Periksa apakah konten Anda sudah sesuai dengan kata kunci yang dimasukkan oleh user. Ini penting karena jika halaman Anda ternyata tidak sesuai dengan maksud user, itu tidak akan diberi peringkat.
Ada 3 jenis maksud pencarian:
● informasional (mis .: “cara merajut kaus kaki”)
● transaksional (mis .: “kaus kaki buatan tangan amazon”)
● komersial (mis .: “mailchimp review”)
● navigasi (mis .: “starbucks near me”)
Jadi saran saya untuk Anda, sebelum menulis konten apa pun untuk kata kunci yang telah Anda teliti, periksa hasil pencarian untuk melihat apa yang Google tampilkan untuk kata kunci itu dan cocokkan konten Anda dengan maksud pengguna tersebut.
Bagaimana melakukan Riset Kata Kunci
Saat ini, penelitian kata kunci yang efektif adalah keterampilan yang semakin penting bagi pemasar digital. Mereka tidak hanya perlu mengetahui cara mengembangkan daftar kata kunci yang baik untuk PPC dan SEO, tetapi pemasar konten pintar menggunakan penelitian kata kunci untuk mengetahui topik apa yang harus mereka tulis dan frasa apa yang harus mereka gunakan saat menulis.
Tetapi jika Anda membaca ini, Anda mungkin sudah tahu betapa pentingnya penelitian kata kunci. Anda hanya di sini untuk mempelajari bagaimana Anda dapat melakukannya dengan lebih baik atau lebih efektif.
Secara umum, kami meminta Anda untuk mengikuti proses ini:
- Buat daftar benih istilah awal
- Perluas daftar Anda menggunakan alat penelitian kata kunci
- Saring daftar Anda dengan riset kompetitif
Jadi mengapa saya menambahkan satu artikel lagi ke tumpukan? Karena saya ingin memperkenalkan kepada Anda kerangka kerja untuk mengkategorikan kata kunci yang saya kembangkan saat menjalankan praktik pencarian berbayar di Red Bricks Media. Infografik di bawah ini merangkumnya:
Klik gambar di atas untuk melihat tampilan yang diperbesar.
Ide di balik model ini adalah bahwa kata kunci yang berbeda mewakili tingkat minat dan niat yang berbeda ; beberapa istilah penelusuran digunakan oleh orang-orang yang mendekati konversi, sementara istilah lainnya digunakan oleh orang-orang yang masih dalam tahap awal penelitian.
Model tersebut membayangkan bahwa peristiwa konversi yang Anda inginkan adalah pusat dari sebuah target. Kata kunci dikategorikan berdasarkan jenis dan disusun berdasarkan seberapa efektif kata kunci tersebut dalam mengkonversi. Sebagai aturan, masuk akal untuk menginvestasikan waktu dan uang paling banyak pada kata kunci yang mendekati sasaran. Hanya setelah Anda memaksimalkan volume sepenuhnya dari itu, barulah Anda pindah lebih jauh.
1. Istilah merek
Orang-orang yang sudah familiar dengan merek Anda adalah yang paling mudah untuk berkonversi. Dalam hal volume, kategori kata kunci ini mungkin tidak menghasilkan tayangan atau tampilan halaman paling banyak, tetapi biasanya memiliki rasio konversi terbaik (di penelusuran berbayar dan natural).
2. Istilah produk
Inilah produk Anda atau apa yang dilakukan dan masalah apa yang dipecahkannya. Bergantung pada seberapa beragam produk atau layanan Anda, daftar ini bisa sangat besar. Orang-orang yang menelusuri istilah ini berada sedikit lebih jauh ke belakang dalam siklus keputusan, dan biaya per tindakan (CPA) Anda pada istilah ini biasanya akan lebih tinggi daripada istilah merek. Tetapi Anda hanya bisa mendapatkan begitu banyak volume dari istilah merek, jadi pada akhirnya Anda ingin mulai menang dengan istilah produk juga.
