Dahulu, kata kunci dan frase yang aneh dan tidak masuk akal adalah faktor yang menentukan peringkat halaman.
Tapi sekarang ini, mesin telusur seperti Google menggunakan algoritma yang kompleks untuk memahami apa itu halaman dan memberi peringkat dengan tepat.
Cara utama mesin memberikan peringkat kepada situs web adalah berdasarkan riwayat kunjungan. Jadi semakin banyak riwayat kunjungan di situs Anda, akan semakin baik.
Jadi, menulislah untuk manusia dan bukan untuk mesin pencari.
Menulis untuk orang, bukan mesin
Ingat saat kamu masih kecil? Buku-buku yang Anda baca pada saat itu pasti sangat sederhana, mengulang kata-kata kunci untuk membantu pikiran Anda memahami ceritanya. Ambil Ulat Sangat Lapar, misalnya. Kami diingatkan setiap hari – saat ia makan satu apel, dua pir, tiga plum, dan lebih banyak lagi – bahwa apa pun yang dimakan, ulat itu tetap lapar.
Ini adalah bacaan yang sangat menyenangkan dari The Very Hungry Caterpillar.
Buku ini ditulis demikian karena siapa pembacanya – anak-anak, dengan usia membaca 1-2 tahun (dan orang dewasa, yang hanya membacanya untuk penelitian, tentunya).
Seiring bertambahnya usia, usia membaca kita tumbuh bersama kita, dan buku yang kita serap menjadi lebih kompleks. Jika Anda membandingkan Ulat Sangat Lapar dengan Lord of The Rings, perbedaannya jelas. Tidak ada buku yang sama, tetapi keduanya memiliki satu kesamaan: mereka ditulis untuk menarik orang yang membacanya.
Hal yang sama harus berlaku untuk salinan apa pun, di mana pun.
Blog ini akan menjelaskan manfaat memahami siapa audiens Anda dan salinan tulisan khusus untuk mereka. Akan ada gambar, tapi saya tidak bisa menjanjikan itu akan sebagus menonton video Caterpillar 6 menit itu.
Audiens Anda adalah manusia, bukan komputer
Menulis untuk SEO dapat membuatnya mudah untuk jatuh ke dalam perangkap menggunakan kata-kata yang menyenangkan tuan Google. Namun, di situlah masalahnya: Anda tidak boleh menulis untuk SEO. Mengapa? Nah, ada beberapa alasan:
- Google akan tahu Anda telah melakukannya.
Penjejalan kata kunci langsung diambil oleh mesin telusur, dan sebenarnya akan membuat peringkat Anda lebih buruk daripada lebih baik. - Orang tidak ingin membaca buku berat SEO.
Salinan SEO sulit dibaca, yang membuat menulis salinan SEO menjadi latihan yang tidak berguna karena tidak ada yang mau membaca salinan SEO Anda. Lihat betapa sulitnya membaca itu? - Ini menciptakan pengalaman pengguna yang buruk.
Orang akan lebih terlibat dengan salinan yang ditulis hanya untuk mereka. Pikirkan tentang kartu ulang tahun – ‘selamat ulang tahun’ yang umum memang berhasil, tetapi pesan yang dipersonalisasi tentang betapa Anda mencintainya selalu lebih baik. - Tulisan tidak dapat diakses.
Sekumpulan teks penjualan yang sarat kata kunci tidak akan memenuhi tingkat keterbacaan yang disyaratkan bagi sebagian besar pelanggan Anda, sehingga mempersulit mereka untuk menemukan apa yang mereka cari. Konten yang dapat diakses sangat penting – kami telah menulis blog tentang itu.
Jika Anda ingin audiens Anda terlibat dengan apa yang Anda tulis, Anda perlu menulisnya hanya untuk mereka. SEO harus datang secara alami setelah itu.
Perjalanan pengguna manusia berbeda dengan perjalanan mesin
Saat mesin pencari menjelajahi situs Anda, ia melihat semua halaman yang Anda daftarkan dan memindai mereka untuk mendapatkan informasi. Ini diprogram untuk mengeluarkan kata kunci dan konten penting, dan selama semuanya ada (dan terstruktur dengan baik), ia akan menemukannya.
