tautan, adalah bertanya apakah Anda masih akan mengejarnya jika Google tidak ada atau menggunakan tautan sebagai bagian dari algoritmanya.
Jika jawabannya ya, mungkin karena Anda mengharapkannya untuk mengirimkan lalu lintas rujukan berkualitas atau membantu meningkatkan kesadaran atau otoritas merek Anda – ini biasanya berarti dari situs web terkait topik tempat audiens Anda berkumpul secara online.
Jika Anda menjawab tidak, itu merupakan indikasi yang baik bahwa tautan tersebut tidak relevan dengan bisnis Anda.
6. Campuran Anchor Text Alami
Anchor text (teks jangkar) adalah teks yang digunakan untuk menghubungkan dari satu halaman ke halaman lainnya.
Biasanya, saat menautkan ke situs web, Anda mungkin merujuk pada nama merek, judul artikel, atau bahkan mungkin hanya menggunakan ‘klik di sini’ atau yang serupa.
Karena itu, algoritme Google menggunakan teks tautan sebagai indikasi tentang apa halaman itu dan, oleh karena itu, dapat memengaruhi peringkat.
Namun, pedoman Google dengan jelas menyatakan bahwa teks tautan yang dioptimalkan (menggunakan kata kunci target utama atau istilah komersial Anda) merupakan pelanggaran pedoman mereka, dan penggunaan yang berlebihan dari ini adalah kontributor yang diketahui terhadap tindakan manual dan filter algoritmik yang diterapkan.
Profil tautan Anda harus berisi campuran alami, tanpa lonjakan tautan yang jelas menggunakan teks tautan yang dioptimalkan.
White Hat vs. Black Hat vs. Grey Hat
Jika Anda baru mengenal SEO dan, lebih khusus lagi, membangun tautan, Anda mungkin telah menemukan referensi tentang taktik topi hitam, topi abu-abu, dan topi hitam.
Ini perlu ditangani, meskipun kita akan melihat beberapa pendekatan ini secara lebih mendalam dalam panduan ini.
Sederhananya, SEO topi putih (white hat SEO) menggunakan taktik yang secara ketat mematuhi Pedoman Webmaster Google dan mengambil pendekatan etis untuk mendapatkan posisi peringkat teratas. Ini menempatkan fokus yang kuat pada pengoptimalan untuk audiens manusia dan dilihat sebagai pendekatan jangka panjang untuk mendapatkan visibilitas yang berkelanjutan di mesin pencari.
Di sisi lain, SEO topi hitam (black hat SEO) menggunakan hal-hal yang melanggar pedoman ini dan mencoba memberi peringkat situs lebih tinggi dengan taktik manipulatif, biasanya mencari keuntungan cepat.
SEO topi abu-abu (grey hat SEO) berada di suatu tempat di tengah, menggunakan taktik yang dapat dilihat sebagai manipulatif dan lebih berisiko daripada taktik topi putih, namun tidak begitu jelas melanggar persyaratan Google daripada topi hitam.
Google mempekerjakan tim pengawas web spam yang fokus utamanya adalah memastikan bahwa situs web yang menggunakan taktik topi hitam tidak mendapat peringkat.
Tautan Beracun: Potensi Dampak Negatif dari Strategi yang Salah
Jika Anda membangun tautan yang salah dan menggunakan taktik topi hitam yang berisiko, Anda berisiko memiliki tautan beracun di profil backlink Anda yang dapat memengaruhi peringkat dan lalu lintas organik Anda secara negatif.
Kami telah menjelajahi ini secara mendetail dalam panduan kami untuk menjalankan analisis tautan balik dan menemukan tautan balik beracun , dan ini adalah bacaan yang sangat disarankan.
Tetapi Anda perlu menyadari bahwa menggunakan taktik yang salah untuk membangun tautan dapat memiliki konsekuensi yang menghancurkan.
Hal-hal yang Perlu Diingat:
- Jika Google menentukan bahwa Anda membuat tautan yang melanggar Pedoman Webmasternya, Anda dapat melihat situs Anda terpengaruh oleh tindakan manual atau oleh filter algoritmik (kemungkinan besar Google Penguin ), yang keduanya dapat membuat peringkat situs Anda turun.
- Tidak jarang dibutuhkan waktu berbulan-bulan, atau bahkan bertahun-tahun, untuk pulih dari dampak negatif semacam itu.
- Waktu untuk pulih adalah satu hal yang harus diperhatikan ketika menyeimbangkan taktik upaya rendah dan berisiko tinggi dengan taktik yang berisiko rendah tetapi membutuhkan investasi yang lebih tinggi dalam upaya.
Strategi paling sukses memberikan kesuksesan yang berkelanjutan, dan Anda harus menggunakan taktik yang tidak akan membuat kerja keras Anda terpengaruh oleh filter webspam atau dianggap melanggar tinjauan manual.
Strategi Membangun Tautan yang Harus Anda Ketahui di 2021
Untuk membangun tautan yang tepat yang benar-benar berdampak positif pada peringkat dan lalu lintas organik Anda, Anda perlu memastikan bahwa Anda menggunakan strategi yang tepat.
Tetapi pertama-tama, Anda harus memahami perbedaan antara strategi dan taktik dan menjelajahi masing-masing.
- Strategi = apa yang akan Anda lakukan.
- Taktik = bagaimana Anda akan melakukannya.
Diterapkan untuk membangun tautan, strategi yang berbeda biasanya menyeimbangkan tingkat upaya dan sumber daya yang berbeda dengan potensi imbalan dan pengembalian (yaitu, semakin sulit suatu taktik diterapkan, semakin baik hasil yang akan Anda lihat karena semakin sulit bagi pesaing untuk melakukan hal yang sama) , serta tingkat risiko seputar tindakan algoritmik atau manual yang diambil oleh Google.
Link Building Survey
Beberapa bulan yang lalu, kami menyurvei 850 profesional SEO untuk mengungkap strategi dan taktik pembuatan tautan yang paling mereka andalkan, dengan banyak temuan menarik yang dibagikan.
Faktanya, kami sedikit terkejut bahwa posting tamu tetap menjadi taktik yang paling populer.
Tapi, terlalu sering, kita mengandalkan taktik yang paling kita kenal dan paling tahu. Dengan mengingat hal itu, mari lemparkan jaring sedikit lebih lebar dan jelajahi seperti apa lima strategi berbeda sebelum menyelami lebih dalam taktik, semoga memperkenalkan Anda pada beberapa cara baru untuk membangun tautan yang hebat.
Membangun Tautan Cepat-Menang
Ini adalah kesalahpahaman umum bahwa semua pendekatan membangun tautan intensif sumber daya. Itu sama sekali tidak benar, dan meskipun banyak yang pasti, jika Anda mencari taktik yang dapat membantu Anda dengan cepat mendapatkan beberapa tautan bagus, Anda akan menemukan banyak peluang menang cepat.
- Buah yang tergantung rendah biasanya merupakan tautan yang paling mudah didapat, dan itu berarti mereka juga yang akan diraih oleh pesaing Anda terlebih dahulu. (Itu tidak berarti Anda tidak boleh membangun tautan ini, karena Anda harus melakukannya.)
- Strategi menang cepat sering kali menghasilkan keuntungan yang tinggi untuk usaha yang lebih rendah yang perlu Anda masukkan ke dalam taktik.
- Kemenangan ini adalah yang membangun fondasi yang kokoh dan menempatkan Anda pada posisi yang setara dengan pesaing yang telah menerapkan taktik ini.