3. Istilah pesaing
Ada masa sebelumnya dalam kehidupan pemasaran penelusuran berbayar bahwa istilah pesaing berada di urutan kedua setelah istilah merek untuk rasio konversi dan efisiensi BPA. Namun, dalam beberapa tahun terakhir, Google telah memperketat persyaratan skor kualitas mereka; dan sekarang hampir tidak mungkin menemukan biaya per klik (BPK) yang wajar dengan persyaratan pesaing. Jika Anda memiliki uang untuk dibelanjakan dan mencoba membuat terobosan melawan pesaing yang kuat, ini bisa menjadi istilah yang baik untuk Anda.
4. Mengganti istilah produk. Ini adalah sesuatu yang mungkin digunakan seseorang sebagai pengganti produk Anda. Misalnya, jika Anda menjual pena, Anda dapat mempertimbangkan untuk menawar (atau mengoptimalkan) “pensil”.
Seperti halnya istilah pesaing, Google tidak akan memberi Anda banyak kredit untuk relevansi istilah ini, jadi mereka akan lebih mahal untuk menawar untuk bayar per klik (PPC) dan lebih sulit untuk menang untuk pengoptimalan mesin pencari (SEO). Namun, jika Anda mendapatkan semua volume yang Anda bisa dari kategori sebelumnya, itu layak dipertimbangkan.
5. Persyaratan produk pelengkap. Ini adalah hal-hal yang sesuai dengan produk Anda, seperti “stan TV” jika Anda menjual TV. Pada dasarnya, istilah tersebut adalah istilah produk orang lain. Anda mungkin memenangkan beberapa konversi marjinal dengan mereka.
6. Istilah audiens. Kategori ini mencakup semua jenis istilah lain yang mungkin ditelusuri orang-orang di audiens target Anda. Biasanya volume kesan pada kata-kata ini sangat luas, sehingga bisa menjadi kategori yang menggoda untuk dicoba. Selain itu, karena kategori ini lebih selaras dengan penargetan tampilan tradisional, yang didasarkan pada minat dan hiburan audiens, Anda mungkin mendapatkan banyak saran dari atasan tentang mencoba jenis kata ini.
Itulah salah satu alasan model target sangat membantu. Dengan memahami bahwa istilah ini mengungkapkan bahwa tidak banyak niat dari pihak penelusur untuk menemukan produk Anda, Anda tidak akan terkejut ketika istilah tersebut berfungsi seperti iklan bergambar dan menghasilkan konversi terendah dan BPA tertinggi dari semua kata Anda.
Sekarang setelah Anda terbiasa dengan model target, berikut ini cara menggunakannya selama langkah-langkah penelitian kata kunci:
Membuat daftar benih kata kunci (Seed words)
Sebuah daftar benih adalah set awal Anda ide kata kunci. Tuliskan enam kategori kata kunci. Kemudian gunakan kombinasi brainstorming dan investigasi (lihat di bawah) untuk mengisi daftar dengan kata kunci, menghabiskan waktu paling banyak pada istilah merek dan produk.
Anda ingin daftar ini lengkap dalam hal menangkap semua hal yang dilakukan produk Anda dan masalah yang dipecahkannya, tetapi Anda tidak perlu terlalu banyak membuat sinonim, dll. Itu akan terjadi di langkah berikutnya.
1. Lakukan riset tentang audiens Anda
Istilah apa yang digunakan audiens Anda untuk menggambarkan produk atau layanan Anda? Istilah relevan apa lagi yang mereka gunakan dalam kehidupan sehari-hari? Lihat posting blog dan komentar, forum, grup LinkedIn, dan permintaan dukungan Anda sendiri.
2. Temukan istilah pencarian yang digunakan sekarang
Gunakan alat analitik, alat Google Webmaster, dan weblog Anda untuk melihat istilah penelusuran apa yang digunakan orang untuk mendekati Anda. Jika Anda memiliki akses ke data di penelusuran situs internal Anda, lihat istilah tersebut untuk mengetahui apa yang dicari orang.