Sayangnya, orang tidak diprogram dengan cara yang sama. Kami membaca dengan mata kami sendiri, dan jika konten terlihat rumit atau berisi spam, kami akan langsung melewatinya. Sayangnya bagi Anda – dan saya, mengingat ini adalah karier saya – orang tidak ingin membaca salinan yang Anda tulis. Mereka ingin langsung ke intinya dan menyelesaikan pesanan mereka secepat mungkin. Bagi mereka, situs web Anda hanyalah alat untuk membantu mereka mencapai tujuan yang lebih besar.
Itulah mengapa kami perlu membuat konten yang sesederhana dan semudah mungkin. Kata-kata kita harus dirancang untuk membantu tujuan pelanggan kita, bukan melawannya.
Contoh yang bagus untuk ini – bukan untuk menyombongkan diri – adalah situs web yang saya tulis untuk perusahaan broadband Yorkshire yang populer. Versi lama situs ini penuh dengan informasi tentang semua kecepatan broadband yang berbeda, hal-hal yang dapat Anda gunakan untuk setiap paket, add-on yang disertakan dengan setiap pesanan, dan janji layanan pelanggan yang menjadi standar. Anda harus membaca semua itu sebelum Anda benar-benar dapat membeli broadband, yang berarti tingkat penurunan di tengah pembelian tinggi.
Dengan menulis ulang, saya tidak mengambil semua informasi itu. Sebaliknya, saya mempermudah orang untuk melewatinya jika mereka sudah tahu apa yang mereka inginkan, dan membuat konten lebih mudah dicerna untuk mempercepat prosesnya.
Saya menulis konten dengan cara yang diinginkan orang untuk membacanya – singkat, tajam, dan benar-benar dapat diabaikan jika itu yang ingin Anda lakukan.
Tulis apa yang dicari orang
Sekarang kita membahas hal-hal yang Anda cari oleh para penggemar SEO. Saya tahu Anda ada di luar sana. Jika Anda menulis apa yang dicari orang, Anda menyenangkan manusia dan mesin. Manusia senang karena Anda menjawab pertanyaan mereka, dan mesin senang karena mereka dapat merayapi situs Anda dan menemukan informasi yang relevan.
Kami menggunakan beberapa alat berbeda untuk menemukan hal-hal yang dicari orang, tetapi yang termudah mungkin adalah Google itu sendiri. Bagian ‘orang juga bertanya’ adalah hadiah untuk menulis konten online, dan jika situs Anda dapat menjawab pertanyaan tersebut, pasti berhasil. Ada baiknya juga melihat di bagian bawah halaman pertama hasil, di mana Anda akan menemukan pencarian terkait.
Ini semua adalah hal yang dicari orang secara aktif. Tulis konten yang membuat mereka menemukan Anda.
Tulis konten sesuai dengan gaya Anda
Nada suara adalah salah satu alat terpenting dalam gudang senjata merek mana pun. Itulah yang membuat Anda terdengar seperti Anda dan bukan orang lain, dan membantu membedakan Anda dari semua pesaing. Itu mungkin tidak terdengar seperti masalah yang terlalu besar – itu tidak persis mengatakan ‘pembuat uang’ atau ‘pendorong konversi’ di atasnya, tetapi itu sangat penting. Tetaplah bersamaku.
Bayangkan jika Nike tidak mengatakan ‘Just Do It’ (Lakukan saja).
Motto tersebut telah menghasilkan merek sekitar $ 8,3 miliar sejak diperkenalkan pada tahun 1988, dan telah menjadi dasar nada mereka sejak saat itu.
Sikap mereka ini berarti ketika Anda melihat bagian pemasaran Nike, Anda dapat mengetahui siapa itu. Ini adalah nada yang mengikuti mereka kemanapun mereka pergi, yang mengarah ke pembuatan pelatih yang disebut ‘Reborn‘ dan ‘Culture to Infinity‘.
Bagaimana jika Nike malah berkata, ‘Mau jogging?’. Kemungkinan mereka tidak akan menjadi sebesar sekarang, dan itu tidak akan menarik bagi audiens mereka.
