Tautan internal (lihat Hub Konten) bisa menjadi tanda apakah sebuah situs web sehat atau situs web itu sedang menciptakan sebuah lalu lintas organik.
Sebagai aturan utama, selalu tautkan setiap konten baru Anda ke halaman internal dan ke halaman relevan lainnya
Strategi Tautan Internal untuk SEO
Saya penggemar berat tautan kecil. Tautan internal adalah pekerja keras SEO yang kerap kali diremehkan. Mereka mudah dibuat, mudah dikelola… dan mudah pula diabaikan. Tapi tidak hari ini.
Posting ini adalah panduan untuk strategi tautan internal pembangkit tenaga listrik. Kami akan meninjau tiga jenis tautan internal yang membuat perbedaan besar dalam hasil. Masing-masing dapat Anda tambahkan dengan mudah ke situs web Anda.
Tapi pertama-tama…
Apa itu tautan internal?
Tautan internal adalah tautan dari satu halaman ke halaman lain di domain yang sama. Mereka hanyalah hyperlink teks dari satu halaman ke halaman lain di situs web Anda. Tentu saja, navigasi situs web Anda adalah contoh tautan internal, tetapi di sini kita berbicara tentang tautan di halaman, di konten.
Apa itu tautan eksternal?
Tautan eksternal adalah tautan dari satu situs web ke situs web lainnya. Tautan ke situs Anda dari situs lain penting untuk lalu lintas rujukan dan SEO, tetapi mereka ada di situs lain. Anda tidak dapat mengontrolnya, tetapi tautan internal itu mudah. Ketika dilakukan dengan baik, mereka membantu mesin pencari dan pengunjung.
Manfaat Struktur Hubungan Internal
Tautan internal penting karena setidaknya tiga alasan. Mereka memperkuat tiga bagian corong Anda.
- Mereka meneruskan otoritas dari satu halaman ke halaman lain (optimasi pencarian)
- Mereka memandu pengunjung ke konten yang relevan dan bernilai tinggi (kegunaan / UX)
- Mereka mendorong pengunjung untuk bertindak, sebagai ajakan bertindak (pengoptimalan konversi)
Bagaimana tautan internal memengaruhi SEO?
Otoritas mengalir melalui Internet melalui tautan.
Tautan melewati potensi peringkat dari situs web ke situs web, dari halaman ke halaman.
Ketika satu halaman tertaut ke halaman lain, ia meneruskan sebagian kredibilitasnya ke halaman itu, meningkatkan kemungkinan peringkat halaman kedua. Kredibilitas ini kadang-kadang disebut “link juice” yang terdengar kotor. Sebagian besar pengoptimal penelusuran menyebutnya “otoritas”.
Tautan dari situs web lain ke situs web Anda melewati “Otoritas Domain” yang meningkatkan otoritas (dan potensi peringkat) dari semua halaman di situs web Anda. Tautan internal tidak melakukan itu.
Tautan internal memberikan otoritas antar halaman di situs web Anda. Mereka tidak meningkatkan Otoritas Domain Anda , tetapi mereka meneruskan “otoritas halaman” dari satu halaman ke halaman lain. Melalui tautan internal, halaman dapat saling membantu peringkat di mesin pencari.
Ingat: Nilai tautan eksternal bergantung pada beberapa faktor peringkat dari Google.
Tautan Internal #1: Tautan yang Mempengaruhi Peringkat Mesin Pencari (SEO)
Berikut cara mendapatkan nilai SEO maksimal dari tautan internal:
- Beberapa halaman Anda memiliki otoritas lebih dari yang lain. Ini adalah halaman yang telah ditautkan dari situs lain. Halaman beranda Anda adalah contoh terbaik.
Tautan dari halaman-halaman ini ke halaman lain akan memberikan lebih banyak otoritas dan nilai SEO. - Beberapa halaman Anda akan mendapatkan keuntungan dari otoritas yang lebih tinggi dibandingkan halaman lain. Ini adalah halaman yang mungkin memiliki peringkat, tetapi tidak setinggi itu. Mungkin peringkat mereka tinggi di halaman dua. Jika itu masalahnya, sedikit lebih banyak otoritas mungkin akan berhasil.
Tautan ke halaman-halaman ini mungkin lebih membantu peringkat Anda.