3. Dapatkan beberapa saran
Soovle adalah alat yang memungkinkan Anda memasukkan kata kunci dan melihat pelengkapan otomatis teratas untuk sejumlah mesin telusur dan situs lain. Tidak ada gunanya menjalankan setiap kata kunci melalui Soovle, tetapi Anda dapat mencoba beberapa untuk melihat apakah Anda melewatkan sesuatu.
4. Lihat kompetisi
Alat seperti SpyFu atau SEM Rush memungkinkan Anda melihat penawaran pesaing. Seperti Soovie, tidak perlu menghabiskan waktu berjam-jam di situs ini. Tetapi akan sangat membantu untuk memasukkan beberapa nama pesaing atau istilah kunci untuk melihat apakah ada sesuatu yang tidak Anda pikirkan.
Membangun daftar kata kunci Anda
Sekarang saatnya untuk memperluas daftar Anda. Buka alat penelitian kata kunci favorit Anda dan mulai masukkan kata kunci Anda.
“Tunggu!” Saya mendengar Anda berkata. “Apa yang harus menjadi alat penelitian kata kunci favorit saya? Apa kamu punya senjata rahasia? ”
Nggak. Banyak artikel penelitian kata kunci merekomendasikan seluruh daftar alat, tetapi menurut saya Anda dapat memulai dan mengakhiri dengan Alat Penelitian Kata Kunci Google Adwords . Di AS, mayoritas lalu lintas berasal dari Google, dan proporsi lalu lintas PPC bahkan lebih tinggi, jadi Anda sebaiknya mendapatkan kata-kata Anda – dan perkiraan lalu lintas Anda – dari otoritas. Beberapa tip bagaimana menggunakannya:
1. Kelompokkan kata berdasarkan topik. Saat Anda mulai memasukkan kata kunci, Anda dapat memasukkan lebih dari satu kata kunci sekaligus, tetapi tetap mengelompokkan kata kunci tersebut. Misalnya, jika Anda menjual moster dan saus tomat, Anda bisa memasukkan “moster” dan “moster Dijon” sekaligus, tetapi taruh kecap secara terpisah.
2. Di bawah Jenis Pencocokan, pilih Tepat. Anda dapat menemukan penjelasan menyeluruh tentang jenis pencocokan Google di sini , tetapi pada dasarnya Pencocokan Persis akan memberi Anda jumlah pencarian untuk istilah itu dan istilah itu saja. Ini adalah taksiran lalu lintas penelusuran yang lebih baik dan lebih konservatif yang mungkin Anda peroleh dari sebuah istilah.
3. Di bawah Opsi dan Filter Lanjutan, pilih bahasa dan lokasi yang Anda minati. Jika Anda hanya ingin penutur bahasa Spanyol dari San Francisco, atur filter seperti itu. Angka yang Anda lihat di Penelusuran Bulanan Lokal akan mencerminkan penelusuran dari orang-orang yang cocok dengan kriteria Anda.
4. Siapkan kolom Anda. Pilih kolom Persaingan dan Penelusuran Bulanan Lokal. Ada kolom dengan data lain, termasuk perkiraan BPK, tetapi saya tidak pernah menganggapnya berguna seperti ini.
5. Centang kata kunci yang tampak menarik; lalu pilih Unduh / Ide Kata Kunci Saya. Ini akan menghasilkan spreadsheet dari hasil Anda. Ide kata kunci tetap berada di kolom kiri saat Anda memasukkan lebih banyak istilah inti, sehingga Anda dapat mengunduh setelah Anda selesai.
Menyaring daftar kata kunci Anda
Sekarang setelah Anda memiliki daftar kata kunci yang bagus, sekarang saatnya untuk memperbaikinya dan membidik kata kunci terbaik. Ini sangat penting jika Anda mengembangkan daftar kata kunci untuk SEO, di mana ada batasan jumlah kata yang dapat Anda optimalkan secara wajar.