Namun, Anda harus realistis dan memahami bahwa strategi ini jarang berdiri sendiri, di sektor kompetitif, untuk membuat Anda mendapatkan peringkat teratas.
Untuk membawa kinerja SEO Anda ke tingkat berikutnya, Anda biasanya perlu mengarahkan strategi Anda ke orang lain setelah Anda mendapatkan peluang menang cepat.
Bangunan Tautan Tradisional
Taktik membangun tautan tradisional bergantung pada Anda secara manual menempatkan tautan melalui upaya Anda. Seperti halnya, pembuatan tautan biasanya memiliki kendali penuh atas hasil taktik, sebagai lawan mengandalkan jurnalis atau pihak ketiga lainnya untuk ingin menautkan ke situs Anda.
Dan itulah mengapa taktik ini sering disebut sebagai ‘membangun tautan manual’. Tapi mari kita luruskan satu hal; tautan yang Anda kendalikan biasanya tidak memiliki kualitas tertinggi.
- Di mata Google, tautan apa pun yang tidak ditempatkan secara editorial (keputusan diambil untuk membuat tautan dibuat oleh orang lain) bersifat manipulatif.
- Oleh karena itu, mereka cenderung memiliki pengaruh yang lebih kecil pada peringkat, langsung diabaikan, atau, jika taktik dijalankan dalam skala besar, dapat merusak kinerja situs Anda.
Karena itu, ini bukan tautan yang buruk, dan mereka benar-benar dapat mendorong manfaat seperti lalu lintas rujukan atau membantu memposisikan Anda sebagai pemimpin pemikiran, selain dari dampak SEO – pastikan untuk meluangkan waktu untuk memahami taktiknya. dengan benar, ketahui risiko yang terkait dengannya dan gunakan dengan hati-hati.
Hal lain yang perlu dibuat adalah, seperti halnya taktik menang cepat, strategi yang didasarkan pada taktik membangun tautan tradisional kemungkinan besar menjadi salah satu yang dapat dengan mudah ditiru oleh pesaing. Ini tidak akan memberi Anda keunggulan kompetitif yang signifikan.
Link Produktif
Jika Anda benar-benar ingin mendapatkan keunggulan kompetitif ini melalui tautan, Anda perlu mengadopsi strategi yang akan membuat Anda mendapatkan tautan yang ditempatkan secara editorial.
Taktik mendapatkan tautan adalah usaha yang tinggi tetapi memberikan hadiah yang tinggi. Anda harus siap menginvestasikan waktu dan sumber daya untuk mendapatkan tautan; Melakukan hal itu akan membuat Anda mendapatkan tautan yang akan direplikasi oleh pesaing.
Dan jangan lupa bahwa Google telah memberi tahu kami selama bertahun-tahun, sebagai bagian dari Pedoman Webmaster mereka , bahwa:
Cara terbaik agar situs lain membuat tautan relevan dan berkualitas tinggi ke situs Anda adalah membuat konten unik dan relevan yang secara alami dapat memperoleh popularitas di komunitas Internet.
Membuat konten yang baik terbayar: Tautan biasanya adalah suara editorial yang diberikan berdasarkan pilihan, dan semakin bermanfaat konten yang Anda miliki, semakin besar kemungkinan orang lain akan menemukan konten tersebut berharga bagi pembacanya dan menautkannya.– Panduan Webmaster Google (Skema Tautan)
Saat Anda mendapatkan tautan, pihak ketiga secara aktif mengambil keputusan untuk melakukannya, artinya mereka menautkan karena ada alasan untuk melakukannya; yang menambah nilai bagi audiens mereka sendiri.
Ini adalah hal terpenting dalam membangun tautan dan taktik yang penting untuk sukses dalam relung kompetitif.
Membangun Link Berbayar
Meskipun merupakan pelanggaran langsung terhadap Pedoman Webmaster Google dan taktik yang secara jelas didefinisikan sebagai skema tautan, pembuatan tautan berbayar masih relatif umum pada tahun 2021 karena alasan sederhana yaitu menjamin hasil.
Menghasilkan tautan adalah kerja keras; tidak dapat disangkal itu. Dan bahkan pembuatan tautan manual dan kekayaan taktik menang cepat yang tersedia masih membutuhkan upaya untuk melihat hasilnya. Beberapa hal yang perlu diingat:
- Menggunakan tautan berbayar, menurut pendapat banyak orang, membangun tautan malas.
- Pembuatan tautan berbayar adalah manipulasi yang jelas dari algoritme Google dan taktik yang mudah dilakukan namun berisiko sangat tinggi.
- Sebagian besar tautan berbayar akhirnya datang dari situs yang tidak selaras secara topik, yang memiliki jumlah tautan keluar yang tinggi, dan umumnya berkualitas rendah.
- Selain risiko ini, jangan lupa bahwa jika Anda dapat membeli tautan, pesaing Anda juga bisa.
Ada, tentu saja, beberapa pengecualian untuk aturan di sini – yaitu ketika mendapatkan tautan untuk mendukung strategi SEO Anda bukanlah fokus utama, dan Anda mencari untuk mendapatkan lalu lintas rujukan atau membangun otoritas merek Anda dan melakukannya dengan penempatan bersponsor dan advertorial di situs berkualitas dan memiliki atribut rel = “nofollow” atau rel = “bersponsor” untuk mencegah dampak negatif pada peringkat pencarian Anda.
Sebagai aturan umum, tautan berbayar murni untuk membantu meningkatkan peringkat Anda harus dilihat sebagai jalan yang tidak boleh dilakukan.
Gedung Link Black Hat
Strategi membangun tautan topi hitam sering ditujukan untuk memanipulasi peringkat mesin telusur dan, seperti yang kami uraikan di atas, sering kali berfokus pada taktik tidak etis yang secara langsung melanggar pedoman Google dan menggunakan metode yang ditetapkan sebagai bagian dari skema tautan.
- Ada sedikit, atau tidak ada, fokus pada pengguna, alih-alih, mencari permainan algoritme.
- Taktik ini biasanya menghasilkan tindakan manual atau filter algoritmik yang diterapkan, dan karena algoritme terus berkembang, mereka juga dapat melihat tautan yang tidak memicu penyesuaian seperti itu dan diabaikan begitu saja.
- Strategi topi hitam tidak berkelanjutan dan tidak boleh dianggap sebagai opsi yang layak untuk dikejar pada tahun 2021.
Kami tidak akan berbagi atau mengeksplorasi taktik topi hitam secara mendalam. Kami tidak ingin memberi mereka eksposur karena itu bukan taktik yang kami yakini harus digunakan, terutama kecuali risikonya dipahami dengan baik.
Taktik Membangun Link Black Hat Umum yang Harus Diketahui
Namun, penting bagi Anda untuk mengetahui jenis taktik yang termasuk dalam strategi topi hitam untuk memastikan Anda dapat menghindarinya jika direkomendasikan oleh siapa pun yang bekerja dengan Anda, atau Anda temui saat belajar lebih banyak sendiri.
- Tautan berbayar yang lolos PageRank
- Jaringan Blog Pribadi (PBN)
- Pemasaran artikel skala besar dan kampanye posting tamu yang menggunakan teks tautan kaya kata kunci
- Direktori berkualitas rendah yang hanya ada untuk membangun tautan
- Tautan kaya kata kunci yang disematkan dalam widget di situs web orang lain
- Tautan diperoleh dari situs yang diretas
- Tautan dibuat menggunakan program atau layanan otomatis
- Memerlukan tautan sebagai bagian dari Persyaratan Layanan atau kontrak
- Spam komentar
- Tautan footer atau sidebar yang didistribusikan secara luas
Taktik Membangun Tautan Cepat-Menang
Cobalah taktik di bawah ini jika Anda mencari taktik dengan usaha rendah dan hadiah tinggi yang tidak membutuhkan banyak waktu atau investasi sumber daya untuk diterapkan.