Menautkan dari jenis halaman pertama ke halaman kedua itu mudah, gratis, dan cepat. Dan itu mungkin membuat perbedaan dalam peringkat dan lalu lintas. Berikut adalah proses tiga langkah untuk menemukan kedua jenis halaman dan peluang tautan internal terbaik Anda.
1. Manakah dari halaman Anda yang memiliki otoritas paling tinggi?
Untuk ini, Anda dapat menggunakan alat SEO seperti Moz, atau alat gratis seperti Google Search Console.
Di Moz, ini adalah laporan “Halaman Teratas”. Ini akan menunjukkan kepada Anda semua halaman Anda, diberi peringkat dalam urutan Otoritas Halaman. Tautan dari halaman dengan otoritas lebih tinggi akan melewati potensi peringkat terbanyak. Ini adalah halaman yang ingin Anda tautkan.
Tidak berlangganan software SEO? Jangan khawatir. Lihat saja di Google Search Console dalam laporan Tautan> Tautan Eksternal / Halaman Tertaut Teratas. Ini menunjukkan halaman-halaman yang memiliki paling banyak link eksternal dan oleh karena itu yang paling berwenang. Sortir menurut “Domain Sumber”. Beranda Anda kemungkinan besar berada di bagian atas, tetapi pindai ke halaman interior.
Lihat entri blog lama dan berwibawa? Ini adalah halaman yang dapat melewati potensi peringkat paling banyak.
Tips: Google Search Console juga memiliki laporan yang menunjukkan halaman mana yang sudah memiliki link internal paling banyak yang mengarah ke sana. Buka Tautan> Tautan Internal / Halaman Tertaut Teratas, dan lihat.
2. Manakah dari halaman Anda yang peringkatnya hampir tinggi?
Gunakan Google Analytics untuk menemukan “buah yang tergantung rendah”. Kami akan melakukan beberapa analisis SEO dan menemukan halaman yang diberi peringkat di sana dalam hasil pencarian, tetapi hanya melewati dua titik kritis halaman itu.
2a. Buka laporan Akuisisi> Pengoptimalan Mesin Telusur> Kueri . Jika Anda tidak mendapatkan banyak lalu lintas dari penelusuran, cukup tetapkan rentang tanggal yang lebih panjang dan Anda akan mendapatkan lebih banyak data.
Tidak ada data dalam laporan ini? Tidak masalah. Anda hanya perlu menghubungkan Google Analytics ke Google Search Console . Atau langsung ke GSC dan dapatkan langsung!
2b. Buat filter lanjutan sehingga Anda dapat melihat hanya frasa yang peringkatnya lebih tinggi dari 10 (seperti dalam, “posisi rata-rata” lebih besar dari sepuluh, yang biasanya berarti peringkat Anda di bagian atas halaman dua di Google). Filter itu akan terlihat seperti ini:
2c. Sortir menurut posisi rata-rata. Berikut daftar frasa yang hampir membuat Anda berperingkat tinggi…
2d. Pergi ke Google dan cari setiap frase untuk mengkonfirmasi peringkat dan temukan halaman yang sesuai. Jangan heran jika beberapa frasa sulit ditemukan. Jika Anda kesulitan menemukan frase dari laporan kueri dalam hasil pencarian Anda, jangan terlalu memikirkannya. Lanjutkan saja ke yang berikutnya.
Alat SEMrush membuatnya lebih mudah untuk mendapatkan data ini, tetapi Anda memerlukan langganan berbayar (sepadan!) Buka Analisis Domain> Riset Organik> Posisi Pencarian Organik. Ada drop-down di sana yang akan dengan cepat memfilter peringkat untuk menunjukkan kepada Anda hanya halaman dua frase.
Juga, perhatikan kolom paling kanan. Laporan ini menunjukkan halaman yang diperingkat. Bagus kan? Laporan Google Search Console> Kueri tidak melakukan itu.
Mudah-mudahan, Anda menemukan beberapa halaman bagus dengan peringkat di bagian atas halaman dua, siap untuk otoritas lebih dan lebih banyak visibilitas. Sekarang Anda tahu apa yang harus ditautkan.