Tidak ada aturan keras di sini; Anda bisa saja menghilangkan kata-kata yang kurang menarik. Beberapa faktor yang perlu dipertimbangkan saat Anda mengasah daftar Anda:
1. Kategori Kata Kunci
Jika Anda memiliki 500 kata kunci audiens tetapi hanya 15 kata kunci produk, Anda mungkin dapat menghapus beberapa istilah audiens yang kurang menarik. Fokus pada kategori yang paling dekat dengan pusat target.
Selain itu, gunakan kategori untuk memahami maksud pencarian. Dengan kata lain, jika Anda menjual produk keuangan B2B, maka “manajemen keuangan” adalah istilah produk yang potensial, tetapi “pekerjaan manajemen keuangan” adalah istilah audiens dan oleh karena itu kurang menarik.
2. Persaingan
Di perangkat online, Google menilai persaingan kata kunci dari Rendah ke Tinggi. Di lembar unduhan Anda, mereka akan mengubahnya menjadi angka dari 0 menjadi 1, dengan nilai yang lebih tinggi berarti lebih banyak persaingan. Nomor Google hanya terkait dengan pencarian berbayar. Moz memiliki alat (tersedia untuk pelanggan berbayar) yang memberikan skor kesulitan kata kunci untuk SEO.
Alat-alat ini dapat membantu Anda menemukan kata-kata yang mungkin lebih mudah Anda menangkan. Namun, jangan menghabiskan banyak waktu untuk mengkhawatirkan angka-angka ini. Anda tidak boleh berkecil hati untuk mengejar kata-kata yang lebih kompetitif, cukup pahami bahwa itu mungkin lebih sulit.
3. Cari Lansekap
Masukkan beberapa istilah terpenting Anda ke Google (atau mesin pencari lainnya) dan lihat apa yang muncul. Misalnya, jika Anda sedang melakukan kampanye untuk merek mandi-dan-tubuh The Body Shop, hingga Anda melihat hasil penelusuran, Anda mungkin tidak menyadari bahwa “toko tubuh” juga mengacu pada mobil.
Selain itu, jika Anda memiliki istilah marginal dengan makna ambigu, mungkin ada baiknya Anda menghapusnya dari daftar. Dan Anda dapat mulai membuat daftar potensi kata kunci negatif untuk hasil di luar topik yang Anda lihat (yaitu, kata kunci yang tidak Anda inginkan untuk menampilkan iklan).
4. Pengelompokan Semantik
Saat Anda menelusuri kata-kata Anda, buat kolom untuk mengelompokkannya secara semantik. Misalnya, kata-kata seperti “situs web gratis”, “pembuatan situs web gratis”, dan “alat situs web gratis” dapat dikelompokkan dalam “situs web gratis”. Grup kata yang terkait erat ini nantinya dapat digunakan sebagai grup iklan PPC Anda. Jika Anda menemukan grup dengan banyak kata, Anda mungkin membuang beberapa kata dengan jumlah pencarian lebih rendah.
Banyak orang ingin tahu seberapa besar daftar kata kunci mereka. Ini sangat bergantung pada seberapa besar atau kompleks produk atau layanan Anda, tetapi tidak perlu terlalu besar. Kecuali jika Anda mengembangkan daftar untuk perusahaan besar, pikirkan lusinan atau ratusan, bukan ribuan. Di PPC, Anda dapat menggunakan pencocokan luas (untuk menangkap istilah berekor panjang) dan laporan kata kunci Google (untuk menambahkan yang efektif ke daftar Anda).
Mengkategorikan kata kunci Anda untuk menangkap minat dan maksud pencari dapat membantu Anda mengembangkan, menyempurnakan, dan menganalisis daftar Anda. Sudahkah Anda mencoba sesuatu yang serupa?
Masih butuh bantuan?
| Tools yang digunakan | Pendalaman Materi |
|---|---|
| – WordPress | – Cukup jelas |