Itu semua adalah taktik berharga yang masuk akal untuk memfokuskan beberapa upaya Anda karena kemudahan untuk mendapatkannya.
1. Membangun Link Rusak
Taktik membangun tautan yang telah dicoba dan diuji yang sangat mudah untuk memulai, dan yang dapat mendorong beberapa hasil cepat menang adalah pembuatan tautan rusak.
Strategi ini melibatkan menemukan halaman yang relevan di industri Anda yang dapat ditautkan ke Anda dan yang telah memutus tautan keluar. Anda dapat menjangkau dan menyarankan agar tautan rusak diperbarui untuk mengarah ke konten yang relevan di situs Anda.
Cara yang sangat cepat untuk melakukan ini adalah dengan memantau profil backlink pesaing Anda untuk menemukan tautan yang rusak, dan Anda dapat mempelajari cara melakukannya dengan alat audit backlink SEMrush dalam panduan ini untuk menemukan tautan balik pesaing yang rusak .
2. Sebutan Merek yang Tidak Ditautkan
Sebagian besar bisnis menemukan diri mereka disebutkan di pers dari waktu ke waktu karena salah satu dari banyak alasan berbeda, dengan beberapa referensi alami dan lainnya muncul sebagai hasil dari upaya tim PR Anda.
Tidak jarang liputan ini tidak ditautkan dan hanya menjadi penyebutan merek, tetapi sering kali mudah untuk melihat ini berubah menjadi tautan dengan hanya sedikit usaha.
Anda dapat menemukan sebutan merek menggunakan alat Pemantauan Merek SEMrush untuk menerima pemberitahuan setiap kali seseorang menyebut Anda tetapi belum menautkan ke situs Anda.
Anda kemudian dapat dengan sopan mengirim email kepada orang yang menyebut Anda tentang Anda dan meminta mereka untuk menambahkan tautan, memastikan Anda menunjukkan bagaimana tautan tersebut menambah nilai bagi pembacanya – ini akan membantu membuat keputusan mereka lebih mudah.
Anda tidak akan selalu mendapatkan tautan yang ditambahkan, tetapi hanya dengan sedikit usaha, tautan yang Anda lakukan berhasil mendarat dengan taktik ini membuatnya sepadan.
3. Klaim Kembali Tautan yang Hilang & Rusak
Seiring waktu, tautan hilang atau rusak karena berbagai alasan yang benar-benar di luar kendali Anda.
Bisa jadi penulis memperbarui sebagian konten dan menghapus tautan, sehingga hilang begitu saja selama pembaruan situs atau bahkan laman menjadi 404 atau dialihkan 301.
Bahkan bisa jadi halaman di situs Anda yang memiliki link yang mengarah ke halaman tersebut menjadi 404. Dan link yang mengarah ke halaman 404 tidak akan dihitung sebagai bagian dari algoritme peringkat Google.
Untuk alasan apa pun, Anda perlu memantau tautan situs Anda yang hilang dan rusak dan mengambil tindakan untuk mengklaimnya kembali:
- Hubungi kontak asli Anda di sebuah situs dan coba dapatkan tautan yang ditambahkan kembali atau diperbaiki ketika masalahnya sudah selesai.
- Jika Anda menemukan bahwa halaman di situs Anda telah menjadi 404 dan membuat link rusak, alihkan URL ini ke halaman yang paling sesuai, aktifkan kembali halaman asli, atau hubungi dan minta target link diperbarui.
Anda dapat menemukan dan memantau backlink yang rusak dan hilang dengan alat audit backlink SEMrush .
4. Link Reposisi
Taktik hebat yang direkomendasikan oleh Ross Tavendale dalam Weekly Wisdom-nya tentang pembuatan tautan teknis ini adalah pemosisian ulang tautan.
Ini bukan taktik yang sering dibicarakan, tetapi taktik yang dapat digunakan dengan relatif mudah dan membantu membuat tautan yang ada berfungsi lebih keras.
Sederhananya, analisis tautan yang mengarah ke beranda Anda dan tarik tautan apa pun yang berbicara tentang produk atau layanan yang Anda tawarkan secara spesifik. Yang lebih cocok untuk menautkan ke halaman internal di situs Anda, daripada beranda.
Seperti yang direkomendasikan Ross:
Apa yang akan saya lakukan adalah melihat semua tautan yang mengarah ke beranda saya dan menganalisis konten itu untuk melihat apakah ada di antaranya yang benar-benar tentang widget biru kami.
Beberapa mungkin memang begitu.
Saya akan menghubungi orang-orang yang telah menulis tentang widget biru saya, dan saya akan berkata, “Hai, Anda telah menautkan ke beranda. Terima kasih banyak. Anda adalah legenda mutlak, tetapi ini adalah pengalaman pengguna yang buruk. Orang-orang mengklik, membuka beranda, dan mereka tidak dapat melihat apa yang baru saja Anda tulis tentang widget biru saya. Jadi, dapatkah kita meminta mereka untuk mengarahkan ke widget ini? “
Dan sebagian besar waktu orang cukup baik untuk memperbarui link dan benar-benar meletakkannya di halaman arahan.– Ross Tavendale
Ini juga merupakan taktik yang bagus jika Anda meluncurkan serangkaian situs yang berfokus pada kawasan, yang sebelumnya hanya memiliki satu situs global.
Misalkan Anda meluncurkan situs web baru untuk bisnis Anda yang menargetkan pelanggan di Inggris Raya. Analisis profil tautan Anda dan cari domain .co.uk, kemudian hubungi dan minta tautan ini diperbarui ke situs regional baru Anda.
5. Tautan Pemasok
Jika Anda menjual produk orang lain, ada kemungkinan besar pemasok dan produsen Anda terhubung ke pengecer dari situs web mereka sendiri, dan ini bisa menjadi tautan kemenangan yang sangat cepat untuk dicapai.
Kumpulkan daftar semua produsen dan pemasok Anda dan telusuri situs web mereka untuk melihat apakah mereka menautkan ke stokis dan pengecer. Jika ya, apakah Anda termasuk?
Seringkali Anda akan menemukan bahwa ini tidak diperbarui sesering yang seharusnya, dan pengecer tidak ada. Jika Anda tidak melihat toko Anda terdaftar, hubungi kontak Anda di pemasok dan tanyakan apakah mereka dapat memfasilitasi Anda untuk ditambahkan.
6. Tautan Asosiasi & Keanggotaan
Apakah Anda membayar untuk menjadi anggota asosiasi industri seperti Kamar Dagang setempat?
Jika demikian, organisasi semacam itu sering kali memamerkan dan menautkan ke anggotanya, dan jika Anda belum terdaftar, biasanya hanya membutuhkan email untuk meminta Anda ditambahkan.
7. Reklamasi Link Pencarian Gambar Terbalik
Pernahkah Anda membuat infografis atau menerbitkan foto pesanan sebagai bagian dari strategi konten Anda di masa lalu?
Mungkin Anda memiliki pakar industri mapan dalam bisnis Anda (atau klien Anda) yang sering ditampilkan di pers?
Buka Gambar Google dan jalankan pencarian gambar terbalik.
Jika Anda menemukan bahwa ada situs yang menggunakan gambar Anda tetapi belum memberi Anda kredit dengan tautan, hubungi dan minta mereka untuk menambahkannya.