Nada Anda tidak bisa hanya menjadi sesuatu yang Anda gunakan pada iklan beranggaran besar – itu harus mengikuti Anda ke mana pun. Jika Anda menulis situs web Anda untuk menyenangkan mesin telusur, itu tidak akan terdengar seperti yang Anda katakan. Ini dapat membingungkan pelanggan Anda dan bahkan berpotensi membuat mereka menjauh.
Klien kami memiliki nada suara untuk kami ajak kerja sama, atau kami akan membuat beberapa pedoman untuk mereka. Kedua opsi tersebut membantu kami berbicara seperti mereka, terdengar seperti mereka, dan terlibat dengan pelanggan seperti mereka di setiap kesempatan.
Bagaimana jika audiens Anda berbicara seperti mesin?
Penonton yang berbeda berbicara dengan cara yang berbeda, jadi penting untuk mengetahui jenis bahasa yang Anda gunakan. Teliti pelanggan Anda sebelum Anda menulis apa pun untuk mereka dan kenali jenis kata yang mereka gunakan.
Contoh bagusnya adalah The Guardian v The Sun.
The Guardian bertujuan untuk usia membaca 14 – usia tertua untuk membaca. (Ya, maaf, Anda berhenti mengembangkan keterampilan linguistik baru ketika Anda masih remaja.) Penulisannya menggunakan kalimat yang lebih panjang dan kata-kata yang lebih kompleks, yang mengarah ke berita utama seperti ini:
Ia melakukan ini karena ia tahu bahwa audiensnya akan memahami dan terlibat dengannya.
Matahari, sebaliknya, berbicara sedikit berbeda. Target pasar mereka memiliki usia membaca 8 tahun, yang berarti mereka menggunakan kalimat yang lebih pendek dan bahasa yang lebih mudah. Mereka tahu bahwa audiens mereka kemungkinan besar bekerja di lingkungan yang berbeda dan memiliki minat yang berbeda, yang mengarah ke berita utama seperti ini:
Ini bukanlah The Sun yang ‘membodohi’ tulisan mereka, hanya saja mereka terlibat dengan pembacanya dengan cara yang tepat.
Hal yang sama harus terjadi tidak peduli siapa pembaca Anda. Jika mereka berbicara seperti mesin, tulislah seperti mesin. Kenali siapa mereka dan sajikan jenis konten yang akan mereka sukai.
Ini juga berlaku untuk mesin pencari. Mereka mencari keterbacaan pada konten, dan jika kedengarannya terlalu rumit (atau terlalu sederhana) itu tidak akan bekerja dengan baik. Ambil contoh situs asuransi. Ini bukan subjek yang sederhana, jadi Anda akan mengharapkan kontennya sedikit lebih mendalam. Jika menurut Google kedengarannya terlalu bodoh, Google tidak akan mempercayai otoritas situs dan tidak akan memberi peringkat yang tinggi.
Tulislah untuk tingkat yang akan dimengerti oleh pembaca Anda, dan tulislah untuk tingkat yang pantas untuk materi pelajaran tersebut.
Gunakan alat ini untuk membantu Anda.
Gunakan Kosa Kata yang Sopan
Beberapa audiens Anda mungkin menggunakan sedikit bahasa buruk yang aneh, dan jika mereka berbicara sedikit lebih bebas, Anda tidak perlu takut untuk melakukan hal yang sama. Namun, perlu diingat bagaimana Google memandangnya. Menurut grafik di Twitter ini , mesin pencari tidak terlalu suka mengumpat.
Jika situs Anda memicu filter dewasa, peringkatnya akan berbeda dengan yang tidak. Berhati-hatilah dengan jenis bahasa yang Anda gunakan – sebanyak Anda ingin menarik pengguna, Anda tidak ingin tidak menarik Google pada saat yang sama.
Butuh uluran tangan?
Tidak selalu mudah untuk menulis untuk khalayak tertentu. Jika ya, semua orang akan melakukannya.
Jika Anda kesulitan, tim konten kami sangat ahli dalam membuatnya untuk Anda, dan dengan senang hati melakukannya untuk Anda.
Kirimkan pesan kepada kami dan kami akan mulai membantu Anda.
Masih butuh bantuan?
| Tools yang digunakan | Pendalaman Materi |
|---|---|
| – WordPress | – Cukup jelas |