3. Link dari halaman pertama ke halaman kedua.
Dari halaman otoritas tinggi, cukup buat link di suatu tempat di dalam teks tubuh halaman, ke halaman yang hampir berperingkat tinggi. Beberapa tip:
- Jika masuk akal, gunakan frasa kunci di teks tautan dari tautan. Misalnya, tautan dengan teks tautan yang bertuliskan “tip pemasangan kabel” akan membantu menunjukkan bahwa laman tersebut membahas tentang pemasangan kabel. Teks tautan yang berfokus pada kata kunci mungkin lebih baik daripada “baca lebih lanjut” atau “klik di sini”.
Apakah Google peduli dengan kata kunci dalam teks tautan? Mungkin iya. Ini disarankan oleh John Mueller di Twitter…
… Dan dalam paten PageRank Google disebutkan…
- Jangan dipaksakan. Tautan harus dibuat dengan mempertimbangkan pembaca, bukan hanya peringkat. Apa pun yang Anda lakukan murni demi SEO, tanpa pertimbangan orang lain, adalah spam.
Mari kita tanyakan pakar pemasaran pencarian, Kevin Indig, tentang kemanjuran struktur tautan internal untuk SEO. Kami baru saja menghubungi Kevin setelah membaca panduannya tentang tautan internal . Ini sangat teliti dan sangat direkomendasikan.
Tautan internal berfungsi sangat mirip dengan tautan balik eksternal dalam hal relevansi dan otoritas. Jika Anda menautkan dari halaman di situs Anda yang mendapat backlink kuat ke yang lemah, Anda akan melihat dampak yang signifikan.
Hal yang sama terjadi dengan teks tautan: ini memberikan mesin pencari sedikit konteks tentang target tautan.
Sekarang, jika Anda mengoptimalkan gagasan itu dalam skala besar, katakanlah dengan menyesuaikan pola modul tautan internal atau logika lain yang terkait dengan tautan internal, Anda memiliki alat yang ampuh untuk meningkatkan pemahaman Google tentang konten Anda dan meningkatkan peluang Anda untuk peringkat lebih tinggi. Untuk membawa gagasan itu ke tingkat yang lebih tinggi, Anda juga mengelola ekspektasi audiens Anda dengan lebih baik saat menggunakan teks tautan deskriptif.
Kevin Indig, Wakil Presiden SEO dan Konten, G2
Tautan sederhana yang satu ini mungkin cukup untuk menaikkan peringkat sedikit halaman. Jika tidak berhasil, jangan menyerah. Mungkin sudah waktunya untuk memperbaiki halaman dengan cara lain.
Tautan Internal #2: Tautan yang Memandu Pengunjung ke Halaman Berkonversi Tinggi
Beberapa halaman menarik banyak pengunjung. Biasanya, ini karena mereka sudah berperingkat tinggi atau banyak berbagi. Mereka adalah juara lalu lintas Anda.
Halaman lain menginspirasi banyak pengunjung untuk mengambil tindakan. Dalam pemasaran konten, ini biasanya karena mereka berhasil mengubah pengunjung menjadi pelanggan. Mereka adalah juara pertobatan Anda.
Menautkan juara lalu lintas ke juara konversi Anda dapat berdampak besar pada pemasaran Anda. Satu tautan kecil dapat membantu menghubungkan keju terbaik Anda ke perangkap tikus terbaik Anda.
Berikut cara menemukan keju terbaik Anda, perangkap tikus terbaik Anda dan menghubungkannya dengan tautan internal.
1. Manakah dari halaman Anda yang paling menarik lalu lintas?
Ini mudah untuk diperiksa di Analytics. Cukup buka laporan Perilaku> Konten Situs> Halaman Landing. Pilih rentang tanggal panjang yang bagus dari tiga hingga enam bulan. Laporan ini diurutkan berdasarkan halaman yang paling sering dilihat. Berikut daftar juara lalu lintas Anda.
Perhatian: Saat Anda memindai daftar, pikirkan tentang halaman yang mengalami lonjakan lalu lintas karena klik PR atau kampanye email. Ingatlah bahwa peristiwa tersebut tidak akan berulang.
2. Manakah dari halaman Anda yang paling menginspirasi tindakan?
Laporan Halaman Landing memang menunjukkan rasio konversi di sebelah kanan, selama Anda telah menyiapkan sasaran di Google Analytics. Beralih ke tujuan pendaftaran buletin Anda dari menu tarik-turun dan urutkan. Anda akan mendapatkan ide cepat tentang postingan mana yang paling cepat mengembangkan daftar email Anda.