8. Tautan Platform Tanya Jawab
Ingat, kami mengatakan bahwa membangun tautan harus berfokus pada taktik yang mengirimi Anda lalu lintas rujukan yang bagus dan membantu membangun merek Anda karena memengaruhi peringkat pencarian Anda?
Meskipun ini hanya akan memberi Anda tautan nofollow, menggunakan platform Tanya Jawab seperti Quora dan Reddit adalah cara yang bagus untuk membangun tautan yang mengirimkan lalu lintas bertarget ke situs Anda. Tautan ini juga akan membantu mendiversifikasi profil tautan Anda.
Terlibat dalam komunitas yang relevan di platform ini, dan pastikan untuk menambah nilai. Ini bukan tentang langsung masuk dan menambahkan tautan tetapi berbagi konten dan saran yang relevan untuk membantu pengguna lain yang memiliki pertanyaan.
Berikut adalah panduan hebat dari Julia McCoy, Anda dapat mempelajari lebih lanjut tentang menggunakan taktik ini sebagai bagian dari strategi Anda.
9. Menghubungkan Internal
Ini adalah taktik yang sedikit berbeda.
Seringkali ketika kita berbicara tentang membangun tautan, upaya kami hanya difokuskan pada membangun tautan eksternal, tetapi taktik cepat-menang yang nyata adalah meluangkan waktu untuk meningkatkan dan mengoptimalkan struktur tautan internal situs Anda.
Anda lihat, tautan internal penting untuk mendistribusikan PageRank dengan benar ke seluruh situs web Anda, dan jika Anda telah mendapatkan tautan ke halaman tertentu tetapi belum memaksimalkan dampak tautan tersebut dengan meneruskan otoritas dan ekuitas tautan ke halaman terkait lainnya, Anda dapat melihat beberapa yang terlihat keuntungan dengan taktik ini.
Tautan internal, meskipun membutuhkan waktu dan upaya untuk melakukannya dengan benar, sepenuhnya ada dalam kendali Anda dan sesuatu yang dapat Anda lakukan hari ini, tanpa perlu masukan apa pun dari pihak ketiga.
Mengapa tidak memeriksa panduan langkah demi langkah kami untuk membangun strategi tautan internal yang berhasil?
Taktik Membangun Tautan Tradisional
Ada taktik yang dulunya banyak digunakan dan disalahgunakan yang telah menjadi sorotan dalam beberapa tahun terakhir. Ini biasanya karena mereka tidak menghasilkan tautan yang diperoleh, melainkan tautan yang pembuat tautannya memiliki keterlibatan aktif dalam penempatan tautan.
Sekarang jangan salah paham, taktik ini tidak akan selalu menghasilkan tautan beracun yang mengarah ke situs Anda, jauh dari itu.
Anda hanya perlu memahami cara menggunakan masing-masing dan pada titik mana Anda harus berhenti menskalakan jumlah tautan yang dibangun dengan cara ini, serta mempertimbangkan manfaat lain yang dapat diberikan tautan ini.
1. Pengiriman Direktori
Ada suatu masa ketika direktori dibuat hanya sebagai cara untuk membangun tautan.
Mereka terlihat seperti ini:
Cukup berisi spam, bukan?
Tidak ada nilai di sini bagi pengguna, dan situs ini jelas ada hanya untuk ditautkan ke orang lain. Anda tidak ingin membuat tautan dari direktori seperti ini.
Tetapi, Anda tidak boleh mengabaikan taktik ini karena ini masih merupakan cara yang bagus untuk mendapatkan beberapa tautan hebat, terutama jika Anda beroperasi di ceruk yang ketat atau merupakan bisnis lokal.
Carilah direktori khusus regional atau yang ada dalam ceruk di mana tujuan utamanya adalah membantu pengguna menemukan bisnis yang sesuai – akal sehat biasanya akan memberi tahu Anda apakah itu layak untuk ditampilkan.
Tanyakan saja pada diri Anda, jika Anda adalah pengguna potensial, apakah menurut Anda itu berguna?
Jika ya, mungkin ada baiknya memiliki tautan dari.
2. Tamu Blogging
Analis Google Matt Cutts mengumumkan kematian blog tamu pada tahun 2014, tetapi itu terkait dengan cara industri menyalahgunakan taktik untuk membangun tautan dari bylines artikel di situs mana pun yang akan mengambil konten mereka.
Taktik tersebut tetap menjadi cara yang bagus untuk mendapatkan tautan pada tahun 2021, selama itu dilakukan dengan cara yang benar dan Anda memahami bahwa ini bukanlah taktik yang akan meningkat secara besar-besaran.
Lupakan tautan sejenak, dan menerbitkan konten Anda di blog yang relevan tempat Anda berbagi wawasan dan keahlian yang berharga adalah cara yang bagus untuk membangun profil Anda. Fakta bahwa Anda biasanya akan mendapatkan tautan untuk mencadangkan diri Anda adalah bonus tambahan.
Faktanya, pencarian cepat di Google menggunakan salah satu dari beberapa operator yang berbeda dapat mengungkap berbagai peluang posting tamu. Berikut adalah contoh “tulis untuk kami”.
Ingatlah bahwa jika Anda dapat dengan mudah menemukan peluang untuk memasang posting tamu, begitu pula pesaing Anda. Dan itu berarti bahwa tautan apa pun yang Anda peroleh mungkin tidak memberi Anda keunggulan kompetitif seperti yang bisa dilakukan taktik lain.
3. Distribusi Siaran Pers & Sindikasi Konten
Google secara terbuka mengatakan bahwa mereka mengabaikan tautan yang berasal dari siaran pers. Referensi di sini adalah menggunakan layanan distribusi siaran pers yang pada dasarnya mensindikasikan konten Anda di sejumlah situs berbeda.
Meskipun ini adalah taktik yang mungkin memiliki beberapa nilai sekali, waktu telah berubah, dan jika Anda menggunakan layanan kawat PR hanya untuk membangun tautan, ada kemungkinan besar Anda tidak akan melihat nilai apa pun.
Namun, itu tidak berarti Anda tidak boleh menawarkan kepada pers untuk mendapatkan tautan dan liputan, jauh dari itu.
4. Komentar Blog & Tautan Forum
Anda mungkin telah memperhatikan bahwa komentar blog dan tautan forum disebut sebagai jenis tautan yang melanggar pedoman Google.
Ini adalah taktik “tergantung” lainnya.
Jangan meninggalkan komentar di blog yang tidak relevan dengan link kembali ke situs Anda; itu hanya spam langsung, seperti meninggalkan tautan di posting forum yang tidak menambah nilai.
Meskipun demikian, Anda masih bisa memperoleh lalu lintas dari komentar dan posting forum yang dipikirkan dengan matang dan relevan, tetapi ini muncul saat Anda mendekati taktik sebagai cara untuk menambah nilai pada diskusi dan menautkan hanya jika menambah nilai.
5. Tautan Timbal Balik
Tautan timbal balik – Anda menautkan ke saya, dan saya akan menautkan ke Anda – adalah taktik lain yang diuraikan dalam definisi Google tentang skema tautan dan pelanggaran pedoman, tetapi hal itu dilakukan dalam skala besar.
Jika Anda memiliki kesempatan untuk menautkan dan mengirim lalu lintas rujukan ke mitra di industri Anda, dan mereka akan melakukan hal yang sama sebagai balasannya, itu tidak akan merugikan Anda.
Hanya saja, jangan bertukar tautan tanpa mempertimbangkan relevansi dan konteksnya.
Link Produktif Tactics
Tautan yang diperoleh seperti cawan suci dari membangun tautan.
Mengapa? Karena seseorang secara sadar membuat keputusan untuk menautkan secara khusus ke situs web Anda, bukan ke orang lain.
Menggunakan taktik mendapatkan tautan adalah cara untuk mendapatkan keunggulan kompetitif dan mendapatkan tautan yang hanya bisa diimpikan oleh pesaing Anda – dan yang akan mereka perjuangkan untuk ditiru.
Ini adalah taktik yang sangat maju, tetapi yang memberikan hasil terbaik jika Anda siap untuk berusaha mempelajari cara memanfaatkannya untuk sukses.
1. PR Digital
Dengan cepat menjadi taktik membangun tautan untuk banyak SEO, PR digital muncul sebagai cara untuk mendapatkan tautan otoritas tinggi dari publikasi pers dengan menggunakan taktik PR.
Sederhananya, ini adalah cara paling efektif untuk secara alami mendapatkan sejumlah besar tautan editorial berkualitas tinggi, dalam skala besar, dan melibatkan pembuatan aset konten yang dapat ditautkan dan menggunakan promosi dan penjangkauan PR untuk membujuk jurnalis untuk meliput cerita ini dalam artikel mereka dan menautkan kembali ke sumbernya.
Tetapi ada lebih dari satu cara untuk menjalankan kampanye PR digital yang sukses, dan kami akan melihat empat pendekatan yang paling efektif.
Studi Berbasis Data
Saat Anda membangun kampanye PR digital seputar data, Anda memastikan bahwa Anda memiliki banyak cerita menarik untuk disebarkan ke pers.
Cerita dan promosi yang paling menarik bagi jurnalis adalah yang memuat sesuatu yang tidak dapat mereka lakukan sendiri dengan mudah. Mereka adalah orang-orang yang sibuk, sering ditugaskan untuk menulis 7 atau 8 artikel setiap hari; dan itu termasuk kutipan sumber, gambar, membuat salinan, dan banyak lagi.
- Menggunakan data berarti Anda berbagi cerita unik yang didukung oleh temuan dari studi atau penelitian, dan jurnalis sangat menyukai ini.
- Sumber data yang akan digunakan dalam kampanye Anda dapat berkisar dari data internal Anda sendiri hingga kumpulan data publik pihak ketiga yang tepercaya, seperti dari data.gov – pusat data terbuka pemerintah AS.
Untuk inspirasi, lihat studi tentang musisi yang bekerja paling keras di dunia oleh perguruan tinggi musik yang menganalisis data tanggal tur dari Setlist.fm untuk artis Billboard paling populer guna mengungkap artis mana yang paling banyak melakukan tur dan memainkan jumlah pertunjukan yang lebih tinggi.
Kampanye PR digital ini mendapatkan tautan dari lebih dari 30 publikasi.
Infografis
Beberapa tahun yang lalu infografis membuatnya sangat mudah untuk mendapatkan tautan dari publikasi pers papan atas. Faktanya, bahkan infografik ‘cara …’ yang sederhana dapat dengan mudah mengambil sejumlah besar tautan hanya dengan sedikit upaya penjangkauan.
Waktu telah berubah, dan Anda tidak mungkin melihat banyak dampak dengan infografis sederhana yang dipimpin saran dan pendapat (pikirkan petunjuk dan daftar, dll.), Tetapi itu tidak berarti infografis tidak masih efektif.
Hal-hal untuk diingat:
- Hanya perlu ada cerita.
- Infografis harus digunakan sebagai cara sederhana untuk memvisualisasikan konten Anda dengan cara yang mudah dibagikan.
- Infografis hanyalah sebuah format, tetapi jika digunakan sebagai cara untuk menceritakan sebuah cerita, Anda masih bisa melihat kesuksesan.
Sebagai contoh, infografis sederhana yang mengungkapkan potensi pendapatan Instagram dari pemeran Too Hot To Handle telah ditampilkan di publikasi papan atas, termasuk Daily Mail dan OK.
Survei
Jika Anda mencari cara untuk meluncurkan kampanye PR digital yang membuat orang berbicara, survei bisa menjadi cara yang bagus untuk mengetahui persepsi publik tentang suatu topik.
Menyelaraskan lebih banyak dengan taktik PR tradisional, namun tetap, cara untuk meliput lahan dan mendapatkan tautan dari pers, Anda dapat melakukan polling publik melalui platform seperti OnePoll dan Pollfish .
Pastikan untuk menulis temuan Anda (dan idealnya memvisualisasikannya) sebagai aset konten, bukan sekadar menampilkan hasilnya sebagai siaran pers, sebagai cara untuk memastikan Anda mendapatkan tautan dan bukan hanya penyebutan merek.
Aset & Alat Interaktif
Jika Anda memiliki sumber daya untuk melakukannya, meluncurkan aset dan alat interaktif dapat menjadi cara yang fantastis untuk mendapatkan tautan berkualitas tinggi dari pers dalam jumlah yang mengesankan.
Lihat saja alat sederhana ini yang memungkinkan Anda menghitung potensi penghasilan Anda sebagai influencer Instagram yang telah ditautkan lebih dari 300 kali.
Saat Anda membuat alat atau konten yang menarik dan interaktif, pada dasarnya Anda menjadikan tautan sebagai bagian penting dari cerita.
Bayangkan seorang jurnalis menyebutkan alat yang hebat tetapi tidak menautkannya. Ini tidak masuk akal, bukan? Dengan menjadikan tautan sebagai bagian penting dari cerita, Anda bekerja untuk memaksimalkan tautan dan meminimalkan penyebutan merek.
2. Membangun Link Sumber Daya
Terkadang, Anda tidak perlu membuat aset, studi, atau kampanye berbasis data untuk mendapatkan link.
Jika Anda dapat mengidentifikasi di mana bisnis Anda sendiri dapat menambah nilai bagi audiens Anda, Anda dapat memanfaatkan ini untuk membangun tautan dari halaman sumber daya, dengan contoh yang bagus adalah dari badan perjalanan dan pariwisata, universitas, dan pemerintah daerah.
Analisis pesaing sering kali dapat membantu Anda menemukan sumber daya yang ditautkan ke pesaing Anda tetapi tidak dengan Anda, dan Anda kemudian dapat mengambil satu langkah lebih jauh untuk mencari sendiri peluang serupa.
Lihat halaman sumber daya karir dari Universitas Oxford?
Ini mencakup sejumlah tautan eksternal ke dewan pekerjaan dan spesialis rekrutmen, menjadikannya target yang sempurna bagi mereka yang bekerja di sektor itu.
Anda hanya perlu memastikan bahwa link yang Anda usulkan menambah nilai ke halaman, baik melalui konten atau panduan atau penawaran inti bisnis Anda.
3. Studi Kasus & Testimonial
Menggunakan studi kasus dan testimonial dapat menjadi cara yang bagus untuk mendapatkan tautan hanya dengan menulis ringkasan singkat mengapa Anda menyukai produk atau layanan tersebut.
Taktik ini sering kali didasarkan pada hubungan yang ada dan menawarkan untuk membagikan pemikiran Anda tentang penawaran mereka untuk membantu mereka menjual lebih banyak atau bahkan hanya memberikan izin untuk menampilkan Anda, tetapi dengan melakukan itu, Anda akan sering mendapatkan tautan sebagai balasannya, dengan penawaran yang bagus. contohnya adalah halaman testimonial pelanggan Squarespace .
4. HARO & #journorequest
Jika Anda tidak memantau HARO (Help a Reporter Out) dan hashtag #journorequest di Twitter, Anda bisa kehilangan peluang untuk mendapatkan liputan pers (dan tautan) untuk klien atau bisnis Anda.