Catatan: Jika Anda melihat sebagian besar pencilan dan angka sangat rendah, tambahkan filter. Di sini Anda dapat melihat saya hanya melihat halaman arahan yang mendorong 5+ konversi.
Jika Anda ingin melakukan analisis yang lebih akurat dan mendetail, Anda dapat menghubungkan Google Analytics ke Google Spreadsheet. Ikuti saja petunjuk mendetail ini.
Seperti inilah grafik Anda nantinya. Bawa yang ini ke rapat pemasaran konten Anda berikutnya dan saksikan tim media sosial beraksi.
3. Tautan dari juara lalu lintas ke juara konversi
Terakhir, tambahkan tautan internal. Di suatu tempat di teks tubuh halaman dengan lalu lintas tinggi, tautkan ke halaman dengan konversi tinggi. Semakin banyak orang mengklik link ini, semakin cepat daftar email Anda bertambah. Jadi buatlah itu menjadi ajakan bertindak yang menarik dan spesifik.
Anda tinggal menghubungkan keju terbaik Anda ke perangkap tikus terbaik Anda.
Tautan Internal #3: Tautan yang Meminta Pengunjung untuk Bertindak (Ajakan Bertindak)
Tujuan Anda sebagai pemasar digital adalah untuk menarik pengunjung, memberi mereka klaim pemasaran yang kuat, mendukung klaim ini dengan bukti, dan kemudian dengan lembut memandu mereka untuk mengambil tindakan.
Ajakan Bertindak adalah tautan internal . Mereka mendorong pengunjung untuk bertindak.
Lihat di bagian bawah setiap halaman pemasaran Anda. Apa baris teks terakhir? Apakah itu menyarankan pengunjung untuk mengambil tindakan? Apakah itu menawarkan bantuan? Apakah itu memulai percakapan? Atau apakah halaman tersebut tiba-tiba berakhir?
Berikut contoh link internal yang dapat Anda tempatkan di bagian bawah halaman pemasaran Anda, yang berfungsi sebagai ajakan bertindak.
Anda dapat membayangkan tautan internal kecil ini membantu menghasilkan pesanan makanan untuk mereka.
Tip Pro! Pastikan tidak ada halaman di situs Anda yang buntu. Temukan dan hapus setiap jalan buntu di situs web Anda. Ini akan membuat pengunjung terus mengalir.
10 Praktik Terbaik Penautan Internal
Mari gabungkan semuanya ke dalam rangkaian praktik terbaik untuk tautan internal. Seperti apa tautan ini? Berapa banyak yang Anda tambahkan? Dan di mana Anda menambahkannya?
1. Tambahkan tautan internal di mana pun itu membantu pembaca Anda
Pikirkan pengunjung Anda. Apakah tautan di sini akan meningkatkan pengalaman mereka? Jika ya, tautkan. Ini harus terasa alami.
Bahkan jika Anda berpikir tentang SEO, buat setiap tautan dengan pengunjung dan klik dalam pikiran. Kehilangan pandangan ini, dan Anda saya mulai melakukan beberapa hal yang sangat aneh, seperti menambahkan tautan internal di dalam kotak CTA.
2. Link antar halaman di badan artikel
Konteks setiap tautan itu penting. Sebagian besar SEO percaya bahwa tautan di dalam body copy diberi bobot lebih banyak daripada tautan di dalam navigasi atau footer.
3. Tautan dari yang baru ke yang lama dan dari yang lama ke yang baru
Punya postingan baru yang berhubungan dengan postingan atau halaman lama dan bernilai tinggi? Tambahkan link. Punya posting lama yang masih mendapatkan lalu lintas dari mesin pencari atau berbagi di media sosial? Tambahkan link.
Anda belum selesai menerbitkan halaman baru sampai Anda menautkannya dari halaman lama
Tip: Gunakan operator pencarian Google untuk mencari situs Anda sendiri untuk halaman terkait: “site: www.yoursite.com [kata kunci].” Ini adalah cara untuk melihat dengan cepat semua penyebutan frase target di semua halaman situs Anda. Masing-masing halaman ini adalah kandidat untuk tautan internal.