Setiap hari, jurnalis dan pembuat konten beralih ke platform ini untuk menemukan sumber artikel mereka.
Mereka mencari bisnis seperti milik Anda untuk menambah nilai dan wawasan yang dipimpin ahli ke dalam konten mereka, dan itu adalah taktik yang harus Anda manfaatkan.
Dengan HARO, Anda akan menerima tiga email setiap hari, Senin hingga Jumat, yang mencakup permintaan yang dikategorikan (atau yang hanya dari kategori yang Anda minta untuk menerima pemberitahuan).
Jika Anda yakin dapat memberikan tanggapan yang bagus atas permintaan tersebut, lanjutkan dan kirimkan.
Anda tidak akan menemukan semua tanggapan Anda digunakan, tetapi ini adalah taktik yang relatif rendah upaya yang dapat mendorong hasil besar dalam hal tautan otoritas pendaratan. Pastikan Anda hanya menanggapi permintaan yang benar-benar dapat memberikan komentar ahli.
Cara kerja #journorequest serupa, bukan dengan jurnalis yang menggunakan hashtag di Twitter untuk mendapatkan sumber.
Pelajari lebih lanjut tentang cara menggunakan HARO untuk membangun tautan dengan kesuksesan.
5. Pembajakan Berita
PR reaktif, atau yang juga dikenal dengan newsjacking, adalah teknik yang digunakan oleh PR yang melibatkan reaksi terhadap berita terkini dengan cepat, dan menemukan peluang di mana Anda atau klien Anda dapat memberikan komentar yang kredibel tentang topik atau berita tersebut.
Istilah “pembajakan berita” dipopulerkan oleh David Meerman Scott dan pada dasarnya melibatkan merek yang ‘membonceng’ berita untuk mengarahkan perhatian ke konten, atau untuk mendapatkan liputan atau tautan untuk beranda merek.
Pembajakan berita adalah tentang menjadi cepat bereaksi dan memastikan bahwa Anda tidak mencoba untuk mengirimkan komentar atau konten yang terkait dengan berita yang tidak relevan dengan merek Anda.
6. Teknik Pencakar Langit (& Pencakar Langit Terbalik)
Teknik Pencakar Langit adalah salah satu yang diciptakan oleh Brian Dean dari Backlinko, dan telah mendapatkan daya tarik yang sangat besar dalam komunitas SEO dan pembuatan tautan dalam beberapa tahun terakhir.
Anda dapat membaca tutorial lengkap tentang cara menggunakan taktik di sini, tetapi ini melibatkan tiga langkah:
- Menemukan konten yang layak untuk tautan yang berkinerja baik.
- Memproduksi konten yang lebih baik dari aslinya.
- Menjangkau orang-orang yang meliputnya dan meminta mereka untuk menautkan ke sumber daya Anda yang ditingkatkan.
Ini didasarkan pada pembuatan konten terbaik pada suatu topik dan memanfaatkannya untuk mencuri tautan dari mereka yang kontennya telah Anda tingkatkan.
Namun yang sering tidak tercakup ketika orang membicarakan tentang Teknik Skyscraper inilah yang bisa disebut sebagai teknik pencakar langit terbalik.
Ini didasarkan pada prinsip yang sama, tetapi daripada menemukan konten yang berkinerja baik, mengapa tidak mencari konten yang tidak berkinerja baik tetapi berpotensi. Pada dasarnya, bidak-bidak yang bagus, tapi dieksekusi dengan buruk.
Kemudian, lanjutkan dan buat konten terbaik tentang topik ini dan beri tahu webmaster dan penerbit yang relevan tentang hal itu.
7. Pembulatan Konten
Sudahkah Anda membuat postingan yang bagus sebagai bagian dari strategi pemasaran konten Anda?
Tidak jarang menemukan pengumpulan konten di hampir semua industri. Faktanya, bahkan ada pembulatan bulanan di industri PR dan SEO digital, seperti Konten, Kurasi, dan SEO Mingguan.
Pada dasarnya, pembulatan hanyalah daftar konten terbaik di suatu sektor selama periode tertentu, dan seringkali cukup mudah ditemukan menggunakan operator pencarian di Google, seperti:
- “Kata kunci” + intitle: “pembulatan mingguan”
- “Kata kunci” + intitle: “roundup”
- “Kata kunci” + inurl: pembulatan
- “Kata kunci” + “blog terbaik minggu ini”
Anda perlu memastikan bahwa Anda telah membuat konten hebat yang layak untuk diunggulkan dan mengulurkan tangan untuk menyarankannya agar disertakan.
8. Wawancara
Jika Anda memiliki pakar industri dalam bisnis Anda atau bisnis klien Anda, mengamankan wawancara dengan publikasi khusus industri dapat menjadi cara yang bagus untuk tidak hanya mendapatkan tautan yang relevan tetapi juga untuk memposisikan mereka sebagai pemimpin pemikiran dalam ruang.
Berikut adalah contoh bagus dari Tren Bisnis Kecil bagi Anda untuk mendapatkan ide tentang bagaimana taktik itu bekerja dalam praktiknya.
Operator pencarian Google sangat membantu dalam menemukan peluang ini dan tidak hanya membatasi diri Anda pada wawancara tertulis. Video dan podcast juga bagus dan sering kali disertai dengan tautan kembali ke situs web tamu.
9. Pertemuan Ahli
Meskipun merupakan taktik yang dilakukan sampai mati beberapa tahun yang lalu, pengumpulan pakar masih bisa menjadi cara yang bagus untuk mendapatkan tautan.
Anda perlu mengumpulkan serangkaian ahli dalam industri Anda (ini hampir seperti pengumpulan konten terbalik, di mana Andalah yang membuat konten) dan mengajukan serangkaian pertanyaan kepada mereka dan mengubahnya menjadi bagian yang menarik dari konten yang menyusun opini dan wawasan para pemimpin industri.
Setelah Anda menekan terbitkan, lanjutkan dan beri tahu semua orang yang berkontribusi bahwa itu siaran langsung, dan sampaikan berita utama dan wawasan kepada pers dan penerbit relevan lainnya.
Anda secara alami akan menemukan bahwa beberapa ahli yang berkontribusi akan menautkannya dari ‘seperti yang terlihat di halaman pers atau serupa, dan seringkali ada juga sudut pandang dan debat menarik yang disukai oleh publikasi industri.
Berikut adalah contoh yang bagus di mana para ahli membagikan tips Google Shopping mereka yang menghasilkan 13 link.
Selama Anda memilih pakar yang tepat, yang memiliki tingkat kredibilitas tertentu, ini masih merupakan taktik yang bagus untuk digunakan, sekaligus membantu memposisikan merek Anda sebagai pemimpin pemikiran.
Taktik Membangun Tautan Berbayar
Untuk lebih jelasnya, semua tautan yang dibayar melanggar Pedoman Webmaster Google kecuali jika ditandai menggunakan atribut rel = “nofollow” atau rel = “bersponsor” untuk mencegahnya lolos PageRank. Kami telah menyoroti risiko tautan berbayar, yang digunakan sebagai taktik malas, dan kami tidak akan membagikannya di sini.
Meskipun demikian, masih ada peluang untuk menggunakan tautan berbayar untuk membangun merek Anda dan mendapatkan lalu lintas rujukan, yang dimaksudkan untuk taktik ini.
1. Posting Blog Bersponsor
Katakanlah ada seorang blogger berpengaruh di industri Anda yang telah membuat nama untuk diri mereka sendiri dan mendapatkan ribuan tampilan halaman setiap bulan dari audiens target Anda.
Kecil kemungkinan mereka akan menautkan ke Anda (setidaknya atas permintaan Anda) secara gratis. Mengapa mereka melakukannya? Mereka telah menghabiskan waktu membangun audiens, dan mereka tidak akan memberikan eksposur itu secara gratis.
Anda mungkin ingin bekerja sama dengan influencer dengan cara ini untuk menerbitkan konten bersponsor atau posting blog. Pada dasarnya, di mana mereka akan menampilkan dan menautkan ke bisnis Anda sebagai imbalan pembayaran.
- Ini bisa sangat bagus dalam mengekspos Anda ke audiens baru dan mendapatkan lalu lintas rujukan.
- Pastikan tautan tersebut menggunakan atribut rel = “Sponsored” untuk menandai dengan jelas bahwa ini adalah kolaborasi berbayar.
- Advertorial dengan publikasi berita papan atas bekerja dengan cara yang sama.
- Ini bukan tautan untuk SEO, melainkan tautan untuk eksposur dan membangun merek.
2. Review Produk Berbakat
Anda mungkin tidak menyadarinya, tetapi di mata Google, tautan yang diperoleh sebagai hasil dari pemberian produk kepada pengulas digolongkan sebagai berbayar.
Meskipun tidak ada uang yang berpindah tangan, ada transaksi tersirat terhadap nilai produk.
Mirip dengan posting blog bersponsor, memberikan produk kepada influencer dapat menjadi cara yang bagus untuk mengekspos merek Anda ke audiens baru, cukup pastikan bahwa setiap link menyertakan atribut rel = “Sponsored”.
3. Beasiswa
Menawarkan beasiswa sebagai cara untuk membangun tautan adalah taktik lain yang telah disalahgunakan dan, secara tidak langsung, ini adalah taktik membangun tautan berbayar.
Ini hanya melibatkan mengumpulkan dana beasiswa yang cukup besar (pikirkan $ 1,000 +) dan mencantumkan persyaratan dan penawaran pada halaman khusus di situs Anda, sebelum menjangkau perguruan tinggi dan universitas yang mencantumkan beasiswa saat ini dan berharap mereka terhubung.
Ini populer karena ini adalah cara yang terbukti untuk mendapatkan tautan dari lembaga pendidikan dan yang biasanya tidak Anda dapatkan tautannya, tetapi ini adalah salah satu yang telah disalahgunakan dan digunakan secara berlebihan dalam beberapa tahun terakhir.
Ini sangat cocok dengan kategori ‘topi abu-abu’ karena, meskipun Anda tidak membayar langsung untuk tautan, itu adalah alasan utama mengapa Anda menyiapkan dana beasiswa.
Pastikan untuk tidak menyalahgunakan taktik tersebut, dan ini masih dapat membantu Anda membangun beberapa tautan yang bagus.
Halaman beasiswa Starbucks , sebagai contoh, telah mendapatkan tautan dari lebih dari 700 domain unik.
4. Pensponsoran
Mensponsori tim olahraga lokal, acara pertemuan, atau konferensi, misalnya, juga merupakan taktik yang cukup umum digunakan untuk membangun tautan.
Tidak biasa jika disponsori untuk tidak diunggulkan dan ditautkan dalam hal ini, dan sekali lagi mereka termasuk dalam area abu-abu.
Pastikan saja bahwa acara atau organisasi yang Anda sponsori selaras dengan bisnis Anda, dan Anda akan menikmati manfaat selain hanya dari tautan, tetapi jika Anda hanya mensponsori sebagai cara untuk mendapatkan tautan, Anda perlu bertanya pada diri sendiri apakah itu investasi bisa lebih baik dibelanjakan di tempat lain, terutama jika tautan yang akan Anda dapatkan tidak selaras secara topikal.
Cara Menggunakan Penjangkauan untuk Membangun Tautan
Di hampir semua strategi membangun tautan yang akan Anda gunakan, Anda akan perlu menggunakan penjangkauan email sebagai cara untuk membuka peluang dan diskusi dan untuk benar-benar mendapatkan tautan.
Dari promosi ke pers hingga menjalankan kampanye penjangkauan hingga mendapatkan peluang posting tamu, semua varian berbeda dalam proses yang sama.
Untuk benar-benar menguasai membangun tautan, Anda harus mahir dalam penjangkauan (atau bekerja dengan seseorang yang ahli).
Apa itu Outreach?
Penjangkauan untuk membangun tautan hanya ketika Anda mengidentifikasi orang-orang di industri Anda (baik itu influencer, jurnalis, blogger, atau webmaster) yang mungkin tertarik untuk menautkan ke Anda dan menjangkau mereka untuk membangun hubungan dan mencari peluang bagi mereka untuk meliput konten Anda. .
Tetapi konten dapat memiliki arti yang berbeda.
Mungkin Anda menjangkau untuk menawarkan wawancara eksklusif dengan CEO perusahaan Anda, kampanye PR digital berbasis data terbaru, atau untuk mengajukan ide posting tamu.
Penjangkauan hanyalah proses menemukan dan terhubung dengan prospek potensial yang mungkin terhubung dengan Anda.
Tip Teratas untuk Penjangkauan yang Berhasil
Ada beberapa elemen kunci dari penjangkauan yang sukses dan, meskipun ini adalah topik terperinci yang dibahas secara mendalam dalam panduan seperti ini, Anda perlu fokus pada:
- Menemukan dan mengidentifikasi prospek yang tepat.
- Menulis baris subjek yang menarik yang melihat email Anda benar-benar dibuka.
- Menulis email penjangkauan yang meyakinkan yang mendorong penerima untuk mengambil tindakan.
Ini adalah proses yang dengan mudah cocok untuk menguji pendekatan Anda sendiri, dan harus disesuaikan dengan taktik membangun tautan khusus yang Anda gunakan.
Selalu pastikan untuk mempersonalisasi email penjangkauan dan dengan jelas menguraikan tindakan yang Anda ingin mereka lakukan.
Apakah Anda ingin mereka menambahkan tautan ke artikel yang sudah ada, meliput cerita Anda untuk publikasi yang mereka tulis, menerima proposal posting tamu Anda? Pastikan untuk membuatnya jelas.
Faktanya, sebuah studi tahun 2019 oleh Fractl menyoroti nilai yang dilihat penerbit dalam promosi:
Penjangkauan adalah taktik yang sangat penting untuk membantu Anda membangun dan mendapatkan tautan yang bagus, hanya perlu waktu untuk menyempurnakan pendekatan Anda.
Namun, satu hal yang menopang keberhasilan kampanye penjangkauan adalah kualitas daftar penjangkauan Anda. Penting bagi Anda untuk siap meluangkan waktu dan upaya untuk menemukan prospek yang tepat, menggunakan taktik seperti:
- Menganalisis profil backlink pesaing Anda.
- Menemukan jurnalis yang meliput berita lain di industri Anda melalui Google News.
- Menggunakan database media untuk menemukan prospek yang relevan.
Membuat daftar penjangkauan yang lebih kecil, tetapi bertarget, sering kali memberikan hasil yang lebih baik daripada daftar yang lebih besar yang sering kali terasa seperti Anda membuang sebanyak mungkin ke dinding dan berharap sesuatu melekat.
Lakukan riset dan ketahui cara promosi penjangkauan Anda menambah nilai bagi penerima.