Contoh: Saya baru saja menerbitkan artikel tentang rasio pentalan. Saya dapat menggunakan Google untuk menemukan setiap penyebutan frasa “rasio pentalan” di situs saya. Masing-masing contoh frasa ini adalah peluang untuk ditautkan ke artikel baru saya.
4. Link dari halaman dengan otoritas tinggi ke halaman yang peringkatnya hampir tinggi
Beginilah cara tautan internal membantu SEO. Lihat instruksi di atas.
5. Link dari halaman dengan lalu lintas tinggi ke halaman yang memiliki tingkat konversi tinggi
Inilah cara tautan internal dapat mengembangkan daftar Anda. Lihat instruksi di atas.
6. Gunakan teks link yang deskriptif (dan berfokus pada kata kunci) dalam teks link.
Gunakan kata kunci target halaman yang Anda tautkan di teks link. Saat teks link menyertakan frasa kunci target, ini membantu menunjukkan relevansi halaman ke Google.
Anda mungkin perlu menjadi kreatif untuk menemukan cara menggunakan frasa yang lebih panjang sebagai tautan.
Contoh: “Mempelajari kiat keamanan pemasangan kabel selalu penting”. Perhatikan bagaimana teks di dalam tautan menyertakan frase target dari halaman yang ditautkannya.
7. Tidak dapat menemukan cara untuk menggunakan kata kunci dalam teks tautan? Tambahkan “Tautan Terkait”
Tidak perlu terlalu mewah. Cukup tambahkan “Tautan terkait” setelah paragraf yang relevan, tautkan ke artikel Anda menggunakan tajuk utama (yang kemungkinan menyertakan frasa kunci target) sebagai teks tautan.
8. Pastikan setiap halaman penjualan memiliki Ajakan Bertindak
Ini adalah tautan internal Anda yang paling penting karena ini memandu pengunjung menuju konversi. Jadi pastikan ada CTA di setiap halaman penjualan di situs Anda.
Dan saat Anda membuat CTA itu, perhatikan kata kerja Anda. “Klik di sini” dan “Hubungi Kami” sebenarnya bukan ajakan bertindak.
9. Jangan berlebihan membuat tautan
Jumlah total link pada halaman manapun, termasuk navigasi, tidak boleh lebih dari 75-100. Apa pun di luar itu terlalu banyak.
Lebih sedikit tautan berarti lebih banyak otoritas akan diteruskan melalui setiap tautan. Gunakan Penganalisis Halaman Web kami yang sederhana untuk menghitung dengan cepat jumlah link dan tombol di halaman mana pun.
10. Temukan dan perbaiki tautan internal yang rusak
Tautan buruk berdampak buruk bagi UX dan SEO. Anda dapat menemukannya menggunakan pemeriksa tautan rusak seperti Screaming Frog (tidak gratis) atau biarkan Analytics menunjukkannya kepada Anda (gratis!)
Buka Perilaku> Konten Situs dan pilih “Judul Halaman” sebagai dimensi Anda. Kemudian filter laporan ini untuk “Halaman Tidak Ditemukan” (atau apa pun judul halaman 404 Anda).
Laporan ini adalah daftar URL yang buruk. Klik salah satunya, klik Ringkasan Navigasi di atas laporan. Lihat daftar “Jalur Halaman Sebelumnya”? Itu adalah halaman dengan tautan internal yang rusak.
Ini adalah salah satu dari beberapa cara cepat Google Analytics dapat membantu Anda menemukan bug di situs web Anda.
Kesimpulan
Tautan kecil yang membuat perbedaan besar. Anda memiliki kendali penuh atas situs web Anda, jadi tautan internal adalah tautan termudah untuk dikelola. Cukup masuk ke WordPress, Drupal atau CMS apa pun yang Anda gunakan dan tambahkan tautan internal dalam situs Anda.
Lihatlah tautan internal Anda, tambahkan beberapa, poles sedikit lalu lanjutkan.
Jangan menghabiskan waktu berhari-hari memikirkan hal ini. Lakukan pemeriksaan situs Anda beberapa kali dalam setahun, lalu kembali ke aktivitas lain yang meningkatkan lalu lintas dan konversi.
Masih butuh bantuan?
| Tools yang digunakan | Pendalaman Materi |
|---|---|
| – WordPress | – Cukup jelas |