3 Cara Mudah Menemukan Peluang Membangun Link
Kami telah melalui banyak sekali taktik membangun tautan, dan mudah-mudahan, Anda sekarang memiliki beberapa ide tentang cara menggunakannya untuk membangun tautan yang hebat.
Tetapi bagaimana Anda mulai menemukan peluang?
1. Menggunakan Operator Pencarian Google
Apakah Anda ingin menggunakan posting tamu, pengumpulan tautan, atau bahkan direktori khusus, Google sering kali menjadi tempat terbaik untuk memulai.
Anda tidak memerlukan alat apa pun, dan biasanya Anda dapat menemukan banyak sekali peluang hanya dalam beberapa menit.
Anda kemudian dapat menggunakan operator penelusuran untuk mengembalikan hasil dan peluang yang ingin Anda temukan.
Ingin menulis kiriman tamu? Coba ini:
- [kata kunci] intitle: “menjadi kontributor”
- [kata kunci] intitle: “tulis untuk kami”
- [kata kunci] intitle: “kiriman tamu”
- [kata kunci] inurl: “pedoman-penulis”
Ingin mencari kumpulan konten untuk berbagi karya terbaru Anda? Coba ini:
- [kata kunci] intitle: “round up”
- [kata kunci] intitle: “pembulatan mingguan”
- [kata kunci] “blog terbaik bulan ini”
Atau untuk menemukan peluang tautan sumber daya, coba ini:
- [kata kunci] (intitle: “resources” | inurl: resources)
- [kata kunci] intitle: “tautan berguna”
2. Jalankan Analisis Celah Backlink
Anda dapat menggunakan alat celah backlink dari SEMrush untuk menemukan peluang mendapatkan tautan yang dimiliki pesaing Anda tetapi Anda tidak.
Faktanya, ini adalah cara yang bagus untuk mengidentifikasi tautan yang dapat membantu pesaing Anda untuk menentukan peringkat dan, jika ada tautan ke mereka, ada kemungkinan besar Anda juga akan dapat mengambil tautan dari situs yang sama .
Tambahkan hingga lima pesaing ke alat tersebut, dan Anda bahkan akan melihat rekomendasi yang dibuat untuk membantu Anda menganalisis lebih banyak tautan.
Anda kemudian akan disajikan tambang emas wawasan ke dalam profil tautan pesaing Anda, termasuk mereka yang memperoleh tautan paling banyak, Skor Otoritas (AS) masing-masing, dan situs mana yang mendapatkan tautan dari domain.
Ini adalah cara yang sangat cepat dan mudah untuk menemukan prospek di mana Anda mendapat peluang lebih besar untuk mendapatkan tautan, serta memberi Anda wawasan yang diperlukan untuk merekayasa ulang strategi pesaing Anda untuk mengetahui taktik yang mereka gunakan untuk membangun tautan.
3. Temukan Halaman yang Paling Ditautkan ke Pesaing Anda
Apakah Anda ingin menggunakan teknik Skyscraper untuk membuat konten yang luar biasa dan mencuri tautan dari halaman pesaing Anda, memiliki wawasan seputar jenis konten yang pesaing Anda (dan orang lain dalam industri Anda, bahkan jika mereka tidak langsung kompetitor) yang digunakan untuk mendapatkan tautan sangat berharga untuk membantu membentuk strategi Anda sendiri.
Jika orang lain di sektor Anda menggunakan aset PR digital berbasis data, Anda harus melakukan hal yang sama untuk mendapatkan tautan dengan kualitas serupa (atau lebih baik), sebagai contoh.
Anda dapat menemukan halaman-halaman di situs lain yang paling banyak ditautkan menggunakan alat Analisis Tautan Balik menuju ke tab halaman yang diindeks dan mengurutkan menurut jumlah domain perujuk.
Sekarang Anda akan melihat halaman situs yang paling ditautkan.
Anda perlu menggunakan akal sehat dan melewati halaman ‘kebijakan’ sebelumnya, dan sejenisnya, tetapi ini menawarkan beberapa wawasan yang dapat Anda gunakan dalam kampanye Anda.
Metrik untuk Mengukur Keberhasilan Membangun Tautan
Keberhasilan kampanye pembuatan tautan dapat terlihat seperti hal yang berbeda bagi orang yang berbeda.
Semuanya bermuara pada tujuan kampanye Anda. Namun, penting bagi Anda untuk memahami metrik yang harus dipertimbangkan saat menetapkan tujuan ini.
Berbahaya untuk fokus pada jumlah mentah tautan yang dibangun karena Anda akan menemukan bahwa ini mengorbankan kualitas. Dan, Anda perlu menggunakan wawasan pesaing untuk menentukan celah tautan antara Anda dan orang lain dan memastikan Anda membangun tautan yang benar yang benar-benar meningkatkan peringkat Anda.
Namun saat melihat metrik, Anda ingin mempertimbangkan untuk menggunakan satu atau beberapa hal berikut:
- Skor Otoritas (metrik SEMrush sendiri yang menilai kualitas keseluruhan situs web dan memberi tahu Anda seberapa besar dampak tautan balik dari situs bagi SEO Anda).
- Rasio tautan ikuti ke tautan nofollow (Idealnya, profil tautan Anda akan berisi lebih banyak tautan mengikuti daripada tautan nofollow).
- Relevansi topik (Seberapa dekat keselarasan situs Anda dengan bisnis Anda? Tautan yang berasal dari konten yang sangat selaras biasanya lebih berharga).
- Domain perujuk unik (Anda tidak ingin hanya mendapatkan tautan dari domain yang sama sepanjang waktu dan harus fokus pada peningkatan jumlah situs perujuk unik di profil tautan Anda).
- Tautan beracun (Ini adalah metrik SEMrush lain yang menunjukkan apakah sebuah tautan dapat menimbulkan risiko pada peringkat situs Anda. Idealnya, Anda tidak menginginkan tautan beracun apa pun di profil tautan Anda, tetapi jika Anda melakukannya, Anda harus membersihkannya).
Anda mungkin juga ingin mempertimbangkan sasaran seperti eksposur merek, tautan, dan penempatan pada publikasi tertentu, lalu lintas rujukan, dan banyak lagi – ini semua tentang mengukur hal-hal yang penting bagi Anda sebagai bisnis.
Maju dan Mulailah Membangun Tautan yang Lebih Baik!
Sekarang Anda telah diberikan wawasan mendetail tentang taktik membangun tautan yang berhasil dan yang tidak pada tahun 2021, sekarang saatnya untuk memulai.
Jika Anda belum pernah membuat tautan sebelumnya, semoga Anda sekarang bersemangat untuk memulai dan berharap untuk mendapatkan tautan pertama Anda. Jika Anda telah membangun tautan selama bertahun-tahun, mudah-mudahan, Anda telah terinspirasi untuk mencoba taktik baru.
Tidak ada yang pernah mengatakan bahwa membangun tautan itu mudah karena tidak, dan taktik yang harus Anda gunakan terus berkembang.
Tetapi kami berharap bahwa dengan memiliki banyak pendekatan, Anda dapat memastikan bahwa Anda membangun profil tautan yang beragam dan memaksimalkan peluang yang datang dari semua sudut yang berbeda.
Menjadi pembuat tautan yang lebih baik, dan Anda akan banyak diminati. Ini adalah taktik yang menurut sebagian besar SEO paling sulit, dan setiap keberhasilan yang terbukti yang dapat Anda tunjukkan membuat Anda semakin berharga bagi calon klien atau pemberi kerja.
Selamat membangun tautan!
Masih butuh bantuan?
| Tools yang digunakan | Pendalaman Materi |
|---|---|
| – WordPress | – Cukup jelas |